線下商業(yè)轉(zhuǎn)型已成大趨勢
- 發(fā)布時間：2015-01-13 06:34:00 來源：南京日報 責(zé)任編輯：羅伯特
南京大學(xué)商學(xué)院博士生導(dǎo)師彭紀生說，互聯(lián)網(wǎng)沖擊是線下商業(yè)不可回避的問題，隨著上一代消費者（喜歡逛商場的）年齡層次老化，“90后”走上前臺成為消費主力，這種沖擊會越來越嚴重?，F(xiàn)在，很多“90后”買衣服基本不逛商場，而是去上網(wǎng)，新的消費習(xí)慣已經(jīng)形成。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)沖擊線下商業(yè)的第一個領(lǐng)域是標準化商品，如家電、百貨等。而在服裝領(lǐng)域，美國電商也已經(jīng)在探索“網(wǎng)上試衣”，設(shè)計了虛擬軟件，只要你把尺寸給他，他可以造一個虛擬的你，幫你在網(wǎng)上試衣服。按照這種技術(shù)趨勢，線下商業(yè)如果還按照傳統(tǒng)方式運營，存在價值將進一步被打消。
彭紀生說，當(dāng)前各地線下商業(yè)都受到了沖擊，但并不是說所有人都撐不住了，一些眼光敏銳的，迅速轉(zhuǎn)型了。像萬達，以前引進了很多服飾品牌，現(xiàn)在引進餐飲、娛樂，壓縮服裝百貨等面積。仔細分析，線下商業(yè)唯一優(yōu)勢是“體驗”。美國人的一項調(diào)查也許能給線下商業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來啟示——他們曾經(jīng)對走在繁華馬路上的人做了一次統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)70%是去參加餐飲、娛樂活動的。未來大家的傳統(tǒng)生活方式將發(fā)生很大的改變，轉(zhuǎn)型必須摸準并適應(yīng)大趨勢。
本報記者 張希
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