品牌農(nóng)業(yè)揚帆遠航
- 發(fā)布時間:2014-10-23 11:29:49 來源:農(nóng)民日報 責(zé)任編輯:羅伯特
尤萱
紅瓦綠樹,海天山城——山東青島,一座獨具魅力的海濱城市。10月26日,由農(nóng)民日報社聯(lián)合山東省農(nóng)業(yè)廳、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島市農(nóng)業(yè)委員會等部門共同主辦的2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展峰會將在這里舉行。部分省市領(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)業(yè)管理部門負責(zé)人,國內(nèi)知名高校及研究機構(gòu)負責(zé)人、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體代表等出席會議。各方代表將就我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的方向和路徑進行廣泛交流和深入解析。
如今,品牌觀念已經(jīng)越來越深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者的內(nèi)心。我國農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)升級以及市場競爭力的提升,都需要加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。農(nóng)業(yè)品牌化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的一項重要任務(wù)。本次會議正是在此背景下召開的一次高規(guī)格品牌農(nóng)業(yè)峰會。
品牌農(nóng)業(yè)空間無限
我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)正在吸引越來越多的目光。從各地實踐來看,品牌建設(shè)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略,成為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇,成為市場主體取得競爭優(yōu)勢的核心,成為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全獲得市場信任的重要保證。
2013年中央農(nóng)村工作會議明確提出,要大力培育食品品牌,用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心。這給方興未艾的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來極大的鼓舞。隨后2014年1號文件明確指出,在重視糧食數(shù)量的同時,更加重視品質(zhì)和質(zhì)量安全。這些精神都充分體現(xiàn)了我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的階段性特征,為品牌農(nóng)業(yè)下一步發(fā)展帶來了重大利好。
最近10年,我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟有了長足發(fā)展,但在提升農(nóng)業(yè)效益、增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力等方面仍然有提升空間,與活躍的市場需求和迅速成長的市場規(guī)模仍有一定距離。中國是茶葉的發(fā)源地,但國內(nèi)7萬家茶廠卻不敵一家英國立頓;新西蘭從中國引進獼猴桃種子后,改良品種,取名黃金奇異果,按個兒賣,利潤翻了幾倍;從普通的云南冰糖臍橙到“褚橙”,六塊錢一個仍然供不應(yīng)求……品牌的力量可見一斑。
作為市場主體,新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體獲得競爭優(yōu)勢,很大程度上取決于其市場和品牌經(jīng)營能力。然而實踐中,一個關(guān)鍵制約因素就是,作為產(chǎn)業(yè)化主力軍的市場主體,長期以來把大部分精力放在建廠房、搞生產(chǎn)、要政策等初級階段,對產(chǎn)業(yè)化后端的產(chǎn)品增值、市場營銷、品牌創(chuàng)建等重視不夠,致使農(nóng)業(yè)市場主體發(fā)展滯后、整體素質(zhì)不高。
無論是農(nóng)業(yè)企業(yè)還是地方政府,一定要把市場和品牌的軟肋和短板補足:從觀念轉(zhuǎn)變和頂層設(shè)計入手,以消費者需求為中心,兼顧產(chǎn)業(yè)的前中后端,引入先進的品牌營銷手段,讓特產(chǎn)走出深閨。
品牌戰(zhàn)略需要智力支撐
隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的加快推進,很多地方政府已經(jīng)把品牌建設(shè)放到了戰(zhàn)略層面來考量,紛紛出臺政策,引導(dǎo)、支持品牌建設(shè)。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體也不斷提升品牌營銷的能力。然而,多年來由于我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較低,尚未形成一個完整的思想和理論體系。無論是各級政府主導(dǎo)的區(qū)域品牌建設(shè),還是各種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自身的品牌打造,對品牌戰(zhàn)略、品牌營銷與傳播策略、品牌的內(nèi)部體系和外部識別系統(tǒng)的構(gòu)建都缺乏認知和經(jīng)驗。不少知名的區(qū)域公用品牌也都遇到品牌內(nèi)部管理、品牌維護等問題,甚至成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場主體壯大的瓶頸。
農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展需要凝聚各方力量,尤其需要加快理論研究和實踐指導(dǎo)。本屆大會凝聚一大批專家學(xué)者,將為準(zhǔn)確把握我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律,提升農(nóng)民日報《品牌農(nóng)業(yè)周刊》辦刊水準(zhǔn),推動農(nóng)業(yè)品牌理論研究和實踐作出努力,使得大會成為繁榮品牌農(nóng)業(yè)理論研究的一流學(xué)術(shù)平臺、服務(wù)品牌農(nóng)業(yè)實踐的一流咨詢平臺,大會成果將編輯成冊,呈送相關(guān)決策部門。
除此之外,各方專業(yè)人士會就產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)資本、品牌營銷等內(nèi)容進行廣泛交流。大會將為品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)搭建一個政府、企業(yè)、院校、商業(yè)、資本、智業(yè)、媒體互動的整合服務(wù)平臺,產(chǎn)學(xué)研、政媒智、資介商,資源共享、多維互動,凸顯品牌效應(yīng)、弘揚品牌經(jīng)濟,共同推動我國品牌農(nóng)業(yè)健康發(fā)展,為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和生態(tài)文明建設(shè)貢獻力量!
搭建品牌農(nóng)業(yè)助推平臺
品牌本身就是市場化產(chǎn)物。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中,政策指引是必要的,但必須發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的主力軍作用。如何調(diào)動社會力量共同參與品牌建設(shè),尋找多方契合點,是當(dāng)務(wù)之急。
農(nóng)民日報社將與地方政府、科研院所以及社會力量,共同搭建品牌農(nóng)業(yè)公益助推平臺,旨在為各地提供“政策、資本、市場與品牌”三位一體的助推服務(wù)。本次峰會將展示這一助推平臺的價值和意義。
中國品牌農(nóng)業(yè)50人論壇是公益助推平臺的重要組成內(nèi)容。論壇聚集國內(nèi)外具有一流學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、享有較高社會聲譽、致力于中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的理論家和實踐家,為我國品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)和發(fā)展提供決策參考,打造中國品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“達沃斯論壇”。
助推平臺還將從產(chǎn)業(yè)政策、新一輪扶貧開發(fā)、產(chǎn)業(yè)資本對接,以及品牌和市場服務(wù)方面,打造“一站式”整合服務(wù)生態(tài)圈和特色產(chǎn)業(yè)助推器,與地方政府一起推動資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢,最終實現(xiàn)農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)升級。
由中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所等專業(yè)機構(gòu)共同參與的農(nóng)業(yè)品牌競爭力評價標(biāo)準(zhǔn)研究,也是助推平臺的重要組成部分。其深層意義在于從經(jīng)濟、社會、生態(tài)等多個維度,運用專業(yè)的指標(biāo)體系和價值準(zhǔn)則,發(fā)現(xiàn)、挖掘和弘揚品牌農(nóng)業(yè)的標(biāo)桿力量,從競爭力差異研究基礎(chǔ)上,為農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)提供理論依據(jù)和實踐參考。品牌農(nóng)業(yè)公益助推平臺打出的是一套專業(yè)、全面而又系統(tǒng)的“組合拳”,必將成為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的助推器。
品牌強則農(nóng)業(yè)強,品牌農(nóng)業(yè)已揚帆起航。期待2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展峰會能夠為實現(xiàn)品牌強國夢貢獻智慧和力量。
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