王健林用一個(gè)億與馬云賭；

　　董明珠用十個(gè)億和雷軍賭；

　　劉強(qiáng)東微博設(shè)賭局先邀李國(guó)慶，再約張近東；

　　馬云與李連杰、文章設(shè)百萬(wàn)賭局；

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家拿博導(dǎo)或押上頭發(fā)開(kāi)賭；

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　　現(xiàn)在出現(xiàn)個(gè)“經(jīng)濟(jì)新詞匯”：賭局營(yíng)銷

　　最近幾天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界最熱鬧的話題無(wú)疑是360董事長(zhǎng)周鴻祎“約架”百度CEO李彥宏。3天前，周鴻祎質(zhì)問(wèn)百度軟件惡意捆綁、難以卸載，在個(gè)人微博發(fā)動(dòng)網(wǎng)民幫忙“約架”，聲稱凡轉(zhuǎn)發(fā)微博，一人送一個(gè)360兒童手表，外加送出10臺(tái)iPhone 6 Plus。當(dāng)天，百度衛(wèi)士主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)周鴻祎。一天后，已經(jīng)有近30萬(wàn)網(wǎng)民評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)該場(chǎng)“約架”。近年來(lái)，大佬們似乎越來(lái)越愛(ài)約架打賭了——從賭股權(quán)、賭裸奔、賭公司到賭錢，籌碼越來(lái)越高：兩年前，王健林用1個(gè)億的代價(jià)賭8年后電商超不過(guò)零售市場(chǎng)的50%；2014年12月14日，小米以12.66億元戰(zhàn)略入股美的集團(tuán)，格力董事長(zhǎng)董明珠隨即表示“兩個(gè)騙子走到一起，成了騙子集團(tuán)”，同樣讓人們?cè)俅蜗肫鸲髦榕c雷軍的10億豪賭。關(guān)于賭局的傳奇依舊在持續(xù)。那么問(wèn)題來(lái)了，大佬們打賭背后究竟有哪些考量？為何如此任性？

　　關(guān)鍵詞：商業(yè)

　　新舊商業(yè)勢(shì)力與理念的較量

　　在2012中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)為中國(guó)內(nèi)地首富的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林約賭馬云，“2020年，也就是8年后，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)占50%，我給他一個(gè)億，如果沒(méi)到他還我一個(gè)億?！?014年9月，阿里巴巴在紐約上市，首日市值高于2300億美元，馬云借此超越王健林成為中國(guó)內(nèi)地首富。

　　2014年12月23日，萬(wàn)達(dá)商業(yè)在香港上市。當(dāng)天最熱的財(cái)經(jīng)新聞是，王健林是否能超越馬云成為中國(guó)內(nèi)地首富。在一篇“2014年財(cái)金十大話題人物”的文章中，王健林排名第四。有意思的是，排名第三的是馬云。王健林雖然最終未能超越馬云，但萬(wàn)達(dá)在上市前后賺足眼球。

　　“從普通市民到商業(yè)巨頭，每個(gè)人都有好勝心?！彼拇ㄊ∩缈圃荷鐣?huì)學(xué)所副所長(zhǎng)張祥榮如此解讀，為何最近幾年大佬的賭局頻現(xiàn)。最近幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)恰逢轉(zhuǎn)型期，新舊商業(yè)勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻，大佬們?cè)谂c對(duì)手同臺(tái)時(shí)，難免會(huì)在商業(yè)上互相較量。

　　去年央視“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮上，雷軍認(rèn)為，小米5年內(nèi)營(yíng)業(yè)額將超過(guò)格力，董明珠的回答是：“第一，我告訴你不可能，第二，我跟你賭10個(gè)億?！边@也是近幾年來(lái)大佬賭局中的最大手筆。之后，每當(dāng)兩人公開(kāi)露面，這個(gè)賭局都會(huì)成為焦點(diǎn)。

　　“小米與格力的沖突，也是傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期間的沖突?！背啥几咝聟^(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張正剛表示，小米公司是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)型企業(yè)，格力電器公司是典型的制造業(yè)企業(yè)，兩者的商業(yè)模式各不相同，卻同因傳統(tǒng)商業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型而有所交集。馬云與王健林的賭局也同樣是新舊商業(yè)文明的沖突與較量。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，董明珠強(qiáng)烈的情緒是她內(nèi)心焦慮的最大折射。董明珠本來(lái)只有一個(gè)對(duì)手美的，而小米和格力不在一個(gè)領(lǐng)域，但是10億元的豪賭讓本來(lái)不是自己對(duì)手的企業(yè)成了自己的對(duì)手。2014年以來(lái)，美的和小米都出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，而如今這兩者卻走到了一起。

　　關(guān)鍵詞：對(duì)掐

　　京東當(dāng)當(dāng)蘇寧扭成一團(tuán)

　　“商業(yè)本身是一個(gè)個(gè)賭局，你只能降低賭輸?shù)母怕?，給自己留下退路和安全墊?！辟Y深媒體人姚振山如此解釋“為什么企業(yè)家好賭”。

　　4個(gè)月前，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩就與測(cè)評(píng)人王自如“對(duì)掐”上了?！熬W(wǎng)上約架”僅僅是不滿后者對(duì)錘子手機(jī)的測(cè)評(píng)。好事者優(yōu)酷還現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　京東老板劉強(qiáng)東也曾多次與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打賭。2012年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶質(zhì)疑京東資金鏈，劉強(qiáng)東在新浪微博上稱將邀請(qǐng)質(zhì)疑者查賬，如果京東現(xiàn)金賬戶低于60億，將向愛(ài)心衣櫥捐款1000萬(wàn)元，否則造謠者只需捐500萬(wàn)元，劉強(qiáng)東對(duì)此在微博公開(kāi)設(shè)置賭局稱:“是個(gè)男人不僅敢說(shuō)還要敢做!”

　　在2012年8月的電商大戰(zhàn)后，蘇寧董事長(zhǎng)張近東對(duì)劉強(qiáng)東放狠話，“如果京東的增速比蘇寧易購(gòu)快，我就把蘇寧送給他?！睂?duì)此，劉強(qiáng)東在微博上積極應(yīng)戰(zhàn)，并稱如自己贏了就拿出一億股蘇寧股票送給網(wǎng)友。

　　兩次賭局，成功堵住外界對(duì)京東的諸多質(zhì)疑。此舉甚至引起行業(yè)效仿。為了反駁不利言論并證明拉手網(wǎng)的狀況良好，CEO吳波效仿劉強(qiáng)東，在微博設(shè)公開(kāi)賭局：可以讓質(zhì)疑的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手查看拉手賬戶，若部分賬戶資金低于5億現(xiàn)金，則捐助1000萬(wàn)善款，造謠者若輸則需捐500萬(wàn)。此言一出，當(dāng)時(shí)生事者立馬“無(wú)言以對(duì)”，拉手網(wǎng)成功危機(jī)公關(guān)。

　　關(guān)鍵詞：營(yíng)銷

　　制造話題賺足眼球拉粉絲

　　兩個(gè)月前，阿里與魅族爆發(fā)“誰(shuí)的手機(jī)系統(tǒng)更優(yōu)”之爭(zhēng)，阿里CTO王堅(jiān)與魅族董事長(zhǎng)黃章對(duì)賭千萬(wàn)，13天后雙方卻簽訂合作協(xié)議，賺足眼球。

　　2013年平安夜，馬云與李連杰、文章定下了百萬(wàn)賭局，邀請(qǐng)李連杰、文章入駐“來(lái)往”，如果年底前他們的賬號(hào)粉絲達(dá)到100萬(wàn)，馬云將捐助同等數(shù)額的善款。若沒(méi)完成，對(duì)方將揮墨認(rèn)輸。不過(guò)最終，勝利的馬云還是捐了善款。

　　“來(lái)往”是阿里巴巴旗下的移動(dòng)好友互動(dòng)平臺(tái)，發(fā)布于2013年9月。根據(jù)“來(lái)往”發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年12月，“來(lái)往”用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)增速達(dá)4564%，增長(zhǎng)近46倍，達(dá)到微信增速的近20倍。業(yè)界分析認(rèn)為，“來(lái)往”突然備受關(guān)注，馬云的“賭局營(yíng)銷”功不可沒(méi)。

　　“公開(kāi)場(chǎng)合的打賭，多少是為了賺眼球炒噱頭?！睆埾闃s表示。公共信息平臺(tái)微博正是不少大佬設(shè)“賭局”的重要渠道。

　　2013年4月，經(jīng)濟(jì)學(xué)家董藩發(fā)布一則微博，將賭注壓在被熱議的房產(chǎn)稅身上，聲稱五年內(nèi)若全面推出正式房產(chǎn)稅，就承認(rèn)自己誤人子弟，并辭去博導(dǎo)一職。經(jīng)濟(jì)學(xué)家孫飛押上頭發(fā)和100萬(wàn)與董藩賭5年內(nèi)出房產(chǎn)稅，話題迅速引起上千人轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

　　關(guān)鍵詞：別當(dāng)真

　　公開(kāi)認(rèn)輸?shù)纳?大多不了了之

　　“中國(guó)的商業(yè)社會(huì)從無(wú)序到有序，成就一些企業(yè)家從平凡到卓越。但換一個(gè)思維，大佬也是普通人，有些任性的情緒表達(dá)。”張祥榮表示。

　　2012年10月，馬云在出席小學(xué)母校的50年慶典活動(dòng)上以一個(gè)光頭形象示人，就是因?yàn)榕c史玉柱打賭輸了，履約剃頭。但王健林似乎就要失約了，他笑稱：關(guān)于打賭，那是開(kāi)玩笑的，我根本不相信，億元豪賭純粹是個(gè)笑話。

　　大佬們的打賭，發(fā)起賭局的人多，認(rèn)真應(yīng)戰(zhàn)、論輸贏的少，大多不了了之。本報(bào)記者梳理了近年來(lái)引人關(guān)注的20多個(gè)賭約，其中兌現(xiàn)的不足兩成。除了馬云，王健林還曾被史玉柱等人約賭，但未應(yīng)戰(zhàn)，劉強(qiáng)東兩次與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接邀戰(zhàn)，任志強(qiáng)多次發(fā)起或應(yīng)戰(zhàn)賭局，但最終均不了了之。

　　此外，即便大佬一時(shí)興起發(fā)起賭局，公司層面也并不會(huì)認(rèn)真對(duì)待。2012年3月，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱在微博上放話，向王健林公開(kāi)邀賭，要拿萬(wàn)達(dá)0.1%的股權(quán)做賭注，賭房市的調(diào)控方向。隨即引起軒然大波，不過(guò)史玉柱旗下巨人網(wǎng)絡(luò)工作人員則對(duì)外稱，發(fā)微博是老板自己的事情，與公司無(wú)關(guān)，“史總平時(shí)開(kāi)玩笑開(kāi)慣了，也許就是純粹發(fā)個(gè)微博開(kāi)個(gè)玩笑呢?！?/p>

　　另一些賭局則遙遙無(wú)期。一部分是由于賭局雙方的“物是人非”，例如2010年11月，盛大游戲的市場(chǎng)策劃經(jīng)理老木在微博中表示《武林至尊》如果能做成功就退出游戲圈，并就此設(shè)立賭局，可是，這款網(wǎng)游不但輕松超越了老木提出的1萬(wàn)在線人數(shù)“下限”并成功地存活到了現(xiàn)在。而昔日帝國(guó)盛大游戲則江河日下，已徹底從盛大集團(tuán)剝離出來(lái)，賭約再未被提起。

　　另一方面，則是時(shí)間跨度太長(zhǎng)，容易“時(shí)過(guò)境遷”，如雷軍和董明珠之間的10億豪賭，馬云和王健林一億賭注等均將賭約時(shí)間定在了5年或10年后，“勝負(fù)”看起來(lái)遙遙無(wú)期。

　　“從心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，把自己的愿望以打賭的方式說(shuō)出來(lái)，是為了增加自己壓力，完成愿望?！睆埾闃s表示，這是人的一種心理暗示，在普通人的生活里也非常常見(jiàn)。