文/廣州日報記者黃江潔、關(guān)旭東

　　剛剛過去的平安夜和圣誕節(jié)，東莞經(jīng)歷了又一場購物狂歡：那兩天隨便走進一家商場，會發(fā)現(xiàn)車位爆滿、吃飯排隊、血拼的人多得像東西不要錢似的，東莞人的消費能力一覽無余。

　　數(shù)據(jù)顯示，前三季度全市社會消費零售總額同比增長8.6%，此外東莞人網(wǎng)購也同樣瘋狂，今年“雙十一”創(chuàng)下了在天貓5.6億元的交易額，位居全省第三。值得一提的是，東莞人今年用文化消費的強勢增長數(shù)據(jù)，證明了“有錢也同樣有文化”。

　　有錢才能任性。消費熱情背后必定有收入做保證。截至今年三季度末，東莞居民有4468.99億元“躺”在銀行，而“錢生錢“的渠道也空前豐富，東莞人對互聯(lián)網(wǎng)金融等新興投資渠道的接受程度和參與程度，也有了質(zhì)的提高。

　　線上線下消費很“任性”

　　即將過去的這一年里，不論線下實體店還是網(wǎng)上購物，東莞人都很是“任性”。市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全市社會消費品零售總額達1197.54億元，同比增長8.6%，增速比上半年提高了0.1個百分點。

　　為了解市民消費情況，本報發(fā)起了一項網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，共收回有效問卷102份，結(jié)果顯示，近19%的受訪者2014年全年消費超過15萬元，約55%的人年消費超6萬元，相當于每月花5000元。

　　消費的旺盛，從商場的火爆中也可見一斑。上周六晚，記者走訪了西平彩怡百貨、凱德中心和匯一城，截至當晚20時，三個商場停車場車位全部爆滿。

　　今年9月12日，萬達廣場華南區(qū)首家旗艦店東莞東城萬達開業(yè)，當天客流量達30萬人次，現(xiàn)場火爆程度絕不亞于春運，當日也創(chuàng)下了1520萬元的營業(yè)額，相當于人均消費50元。據(jù)悉，截至目前東莞共規(guī)劃了4個萬達廣場，是全國地級市中最多的。萬達如此青睞東莞，用其董事長王健林的話來說，是因為“東莞有商機，有市場”。

　　而網(wǎng)購，東莞人也同樣“土豪”。今年“雙十一”，天貓交易額突破571億元，這其中就有5.6億元是東莞人貢獻的。東莞人“雙十一”的“敗家“程度，位居全省第三，僅次于深圳和廣州。此外，東莞還有不少網(wǎng)購達人“購”出國門，參與了今年美國感恩節(jié)“黑色星期五“折扣季。

　　文化消費強勢增長

　　市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度文化消費成為熱點。其中，電影、教育培訓等行業(yè)消費增長較快，根據(jù)1-8月重點服務(wù)業(yè)調(diào)查，兩者營業(yè)收入分別增長49.3%和14.7%。

　　文化的強勢增長也體現(xiàn)在電影和演出的火爆。據(jù)統(tǒng)計，2014年東莞影院票房總額超過3.32億元，而去年東莞市票房達2.45億元，票房增量超過8700萬元。有業(yè)內(nèi)人士分析說，十年前，東莞的電影院常?？請?，十年后的今天，電影院在東莞越開越多，電影院里人氣節(jié)節(jié)攀升。

　　曾經(jīng)最缺乏的中產(chǎn)階層正在形成并壯大。而這個群體，正逐漸成為這個城市的中堅消費力量，其消費習慣也在悄然變化。

　　“雖然沒有確切統(tǒng)計，但今年看表演的人數(shù)至少增加了2成?！弊蛉?，東莞市玉蘭大劇院相關(guān)負責人介紹，以前往往是企業(yè)或單位包場，但是今年個人消費明顯增加。”該負責人表示，現(xiàn)在大家的空余時間多，對文化需求增加，所以玉蘭大劇院的演出也在不斷增加。

　　東莞的各種教育培訓機構(gòu)明顯增加，尤其是針對小孩子的各種培訓班和興趣愛好班，在假期周末等更是遍地開花。對于教育培訓的增加，有觀察者表示，從經(jīng)濟學角度來看，教育培訓更應(yīng)該稱為一種投資，是為了提高人口素質(zhì)、提高生產(chǎn)力的投資，這也反映出東莞人口素質(zhì)的積極變化。

　　投資多元化 “任性”有資本

　　東莞人的消費夠“敗家”，賬單夠任性，但有錢才能任性。中國人民銀行東莞中心支行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，全市金融機構(gòu)各項人民幣存款余額8815.94億元，同比增長2.1%，城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額4468.99億元。

　　除了巨大財富“躺”在銀行外，這一年，東莞人的投資渠道空前豐富，從傳統(tǒng)的理財產(chǎn)品、基金、保險，到投資樓市、股市，再到參與互聯(lián)網(wǎng)金融、港股通，不少人抓住牛市、滬港通開閘等契機，賺得盆滿缽滿。

　　本報網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查顯示，2014年，約52%的受訪者有購買理財產(chǎn)品，近50%的受訪者購買了保險，超過3成的人有投資房產(chǎn)。

　　“除了傳統(tǒng)的投資方式外，我感覺今年以來，東莞人對于互聯(lián)網(wǎng)金融，尤其是對P2P的接受度和參與度，有了很大提高?！睎|莞本土P2P平臺友貸網(wǎng)總經(jīng)理張招來透露，去年友貸網(wǎng)僅有約10%~20%的投資者來自東莞，而今年東莞投資者占比達到30%~40%。

　　11月滬港通開閘前，東莞就有不少投資者通過券商進行了預(yù)開戶，而滬港通正式啟動后，開戶數(shù)量激增。不過，有資深證券業(yè)人士就告訴記者，東莞有大量的投資者，早就在香港開立了理財賬戶。而滬港通開閘后，更多的東莞投資者可以坐在家中，炒香港股票。

　　東莞證券數(shù)據(jù)顯示，東莞60萬證券賬戶，自11月22日降息以來，有超過9成的賬戶在進行交易，其中2成為被激活的“睡眠賬戶”

　　展望：

　　明年消費將保持相對旺盛

　　“一個地區(qū)的消費情況，與經(jīng)濟發(fā)展水平和人口規(guī)模有關(guān)?！睎|莞理工學院經(jīng)濟貿(mào)易系教授李傳志分析指出，東莞今年社會消費額增長，一定程度上是經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)?！拔幕M增長較快，說明東莞人更加注重文化需求了?！?/p>

　　對于明年，李傳志預(yù)計東莞能保持7%的GDP增速不成問題，“經(jīng)濟繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，居民收入有保障，因此消費也將繼續(xù)保持相對旺盛，甚至朝著更好的方向發(fā)展?！?/p>