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“馳名商標”禁做廣告，申報成功還有啥用？

  • 發(fā)布時間：2015-01-08 06:33:17  來源：南京日報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　去年5月1日起施行的新《商標法》中明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

　　很多人為此不解：既然馳名商標都不能用來做廣告了，那企業(yè)申報馳名商標還有啥用？

　　市工商局相關(guān)人士解釋，以前，在我國實踐中對馳名商標的認識產(chǎn)生了偏差。商標是否馳名只是客觀存在的事實狀態(tài)，認定是為了更好地保護商標權(quán)。但一些企業(yè)不在提高商品或服務(wù)質(zhì)量上努力，而是挖空心思甚至不惜虛構(gòu)商標爭議獲取馳名商標認定，將其作為市場推廣、廣告宣傳的資源，誘導社會公眾將馳名商標認定為國家對商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的認可。

　　現(xiàn)在，馳名商標雖然不能用來做廣告了，但依然可以享受特殊的商標保護權(quán)。比如，馳名商標可以防止其他人惡意搶注；其他公司不得以該馳名商標作為域名注冊，不得以該馳名商標作為公司名稱注冊等。而且，普通商標只享受分類保護，馳名商標卻可以根據(jù)馳名程度獲得不同程度的跨類保護。

　　另外，商標權(quán)可用于質(zhì)押融資、出資，而擁有馳名商標在投資、信貸、招投標等領(lǐng)域更易得到較多的支持。這對于企業(yè)發(fā)展壯大和轉(zhuǎn)型升級都有重要作用。最近幾年，南京有不少企業(yè)都嘗到了商標權(quán)的甜頭。比如，南京千年珠寶有限公司通過商標質(zhì)押成功貸款1億元；南京足生堂公司通過商標質(zhì)押貸款5000萬元；南京康尼機電運用其商標在行業(yè)內(nèi)的高知名度，成功中得多項招投標項目，成為高鐵等軌道交通的重要配套企業(yè)。

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