京東眾籌平臺不僅聯(lián)合遠(yuǎn)洋地產(chǎn)眾籌賣房子，還聯(lián)合國航眾籌賣機(jī)票，如今其又與新希望乳業(yè)開始眾籌牛奶了。京東眾籌平臺在“吃住行”領(lǐng)域開始深耕。

　　1月14日，新希望乳業(yè)與京東眾籌合作推出國內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)牛奶眾籌項(xiàng)目“云牧場合伙人——喝自己家的牛奶”。

　　據(jù)新希望乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照計(jì)劃，公司旗下的首批“云牧場-澳大利亞”牛奶將采用眾籌方式向國內(nèi)推出，眾籌周期將為期2個(gè)月。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，包括牛奶在內(nèi)的農(nóng)牧業(yè)眾籌將為食品的安全、優(yōu)化農(nóng)牧產(chǎn)品的管理半徑和管理效益帶來便利。

　　首推互聯(lián)網(wǎng)眾籌式

　　建“云牧場”

　　值得一提的是，新希望乳業(yè)在去年就推出全球首款互聯(lián)網(wǎng)牛奶與牧場，為今后其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開疆拓土提前布局。

　　2014年10月10日，新希望乳業(yè)宣布與順豐優(yōu)選達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造好牛奶的“云供應(yīng)鏈”——由國內(nèi)領(lǐng)先的鮮奶品牌新希望乳業(yè)全球甄選出的“云牧場”提供原生態(tài)、原產(chǎn)地的牛奶，通過順豐優(yōu)選等進(jìn)行全球供應(yīng)。

　　2014年11月20日，隨著新希望乳業(yè)在澳洲擬建首個(gè)萬頭奶牛牧場項(xiàng)目的推進(jìn)，新希望宣布其全球首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)牛奶產(chǎn)品“云牧場”將推出第二代——“云牧場-澳大利亞”，并借機(jī)完成全球產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品升級。

　　“云牧場牛奶眾籌將從最初的生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無縫對接，讓消費(fèi)者參與云牧場生產(chǎn)和運(yùn)營，真正體現(xiàn)用戶為中心，實(shí)現(xiàn)信任體系的建立?！毙孪Ｍ苾?yōu)選總經(jīng)理陳浩表示，互聯(lián)網(wǎng)牛奶其中一個(gè)要素是與大家一起玩耍起來，此次與京東眾籌的合作就是要推動(dòng)消費(fèi)者參與建設(shè)澳洲云牧場的熱情，采用“合伙人”的眾籌方式讓“云牧場-澳大利亞”真正成為消費(fèi)者自己的牛奶。

　　“根據(jù)參與方式的不同，消費(fèi)者可以贏取一元喝奶和最高10萬元的現(xiàn)金紅包等，還有機(jī)會得到一天向商業(yè)大佬學(xué)習(xí)的機(jī)會，由商業(yè)大佬24小時(shí)貼身傳授‘創(chuàng)富經(jīng)’，并肩商業(yè)大佬，優(yōu)化朋友圈等”陳浩說。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“云牧場”眾籌，是重“眾”輕“籌”，希望通過這種形式讓消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，喝到自己家的放心奶，更是借助互聯(lián)網(wǎng)思維對牛奶生產(chǎn)進(jìn)行提升，為牛奶流通融入新意。

　　據(jù)了解，京東眾籌是國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，參與眾籌的公司以創(chuàng)業(yè)型企業(yè)為主，為了扶持創(chuàng)業(yè)企業(yè)，京東在今年二季度還將推出股權(quán)眾籌。而新希望云優(yōu)選公司則是新希望乳業(yè)新成立的“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型”平臺，在全球優(yōu)選健康食品進(jìn)行產(chǎn)地直供，互聯(lián)網(wǎng)牛奶“云牧場”就是其中一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　創(chuàng)新牛奶營銷模式

　　云牧場是新希望乳業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)出的首支互聯(lián)網(wǎng)牛奶系列產(chǎn)品，如今在澳洲的牧場項(xiàng)目落定之后，還將征集資深“牛奶控”到澳洲甄選奶源地。并根據(jù)“牛奶達(dá)人”的意見，融入到“云牧場-澳大利亞”的生產(chǎn)和營銷中。

　　據(jù)陳浩介紹，新希望乳業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，保持“云牧場”產(chǎn)地直供，全供應(yīng)鏈優(yōu)選監(jiān)控的特點(diǎn)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，從牧場、到奶牛，從牛奶采集到牛奶生產(chǎn)，再到最后的包裝、運(yùn)輸物流，新希望乳業(yè)都嚴(yán)格的遵循了“雙優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)”。

　　此前的信息顯示，新希望集團(tuán)將投資10億元設(shè)立一個(gè)專注創(chuàng)新的集團(tuán)，該公司將專注食品為主的消費(fèi)品，開發(fā)新的產(chǎn)品跟新的營銷模式等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。新希望乳業(yè)控股總裁席剛將出任創(chuàng)新集團(tuán)CEO。

　　在席剛看來，用互聯(lián)網(wǎng)工具改造傳統(tǒng)乳業(yè)就是創(chuàng)新?！霸颇翀霾捎没ヂ?lián)網(wǎng)營銷模式，縮短了整個(gè)供應(yīng)鏈條，讓產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者喝到更新鮮的牛奶，而在牧場選址上，也更確保奶源原生原味，產(chǎn)地直供。而‘云牧場-澳大利亞’牛奶采用眾籌模式則讓消費(fèi)者有機(jī)會參與到云牧場的建設(shè)和運(yùn)營上，真正與消費(fèi)者打成一片，改變了傳統(tǒng)牛奶的營銷生態(tài)?！?

　　“此次新希望與京東眾籌合作，讓消費(fèi)者參與運(yùn)營也是創(chuàng)新運(yùn)營的一種模式，前景可觀。”上述業(yè)內(nèi)人士如此表示。

　　而在乳業(yè)資深分析師宋亮看來，新希望通過云技術(shù)來做大數(shù)據(jù)營銷，用大數(shù)據(jù)掌握消費(fèi)者的喜好，為消費(fèi)者量身定做產(chǎn)品前景值得關(guān)注。