中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月13日訊（記者 張晶雪） 據(jù)中美兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)聯(lián)合調(diào)研結(jié)果顯示，2014年的廣告業(yè)中，所有傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)展表現(xiàn)最好的是廣播，增長(zhǎng)了14%；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)40%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)了80%，同期美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)了300%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。該數(shù)據(jù)是由北京海淀區(qū)宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)牛愛忠在第一屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)論壇上介紹的。此次論壇上，不少專家和從業(yè)人員都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告和營(yíng)銷進(jìn)行了探討。

　　北京海淀區(qū)宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)牛愛忠 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張晶雪/攝

　　觀眾網(wǎng)CEO張拓 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張晶雪/攝

　　觀眾網(wǎng)CEO張拓認(rèn)為，娛樂(lè)是沖動(dòng)消費(fèi)。他對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者說(shuō)，觀眾網(wǎng)的人群主要在16歲到35歲的女性人群，觀眾網(wǎng)用戶中女性用戶的比例達(dá)到78%。同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)的核心就是文化的消費(fèi)平臺(tái)。因此，觀眾網(wǎng)致力于打造一個(gè)用戶精準(zhǔn)、閉環(huán)鏈條、資深專業(yè)的眾籌平臺(tái)。張拓強(qiáng)調(diào)說(shuō)，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要急速，要參與，要尊重，但是必須要有核心的內(nèi)容質(zhì)量，以垂直化的社交趨勢(shì)形成觀眾大數(shù)據(jù)和粉絲大數(shù)據(jù)，然后根據(jù)粉絲細(xì)分需求來(lái)打造粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理王一飛 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張晶雪/攝

　　北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理王一飛向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者介紹了品牌營(yíng)銷的概念。他說(shuō)，品牌和內(nèi)容結(jié)合在一起傳播的模式叫品牌內(nèi)容營(yíng)銷，其中包括廣告、聯(lián)合授權(quán)、聯(lián)合宣發(fā)和影視劇的后產(chǎn)品等。品牌的營(yíng)銷是一個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程。他認(rèn)為，如果一個(gè)廣告形態(tài)或者傳播形態(tài)不能引起搜索的話，那就是白做的，因?yàn)槠放频臓I(yíng)銷和內(nèi)容結(jié)合在一起才有購(gòu)買。有了購(gòu)買，營(yíng)銷才算成功。而電商的出現(xiàn)，使得內(nèi)容營(yíng)銷更具針對(duì)性，同時(shí)可以重新分配價(jià)值鏈。

　　深圳市點(diǎn)維文化傳播有限公司狄文達(dá)也表達(dá)了他的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，在現(xiàn)在這樣一個(gè)娛樂(lè)至上的年代，營(yíng)銷也應(yīng)該娛樂(lè)化。狄文達(dá)說(shuō)到，“在今天的商品化中，當(dāng)我們滿足了用戶在情感的需求，而不僅僅是產(chǎn)品的功能需求的時(shí)候，我們創(chuàng)造的不只是一個(gè)客戶，我們創(chuàng)造的是一個(gè)狂熱的追求者?！眾蕵?lè)是調(diào)動(dòng)客戶情感最有效的手段，因此，娛樂(lè)和營(yíng)銷的結(jié)合是必然的。通過(guò)娛樂(lè)的方式引起客戶情感的共鳴，就能引導(dǎo)客戶的行為。這與品牌營(yíng)銷是一脈相承的。因此，營(yíng)銷就是要通過(guò)“玩”與消費(fèi)者建立聯(lián)系，讓其釋放感情，并生產(chǎn)內(nèi)容，即UGC模式。