成都晚報記者 張婷

　　4年前姜文拍攝的《讓子彈飛》賺足了眼球，這讓人們對他最新拍攝的《一步之遙》充滿期待。但真實的情況是《一步之遙》無論人氣還是票房都令人失望！

　　9位編劇共同操刀撰寫劇本、眾多明星聯(lián)袂主演、繼《讓子彈飛》后4年磨一劍……姜文新作《一步之遙》還未上映，便被業(yè)內(nèi)一致視為本次賀歲檔“重磅炸彈”。制片人馬珂在上映前更是放出20億元票房的豪言。他的計算方式是，2010年底國內(nèi)銀幕數(shù)是6000塊，《讓子彈飛》觀影人次將近2000萬，票房7億元。4年后銀幕數(shù)增至22000塊，為以前的近4倍，《一步之遙》的票房應該不會低于20億元。

　　然而，《一步之遙》即使在本月14日入選本屆柏林電影節(jié)主競賽單元以競爭金熊獎，但也并未擺脫在成都提前一周下檔的命運?！兑徊街b》最大投資方、姜文旗下的“不亦樂乎”這次虧大了。

　　“滑鐵盧” 上映第四天票房就開始“雪崩”

　　市場沒有讓馬珂夢想成真。《一步之遙》上映第四日票房便開始一路大幅走低，猶如遭遇“雪崩”。

　　成都晚報記者了解到，一般而言，大片上映檔期為4周?！兑徊街b》是去年12月18日上映的，要到本月18日才算上映4周。然而，記者調(diào)查獲悉，近日，成都96家影院僅有3家還在放映《一步之遙》。此外，藝恩EBOT電影票房智庫數(shù)據(jù)顯示，《一步之遙》目前的單日票房不足5萬元，預測其最終票房將止步于5.1億元，這與馬珂20億元的目標相差甚遠。

　　姜文持有51%股份的北京不亦樂乎電影文化發(fā)展有限公司（簡稱“不亦樂乎”）是《一步之遙》的最大投資方?！安灰鄻泛酢弊再Y本為600萬元。在其4個自然人股東中，姜文出資306萬元，馬珂出資264萬元，馬珂擔任公司的執(zhí)行董事。

　　測算 投資1.5億僅能收回票房8500萬

　　“《一步之遙》目前公開的投資成本為3億元，至少要9-10億元票房才能回本?！彼嚩麟娪岸床旄呒壸稍兘?jīng)理李雪告訴記者，業(yè)內(nèi)的票房分成規(guī)矩是先要上繳5%的國家電影發(fā)展專項資金，還要拿出3.3%上稅，剩余的凈票房中的57%歸影院和院線，投資方、發(fā)行方合計可分得凈票房的43%，這其中還要扣除發(fā)行方的發(fā)行費用。收費模式各家發(fā)行公司雖然有所不同，但粗略計算，回到投資方手里的錢總體不超過總票房的三分之一，“《一步之遙》目前院線基本上已提前下檔，僅靠票房收不回成本已成定局?！?

　　根據(jù)上述“行規(guī)”，記者算了一筆賬，假設《一步之遙》最終票房為5.1億元，投資方大概可分到1.7億元。

　　公開資料顯示，《一步之遙》的投資方有10個，除“不亦樂乎”這個最大投資方外，還有哥倫比亞電影公司、英皇影業(yè)、中影、萬達、上影等。按《一步之遙》投資成本3億元且“不亦樂乎”僅占一半的成本來計算，“不亦樂乎”前期投資為1.5億元，通過票房收回的錢應為8500萬元，這意味著該筆投資將損失6500萬元。

　　癥結 內(nèi)容形式非主流+營銷失準

　　“從目前我國影院觀影人群的消費偏好來看，《一步之遙》的定位與市場存在明顯落差?？梢哉f，這不是一部拍給大眾看的電影?！彼拇?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh601099/" target="_blank" title="太平洋 601099">太平洋院線副總經(jīng)理楊韜指出，之前，很多觀眾對《一步之遙》的期望值很高，認為會是《讓子彈飛》的續(xù)集，但看后大為失望。李雪也認為，產(chǎn)品定位錯誤是《一步之遙》票房不佳的重要原因，“內(nèi)容和形式不符合主流商業(yè)片模式，帶有很強的作者性和實驗性，這注定了影片是小眾的”。同時，營銷失準則無異于雪上加霜。

　　李雪分析，在《一步之遙》的前期營銷過程中，片方過度地提高了觀眾的期望值，一味地消費視聽效果、演員以及觀眾對姜文本身的期待，對影片內(nèi)容的宣傳不夠，觀眾無法通過預告片知道這是一部什么樣的電影，很多人更多的是通過參考姜文上部作品《讓子彈飛》來進行判斷?！兑徊街b》上映后呈現(xiàn)在觀眾面前的內(nèi)容與大家很高的期望值形成很大落差，進一步加大了差評傳播的速度。至于和王思聰?shù)牧R戰(zhàn)，有業(yè)內(nèi)人士認為，這種“負面”炒作費力不討好，“電影前期口碑本來就不好，罵戰(zhàn)內(nèi)容也主要集中在電影不好看，差評的口碑不斷擴大，更堅定了一些人不看的信念。”

　　此外，《一步之遙》片方對O2O電商平臺有些盲目樂觀，這也是導致票房不佳的重要因素。品牌戰(zhàn)略專家李光斗指出，《一步之遙》上映前便有超過220萬人通過各大網(wǎng)站預約了9.9元的低價網(wǎng)票，9.9元的票價相當于正式票價的1-2折，此舉讓《一步之遙》的票房少了近9000萬元。事實上，《一步之遙》的觀眾數(shù)量并不少，但9.9元的“淘寶”價實在太低廉，最終影響了票房收入。

　　補救 海外發(fā)行或能挽回部分損失

　　本月14日晚，第65屆柏林國際電影節(jié)組委會宣布，《一步之遙》入選本屆柏林電影節(jié)主競賽單元，將競爭金熊獎。

　　“國內(nèi)票房遠不及預期，只能寄希望于接下來的海外發(fā)行來挽回部分損失。”李雪告訴記者，電影后續(xù)收入主要包括海外發(fā)行、版權銷售、衍生品銷售等方面。目前，國內(nèi)版權銷售主要分為電視臺和網(wǎng)絡兩個部分。網(wǎng)絡方面，我國新媒體版權購買的談判模式相對靈活，一般是采取置換方式，新媒體通過前期幫助電影進行宣傳、推廣等方式，獲取網(wǎng)絡首發(fā)權，網(wǎng)絡播放后則根據(jù)貼片廣告、點播收入和片方進行分成。具體到《一步之遙》，愛奇藝影業(yè)作為投資人之一，其獲取電影的網(wǎng)絡版權無需再付錢，后期分成與否則要看雙方如何洽談。衍生品市場方面，《一步之遙》電影本身都不受歡迎，因此很難指望有比較多的觀眾進行二次消費。在李雪看來，海外發(fā)行或許是《一步之遙》挽回部分損失的一條途徑。

　　作為好萊塢影業(yè)6大巨頭之一、同時也是《一步之遙》投資人之一的索尼影業(yè)旗下哥倫比亞電影公司，此次負責《一步之遙》的海外發(fā)行?！兑徊街b》在拍攝期間就受到海外高度關注，相較當年《讓子彈飛》只是由北美小型電影發(fā)行商Variance進行發(fā)行和小規(guī)模上映，《一步之遙》在海外市場的反響應該會好很多。