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　　本報(bào)記者崔麗

　　五常大米、西湖龍井、煙臺(tái)蘋(píng)果、贛南臍橙……從雪域高原到東部沿海，從茫茫草原到巍巍武當(dāng)，我國(guó)各地品牌農(nóng)產(chǎn)品盡顯風(fēng)采。近年來(lái)，從中央到地方，從政府到市場(chǎng)主體，從經(jīng)營(yíng)者到消費(fèi)者，對(duì)提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已形成強(qiáng)烈共識(shí)。順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要、積極探索農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展路徑、推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成為大家的共同努力。我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)迅猛發(fā)展，一大批具有地方特色的名、優(yōu)、特、新產(chǎn)品，逐漸成長(zhǎng)為具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。區(qū)域公用品牌在整合，企業(yè)品牌在凸顯，產(chǎn)品品牌在涌現(xiàn)……基于國(guó)家、區(qū)域、企業(yè)、合作社、農(nóng)戶、中介機(jī)構(gòu)等多方互動(dòng)的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的品牌組合金字塔正在建立，多種品牌互為背書(shū)、共同繁榮的新局面正在形成。

　　剛剛過(guò)去的2014年，本刊記者深入基層采訪調(diào)研，深感品牌農(nóng)業(yè)在全國(guó)風(fēng)起云涌、遍地開(kāi)花。多地已經(jīng)從省級(jí)層面規(guī)劃和推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)，地市縣層面則更為普遍。西藏推出了“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌，引領(lǐng)凈土健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展；海南設(shè)立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，擬將品牌農(nóng)業(yè)列入市縣考核體系；云南開(kāi)展了“六大名豬、六大名牛、六大名羊、六大名雞、六大名魚(yú)、六大名米”評(píng)選認(rèn)定活動(dòng)；廣東把十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)作為重點(diǎn)工作，進(jìn)行全方位專題宣傳推介；陜西洛川從品牌打造入手提升蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)影響力和話語(yǔ)權(quán)；湖北推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推進(jìn)品牌基地建設(shè)，通過(guò)做大龍頭企業(yè)，扶持本土品牌創(chuàng)建，培育出了“周黑鴨”、“天種種豬”等一批聞名全國(guó)的畜牧業(yè)品牌；四川發(fā)布1號(hào)文件《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省的意見(jiàn)》，川茶雄起的路徑正在清晰……

　　品牌農(nóng)業(yè)為何呈現(xiàn)如此發(fā)展活力？吸引著多方關(guān)注，投身其中？

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)大變局、大調(diào)整、大整合、大提升的趨勢(shì)，品牌與產(chǎn)業(yè)整合的大戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)適應(yīng)新常態(tài)、推

　　進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，最緊迫的任務(wù)就是大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整。轉(zhuǎn)方式重點(diǎn)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展由數(shù)量增長(zhǎng)為主真正轉(zhuǎn)到數(shù)量質(zhì)量效益并重。農(nóng)產(chǎn)品品牌化的過(guò)程，就是實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型、粗放型增長(zhǎng)向質(zhì)量型、效益型增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)符合消費(fèi)者需求。隨著城鄉(xiāng)居民收入增加和生活條件改善，人們不僅要求“吃得飽”，還要“吃得好”，購(gòu)買(mǎi)品牌農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的習(xí)慣。品牌聲譽(yù)逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的主要取向，產(chǎn)品是否得到消費(fèi)者認(rèn)同，將對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)成果產(chǎn)生一票否決的影響。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)有利于各地發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，打響地區(qū)名片。在深化改革的市場(chǎng)環(huán)境下，大生產(chǎn)、大市場(chǎng)、大流通的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局正加快形成，要提升區(qū)域農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不再只是“人無(wú)我有、與眾不同”，更要做到“人有我優(yōu)、人優(yōu)我精、人精我名”。洛陽(yáng)牡丹、武當(dāng)?shù)啦?、金鄉(xiāng)大蒜、盱眙龍蝦……一張張響亮的地區(qū)名片帶來(lái)的是不可估量的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。即便在今天科技參與越來(lái)越深入的趨勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性、獨(dú)占性、公共性特征依然十分明顯，更有其在農(nóng)耕文化、產(chǎn)品品種、品質(zhì)管理、生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)組織體系等方面的高度獨(dú)特性。充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，就能夠形成具有特色、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主品牌的專業(yè)化生產(chǎn)區(qū)，打響地區(qū)名片。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)需要。品牌強(qiáng)與弱，市場(chǎng)效應(yīng)冰火兩重天。品牌是無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值就在于能夠建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體、形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品更容易滯銷賣難。培育農(nóng)業(yè)品牌，能夠推動(dòng)建立規(guī)范的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提升農(nóng)業(yè)科技化、產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化水平，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法制建設(shè)，可以通過(guò)質(zhì)量、水平來(lái)掌控農(nóng)產(chǎn)品的話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，占領(lǐng)行業(yè)的最高端，從而為企業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)張?zhí)峁?qiáng)有力的支撐，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)戶增收的有力保障。由于品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是一個(gè)全程跟蹤的過(guò)程，大多采用“公司+合作社+農(nóng)戶”或“合作社+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)戶生產(chǎn)有訂單，銷售不用愁，收入有保障。加快培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)份額，既可以促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體規(guī)?；l(fā)展和取得較高收益，又能帶動(dòng)加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，使農(nóng)民從一產(chǎn)的收入大大增加，又能從二三產(chǎn)業(yè)的高附加值中得到更多的收入分配，并可獲得土地租金、合作社股金、工資薪金等多元化收入。

　　毋庸置疑，品牌農(nóng)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)多方共贏。同時(shí)，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展又是一個(gè)大課題，要統(tǒng)籌發(fā)展、持續(xù)發(fā)力、多方合作、共同推動(dòng)，切實(shí)發(fā)揮其提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的重要作用。