一輛折疊車平均售價1.5萬元，在成都試營業(yè)兩周，就賣掉20多輛車，這樣的銷售業(yè)績在全球都不多見……1月8日，來自英國的手工折疊車品牌Brompton，繼上海和北京后，第三間專賣店在成都遠洋太古里正式亮相。

　　在成都，生活品類搶灘高端賣場，并非個例。記者在采訪中了解到，ZARA在蓉開設(shè)了ZARAHOME，專攻家居產(chǎn)品；H&M也在店內(nèi)開設(shè)了家居系列產(chǎn)品專區(qū)；無印良品旗艦店涵蓋服飾、護膚彩妝、料理、家居、文具、單車等全系列產(chǎn)品……近來，除了傳統(tǒng)服裝、化妝品等主流商品外，越來越多的高端生活品類開始大量涌入成都，也有大批傳統(tǒng)品牌引入了生活類產(chǎn)品。這意味著在當前商業(yè)競爭激烈的大環(huán)境下，服裝、鞋履、飾品、化妝品等傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)已日趨飽和，文化生活品類業(yè)態(tài)正在搶灘市場。

　　□本報記者 鄒晶 文/圖

　　品牌擴容 引進生活類業(yè)態(tài)

　　折疊單車品牌Brompton已有超過40年的歷史，被英國人票選為最想要的十大圣誕禮物之一，曾被評選為“全世界最好的折疊車”。其在成都的專賣店位于遠洋太古里，提供從把型、變速到車身顏色等配置服務(wù)。這樣一部自行車售價不菲，最低也要上萬元，但在短短兩周內(nèi)，在沒有做任何推廣的情況下，已經(jīng)銷售了20多輛。店長告訴四川日報記者，“成都人對它的接受度非常高，主要客人除了白領(lǐng)以外，還有許多是家庭，夫妻二人一人一輛，將來會再買給小孩，家庭共同出游”。

　　記者了解到，成都消費者對于品質(zhì)生活的要求，已經(jīng)遠遠超越穿什么樣的衣服，用什么樣的包，更加時髦的生活形態(tài)已經(jīng)成為消費新趨勢。近來在成都開店的許多快時尚品牌，也將經(jīng)營品類擴大到生活方式范疇。ZARA在成都開設(shè)了ZARA HOME，專攻家居產(chǎn)品；H&M也在新店內(nèi)開設(shè)了家居系列產(chǎn)品的專門區(qū)域。無印良品世界旗艦店帶來涵蓋服飾、護膚彩妝、料理、家居、文具、單車等全系列產(chǎn)品，加入生活方式的業(yè)態(tài)，完善品牌產(chǎn)品鏈條，樹立具有記憶點的品牌形象。其家居系列就分高端和中端兩個部分，還專門配有搭配師；餐飲、家電是第一次引入成都。這些原本就有固定消費者的品牌，推出了生活方式系列產(chǎn)品以后，使得原有消費者在店內(nèi)增大了消費力度。“以前得從日本買無印良品的電飯鍋，現(xiàn)在成都就可以買到它的烤面包機了?！睙o印良品的忠實消費者鐘先生說。

　　瑞意德中國商業(yè)地產(chǎn)中心發(fā)布的2014年第三季度商業(yè)地產(chǎn)季度報告顯示，一些以培訓(xùn)為主營業(yè)務(wù)，銷售商品為輔的文化用品器材店也陸續(xù)出現(xiàn)在高端購物中心，而且擴張速度很快。例如瘋狂鋼琴，已經(jīng)在全國7個城市擁有22家店鋪，成都也有5家店鋪。這類店鋪的消費群不再只是兒童，成人占據(jù)了很大一部分?！疤岣咦晕倚摒B(yǎng)、當作娛樂的一部分，希望找一些不一樣的生活方式?！痹诖藢W(xué)習鋼琴的陳歡如此描述她到瘋狂鋼琴上課的原因。

　　生活品類注入品牌文化

　　Abercrombie & Fitch在成都的開業(yè)，可以說是備受矚目，除了采用男模推廣宣傳引起轟動外，它提倡年輕、活力、創(chuàng)新、走在時代尖端的生活方式得到了消費者的認可，更新了四川消費者的“品牌文化”概念。

　　新近在遠洋太古里開業(yè)的星巴克——黑圍裙Coffee Masters，店里員工都要穿上“黑圍裙”，就是要求店員對咖啡知識了解得更多，對咖啡制作技巧需要更加優(yōu)秀。事實上，星巴克在不斷完善自己產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更是在打造一種屬于自己獨有的星巴克文化，而這個文化的觸發(fā)點，即是為顧客營造良好的體驗，從而培養(yǎng)消費者的忠誠度。

　　與此同時，奢侈品牌也在加強其生活方式的文化推廣，“愛馬仕之馬”主題展覽將于1月15日在成都開幕，展覽將展現(xiàn)愛馬仕與馬的奇妙故事以及愛馬仕和中國歷史文化的緊密聯(lián)系。