中新社北京1月16日電 作為國(guó)家級(jí)學(xué)術(shù)型智庫(kù)的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院與老字號(hào)企業(yè)恒源祥集團(tuán)，16日聯(lián)合發(fā)布“國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力研究”成果，這個(gè)課題是國(guó)家軟科學(xué)研究計(jì)劃重大邀標(biāo)項(xiàng)目。

　　課題旨在研究國(guó)家文化個(gè)性的內(nèi)涵及特質(zhì)，揭示國(guó)家文化軟實(shí)力與國(guó)家品牌之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，從而為中國(guó)國(guó)家品牌建設(shè)及文化軟實(shí)力提升提供政策建議，同時(shí)推進(jìn)社會(huì)各界對(duì)品牌與文化的認(rèn)識(shí)，形成品牌決定財(cái)富、文化決定命運(yùn)的意識(shí)。

　　中國(guó)社科院副院長(zhǎng)蔡昉在發(fā)布會(huì)上致辭時(shí)表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入中高速增長(zhǎng)的新常態(tài)，由投入驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，研究國(guó)家品牌對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)有重要意義。同時(shí)一個(gè)好的品牌就是一個(gè)民間大使，有利于推動(dòng)民間外交。中國(guó)社科院愿為提升國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力提供智力支持。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張志剛認(rèn)為，資本使企業(yè)做大，文化使企業(yè)做強(qiáng)；品牌是商品皇冠上的明珠，是企業(yè)技術(shù)與經(jīng)營(yíng)管理的結(jié)晶；從品牌到世界品牌到世界著名品牌，是成功經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展之路；品牌不是評(píng)出來(lái)的，是消費(fèi)者用鈔票當(dāng)選票選出來(lái)的。品牌與文化軟實(shí)力將推動(dòng)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的又一次歷史性進(jìn)步。

　　恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗在發(fā)布會(huì)上分享了該公司從一家上海南京路上的毛線(xiàn)店到品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)的體會(huì)。他認(rèn)為，品牌是文化的載體。國(guó)家、組織、人、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品是品牌的載體。國(guó)家品牌是指一個(gè)國(guó)家在全球人們心目中的記憶，它由組織品牌構(gòu)成，組織品牌由個(gè)人品牌構(gòu)成，行業(yè)品牌由產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)品牌由產(chǎn)品品牌構(gòu)成。

　　他指出，品牌和文化影響了人類(lèi)生活方式。品牌決定財(cái)富，社會(huì)財(cái)富正在向優(yōu)秀的品牌轉(zhuǎn)移；國(guó)家擁有優(yōu)秀的品牌，財(cái)富就向優(yōu)秀的國(guó)家轉(zhuǎn)移；組織擁有優(yōu)秀的品牌，財(cái)富就向優(yōu)秀的組織轉(zhuǎn)移；個(gè)人擁有優(yōu)秀的品牌，財(cái)富就向優(yōu)秀的個(gè)人轉(zhuǎn)移。所以品牌與文化軟實(shí)力的研究重要性不言而喻。

　　會(huì)上發(fā)布了由劉瑞旗和中國(guó)社科院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)李平等人著述的《國(guó)家品牌與國(guó)家軟實(shí)力文化研究》一書(shū)，該書(shū)列入中國(guó)社科院創(chuàng)新工程學(xué)術(shù)出版資助項(xiàng)目，作為中國(guó)社科院文庫(kù)·經(jīng)濟(jì)研究系列叢書(shū)的一種，由經(jīng)濟(jì)管理出版社出版發(fā)行。(完)