波司登現(xiàn)關店潮 半年關閉零售網(wǎng)點3436家
- 發(fā)布時間：2015-01-13 19:09:00 來源：中國廣播網(wǎng) 責任編輯：羅伯特
據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，寒冬降臨，正是準備御寒衣物的時機。這也為積壓冬裝提供了一個過得去的營銷借口。
但如今，情形似乎正在變得不同尋常。波司登國際控股有限公司，這家中國本土最大的羽絨服生產(chǎn)商忙著收縮傳統(tǒng)渠道，被爆從2014年3月31日至9月30日的6個月中，關閉了3436家羽絨服零售網(wǎng)點。
波司登怎么了？波司登會是下一個李寧嗎？
波司登以羽絨服制造起家，早在1994年便以“波司登”品牌進入羽絨服生產(chǎn)領域，此后相繼推出“雪中飛”、“康博”、“冰潔”三個子品牌，形成品牌矩陣。根據(jù)2013年相關數(shù)據(jù)，以上四個品牌占據(jù)中國羽絨服市場37.8%的份額，是當之無愧的行業(yè)領頭羊。
只是，羽絨服這件物品，只能冬天穿，夏天不能穿。所以，去季節(jié)化，就成為波司登的一個改革重點。這事兒說起來容易做起來，費盡心血，非羽絨服業(yè)務卻進展緩慢，到頭來，波司登還是一家羽絨服生產(chǎn)商。截至2014年9月30日，羽絨服業(yè)務占波司登總收入的85%以上。
對于“關店潮”，波司登人怎么看，我們不知道，但是業(yè)內(nèi)人士提醒，認清自身優(yōu)劣，構筑核心競爭力，才是走出危機、在競爭中立于不敗之地的不二法門。
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