泰國消費(fèi)者在中國品牌智能手機(jī)柜臺前駐足。宋一葦 攝

　　中國手機(jī)品牌正在東南亞市場快速熱起來。在緬甸仰光、曼德勒等城市，華為手機(jī)品牌店隨處可見。一名當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)告訴本報(bào)記者，很多緬甸人使用華為手機(jī)，用蘋果或三星手機(jī)的人倒不多。這只是中國手機(jī)品牌風(fēng)行東南亞的一個(gè)縮影。

　　高德納咨詢公司日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，華為、聯(lián)想和小米在全球智能手機(jī)市場份額分別達(dá)5.3%、5.2%和5.0%，中國手機(jī)品牌的全球市場份額首次超過韓國三星手機(jī)，而東南亞成為中國手機(jī)品牌增長最快的市場。

　　捷孚凱市場研究集團(tuán)最新的報(bào)告稱，在中國手機(jī)品牌的推動下，2014年東南亞地區(qū)共售出1.2億臺智能手機(jī)，同比激增44%。中國品牌智能手機(jī)在東南亞的市場份額比去年增長了6%，在印尼、馬來西亞、越南等國的市場份額均已超過10%。

　　中國智能手機(jī)正在東南亞實(shí)現(xiàn)超越?！?014年對于中國智能手機(jī)制造商而言，是具有里程碑意義的一年?！比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)東南亞地區(qū)部總裁劉樂這樣評價(jià)道。以華為為例，今年華為在東南亞的智能手機(jī)出貨量較2013年增長了200%。

　　事實(shí)上，東南亞作為全球最重要的新興市場之一，早已成為各大品牌智能手機(jī)爭搶的戰(zhàn)略要地。近年來，隨著高速無線寬帶網(wǎng)的建成以及網(wǎng)費(fèi)降低，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對智能手機(jī)的需求激增。據(jù)預(yù)測，東南亞智能手機(jī)市場未來5年內(nèi)將保持快速增長勢頭。

　　面對這一黃金機(jī)遇，中國手機(jī)品牌集中力量向東南亞進(jìn)軍。2014年初，小米手機(jī)登陸新加坡，開售當(dāng)日就創(chuàng)造兩分鐘內(nèi)售罄的戰(zhàn)績。韓國全國經(jīng)濟(jì)人聯(lián)合會在最新的報(bào)告中感嘆道，中國高性價(jià)比智能手機(jī)是導(dǎo)致韓國品牌手機(jī)市場份額大幅下降的直接原因之一。

　　實(shí)際上，中國手機(jī)品牌過硬的質(zhì)量才是在激烈的競爭中屢創(chuàng)佳績的關(guān)鍵。《緬甸時(shí)報(bào)》曾刊登過一個(gè)真實(shí)的故事：緬甸富商吳泰扎乘坐直升機(jī)在緬北雪山受困，隨身攜帶的幾個(gè)手機(jī)都沒有信號，只有一部中國手機(jī)打通了求救電話。吳泰扎感慨道：“沒有中國手機(jī)，我們幾乎沒有獲救的希望，中國手機(jī)是救命手機(jī)！”

　　此外，中國手機(jī)品牌在市場營銷上也不遜于人。華為現(xiàn)在緬甸已有近100家旗艦店、品牌店和加盟店。在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)東南亞地區(qū)部營銷總監(jiān)許臨峰看來，建設(shè)品牌就是搶商機(jī)，就是與時(shí)間賽跑。

　　與此同時(shí)，中國品牌智能手機(jī)在高端市場也顯示出競爭力，中國手機(jī)品牌正在東南亞塑造“中國制造”的新形象。

　　“一個(gè)好的品牌，除了追求成績以外，還應(yīng)該有自己的理念和情懷?！眲繁硎?，中資企業(yè)在海外也是代表中國國家形象的一張名片，品牌做得越大，對當(dāng)?shù)厣鐣呢?zé)任也就越大，就越應(yīng)做對當(dāng)?shù)厣鐣幸娴氖?。華為進(jìn)入東南亞市場后，通過組建本土團(tuán)隊(duì)、與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機(jī)構(gòu)合作等方式，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)人才，創(chuàng)造了大量就業(yè)。今年，華為還向緬甸4所大學(xué)提供了10萬美元獎(jiǎng)學(xué)金，用于資助家庭貧困的優(yōu)秀學(xué)生。

　　中國手機(jī)品牌正在東南亞市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)仍有不少挑戰(zhàn)需要面對。據(jù)悉，中國品牌在海外最容易遇到當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)變化帶來的制約風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，當(dāng)?shù)仄放埔庾R的覺醒以及對本土品牌的過度保護(hù)也是未來中國手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)之一。

　　（本報(bào)曼谷12月27日電 施曉慧 宋一葦）