東南亞旅游昔日的光環(huán)似乎正在褪去。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國游客的傳統(tǒng)旅游目的地新加坡、馬來西亞、泰國接待的中國游客均出現(xiàn)了兩位數(shù)的降幅。

　　東南亞旅游現(xiàn)狀如何？昔日輝煌將繼續(xù)，還是“一去不復(fù)返”？未來，東南亞旅游發(fā)展之路何在？

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，受諸多不利因素影響，中國游客赴東南亞旅游出現(xiàn)了波動，但從長遠看，東南亞旅游資源豐富，尤其是海島眾多，備受中國游客喜愛，因此，東南亞將繼續(xù)作為中國游客的主要出境游目的地之一。隨著中國周邊及其他旅游目的地的日益興起，東南亞旅游也面臨著挑戰(zhàn)，如何打造新的旅游增長點成為東南亞旅游亟須解決的問題。

　　東南亞旅游的人氣還在漲

　　曾幾何時，東南亞是中國出境游最早的熱門地。然而，今年以來，馬航客機失聯(lián)、泰國政局動蕩、越南暴民反華、菲律賓與中國關(guān)系緊張等一系列事件的發(fā)生，使得東南亞旅游遭受了很大的影響。

　　以泰國為例，據(jù)泰國官方統(tǒng)計，2013年，中國赴泰國游客量達460萬人次，比往年增長了66%，使泰國創(chuàng)收1880億銖。而今年即將結(jié)束，中國總游客量預(yù)計僅有440萬人次。

　　菲律賓的境況更為慘淡。今年9月，鑒于菲國安全形勢惡化，中國國家旅游局發(fā)布旅游警告，提醒中國公民暫勿前往菲律賓。據(jù)菲律賓官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，到訪菲律賓的中國游客共26000人左右，同比下降超過三成。

　　盡管如此，12月初，國家旅游局對外宣布，截至2014年11月，中國內(nèi)地公民當(dāng)年出境游首破1億人次。其中，亞洲特別是周邊國家和地區(qū)占據(jù)了出境游近九成份額。而在中國公民赴境外超過100萬人次的6個國家中，3個就是東南亞國家，即泰國、越南、新加坡。東南亞對中國游客的吸引力之大由此可見一斑。

　　對此，捷達旅游市場部經(jīng)理楊維一在接受國際商報記者采訪時也表示，事實上，中國旅客到東南亞旅游的整體數(shù)量并沒有下降，相反，“東南亞旅游的人氣還在漲?！薄皷|南亞旅游之所以受中國游客青睞，是因為一來去東南亞旅游方便快捷，那里往往成為很多中國游客出境游的第一站；二來去東南亞旅游受季節(jié)性影響小，不像歐美，適合旅游度假的時間長；三來東南亞旅游資源豐富，諸如海釣、潛水、美食等主題游眾多，適合一去再去?！睏罹S一如是說。

　　這點從今年下半年以來，尤其是國慶黃金周期間，泰國游回暖中也體現(xiàn)的很明顯。據(jù)中國游客入境泰國最集中得泰國素萬那普機場的統(tǒng)計，10月1日~7日，約有14.7萬人次的中國游客入境，尤其是曼谷、清邁躋身進入出境游線路熱門景點的前10名。

　　對東南亞市場有信心的還有不少航空公司。不久前，廈門航空宣布，將于2015年1月14日~2月8日陸續(xù)新開廈門—巴厘島、廈門—馬尼拉和泉州—馬尼拉3條東南亞國際航線。亞洲航空公司此前也宣布，將于2015年推出一個區(qū)域性的通票計劃來增加收入，促進東南亞地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

　　新增長點蓄勢待發(fā)

　　除了距離近、出游門檻低等先天優(yōu)勢，東南亞旅游這一中國出境游傳統(tǒng)目的地正醞釀著新的增長點。

　　在楊維一看來，東南亞旅游正在悄然發(fā)生變化?！耙环矫妫酝芏嘀袊慰偷綎|南亞旅游都是走馬觀花式的觀光游，一次就去好幾個國家或者一個國家的好多個城市，諸如新馬泰這樣的產(chǎn)品曾經(jīng)是我們的主打產(chǎn)品，而如今，越來越多的游客更傾向于一次只去一個地方深度游；另一方面，隨著機票、酒店等的價格透明化，與團隊游相對應(yīng)，自由行、半自由行的游客增多，日益成為東南亞旅游的主力軍?！?/p>

　　為了適應(yīng)這一變化，以東南亞旅游起家的捷達旅游也開始求變，“我們的重點從以往的賺差價變成現(xiàn)在的賺服務(wù)費。這將成為我們新的增長點”。楊維一介紹道，針對需要深度游的游客，捷達推出了很多主題游產(chǎn)品，包括海釣、潛水等，而對于自由行和半自由行的游客來說，捷達為他們提供了豐富的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品，游客可根據(jù)自己的需求和喜好自由組合。

　　目前，境外目的地的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品已經(jīng)成為很多做出境游的旅游機構(gòu)的標(biāo)配。

　　記者在攜程網(wǎng)的旅游頻道上看到，“當(dāng)?shù)赝鏄贰本蜑橛慰吞峁┝素S富的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品。比如，針對泰國的普吉島，攜程的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品主要有，無線WiFi、機場酒店接送、自駕租車、島嶼一日游、泰拳表演門票、泰國SPA等。

　　據(jù)了解，眼下，距離羊年春節(jié)還有一個多月，各大旅行社的春節(jié)度假產(chǎn)品中的東南亞線路早已開始熱賣。