12月26日，恒大冰泉“一瓶一碼”啟動儀式在全國四大城市同步舉行，影視巨星范冰冰親臨廣州活動現(xiàn)場助陣，并獲贈水晶二維碼。

　　據(jù)介紹，恒大冰泉在國內(nèi)瓶裝飲用水行業(yè)首家應(yīng)用二維碼溯源技術(shù)，對產(chǎn)品信息進(jìn)行追蹤溯源。有行業(yè)專家分析認(rèn)為，二維碼溯源技術(shù)，將有助于恒大冰泉實現(xiàn)線上線下的營銷互動，配以遍布全國的直銷店系統(tǒng)，困擾在線營銷的“最后一公里”難題也有望得到解決。

　　恒大集團(tuán)副總裁劉永灼及四城媒體、嘉賓等超萬人共同見證了恒大冰泉“二維碼溯源”的正式亮相。

　　食品行業(yè)記者 張 米

　　二維碼溯源技術(shù)鑒別真礦泉

　　對于瓶裝飲用水來說，水源一直是消費者關(guān)注的焦點。過去存在各種水源、水質(zhì)、水標(biāo)準(zhǔn)之爭，關(guān)鍵在于消費者對產(chǎn)品水源信息的不了解。二維碼溯源技術(shù)能夠有效解決這一矛盾。據(jù)了解，基于物聯(lián)網(wǎng)的二維碼技術(shù)，能夠把控產(chǎn)品原材料、防止假冒偽劣、追溯產(chǎn)品流向，也是消費者了解產(chǎn)品來龍去脈的窗口。

　　據(jù)介紹，恒大冰泉“一瓶一碼”系統(tǒng)為每一瓶水賦上了唯一的、加密的二維碼。該二維碼不僅是每瓶水的身份標(biāo)識，同時也是一種能被智能手機(jī)識讀的數(shù)據(jù)格式，結(jié)合手機(jī)應(yīng)用與后臺的服務(wù)，能達(dá)到產(chǎn)品信息追溯、防偽、推廣等功能。

　　記者打開一瓶恒大冰泉，用手機(jī)掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼標(biāo)志，便立即獲取了該瓶恒大冰泉唯一的“身份信息”，這些信息包括產(chǎn)品名稱、水源地、身份編號、生產(chǎn)批次、產(chǎn)品規(guī)格等。恒大冰泉的水源地顯示為“長白山銀龍泉”，是品質(zhì)可靠的礦泉水水源。同時顯示“認(rèn)購成功”并且自動識別認(rèn)購的時間和地點，如果該二維碼已經(jīng)被掃碼，再次掃描就會顯示“本品已于 xx 時，在 xx 地被認(rèn)購”信息，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的防偽功能。

　　據(jù)透露，恒大冰泉是國內(nèi)瓶裝飲用水行業(yè)首家應(yīng)用二維碼溯源技術(shù)的產(chǎn)品，這不僅體現(xiàn)恒大方面對產(chǎn)品品質(zhì)的絕對信心，同時也表明恒大方面希望消費者對瓶裝飲用水有更直接的鑒別手段，是否真礦泉，一掃便可知。

　　專屬“身份證”提升服務(wù)質(zhì)量

　　“一瓶一碼”的專屬“身份證”，一方面讓恒大冰泉從水源地到生產(chǎn)信息全透明，將每一瓶長白山天然礦泉水的誕生過程完全呈現(xiàn)在消費者眼前；另一方面，也將提升對消費者的服務(wù)質(zhì)量。

　　據(jù)介紹，二維碼在被掃描的過程中，展示出溯源信息的同時，能夠全面反饋消費者需求與偏好，通過后期大數(shù)據(jù)分析，為產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和新產(chǎn)品開發(fā)提供數(shù)據(jù)支持，以消費者為核心調(diào)整產(chǎn)品策略、提升服務(wù)質(zhì)量。恒大集團(tuán)副總裁劉永灼在致辭時透露，為提升服務(wù)質(zhì)量，目前恒大冰泉對品質(zhì)管控再度升級，廠區(qū)已經(jīng)全面啟動“質(zhì)量追溯及防偽系統(tǒng)”進(jìn)行生產(chǎn)。

　　據(jù)介紹，恒大冰泉目前已在全國各大城市擁有近萬家直銷店，通過線上線下聯(lián)動建立起立體營銷網(wǎng)絡(luò)。消費者通過手機(jī)掃描二維碼，有望實現(xiàn)線上購買、線下送貨，更便捷更高效地將產(chǎn)品送到消費者手中。