新華網(wǎng)南京12月27日新媒體專電（記者潘曄 楊紹功）繼電商營造的網(wǎng)購狂歡節(jié)“雙十一”“雙十二”后，圣誕節(jié)來了又過去了。臨近年末，各種節(jié)日一波接一波，今年圣誕節(jié)你消費(fèi)了嗎？度盡“節(jié)”波，你的錢包還安好嗎？

　　瘋狂蘋果撩動(dòng)圣誕節(jié)

　　今年圣誕節(jié)，蘋果大出風(fēng)頭。被冠以“平安果”的稱謂，裝入精致的禮盒，蘋果成為各大超市和水果攤的主角。北京、上海、武漢等地競相涌現(xiàn)高價(jià)蘋果。江蘇南京新街口一家精品超市一盒“12生肖蘋果”5888元，更是令人驚嘆“買不起”。

　　在南京眾彩農(nóng)副產(chǎn)品物流中心，蘋果10月至11月的流通量穩(wěn)居水果榜前三甲。該中心相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，蘋果12月份的銷量仍將占據(jù)主要位置。

　　瘋狂的蘋果讓網(wǎng)友們續(xù)出段子新篇——“一個(gè)誘惑了夏娃，一個(gè)砸醒了牛頓，一個(gè)迷倒了白雪公主，一個(gè)引領(lǐng)了手機(jī)時(shí)尚，一個(gè)主宰了中國廣場舞，還有一個(gè)霸占了平安夜……原來蘋果才是水果界的老大。”

　　然而，今年圣誕節(jié)消費(fèi)像一個(gè)冷熱不均的“鴛鴦鍋”——在這一邊廂，平安夜人潮擠爆，圣誕大餐、圣誕票房銷售火爆；而在另一邊廂，衣帽、鞋包、玩具等百貨零售卻顯冷清。

　　在北京、上海、南京等城市主要商圈，一些人氣餐廳24日至26日間的圣誕大餐的預(yù)定全部售罄，電影院和ＫＴＶ同樣爆滿……吃飯要排隊(duì)、看電影也要排隊(duì)，但平安夜在商場購物卻不用排隊(duì)。盡管各大商場早就通過微信、電視、廣播等渠道廣告打折抽獎(jiǎng)信息，但各地商場卻鮮有出現(xiàn)排隊(duì)搶購的情形。不少人認(rèn)為，除了聚會(huì)和交往，圣誕節(jié)里人們花錢的意愿相對較弱。

　　節(jié)來節(jié)往，消費(fèi)透支了嗎？

　　不少商家感嘆今年圣誕節(jié)有點(diǎn)不一樣：同樣是優(yōu)惠打折，為什么今年商品賣得不如往年好？是圣誕節(jié)對中國消費(fèi)者吸引力不再？還是中國消費(fèi)者荷包不給力？

　　“有節(jié)用節(jié)，無節(jié)造節(jié)。圣誕節(jié)在中國背后的真正推手是商業(yè)的力量?！痹?jīng)負(fù)責(zé)南京河西萬達(dá)廣場運(yùn)營的南京智儒投資管理有限公司董事長朱逸說，老百姓消費(fèi)潛力是可以激發(fā)出來的，圣誕節(jié)在中國被商家包裝成“購物狂歡節(jié)”，僅為迎合、滿足消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者掏腰包找個(gè)借口。從這個(gè)意義說，圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等舶來節(jié)日和國內(nèi)電商憑空造出來的“雙十一”“雙十二”是一樣的。

　　不少消費(fèi)者認(rèn)為，圣誕節(jié)和“雙十一”“雙十二”靠得近，在前面網(wǎng)購節(jié)，該買的都已經(jīng)買了，無疑提前透支了年底的消費(fèi)需求。一方面，網(wǎng)上購物更便捷、價(jià)格更低廉；另一方面，消費(fèi)者購買力是有限的，在不到一個(gè)月時(shí)間里，同樣需求的消費(fèi)品很難重復(fù)產(chǎn)生購買力。

　　在銀行工作的南京市民陸女士說：“給孩子的圣誕禮物和自己圣誕節(jié)想穿的衣服，我在‘雙十一’以及‘黑五海淘’中已經(jīng)敗過了。現(xiàn)在圣誕促銷，我已沒什么興趣?！?/p>

　　“網(wǎng)購確實(shí)透支、轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者購買力?！敝袊娮由虅?wù)研究中心主任曹磊說，今年“雙十一”天貓網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到571億元，其中包括部分消費(fèi)者圣誕禮單中的商品。然而，還有電影、餐飲等一些生活服務(wù)類消費(fèi)是無法預(yù)支、無法透支的。

　　曹磊說，“雙十一”“雙十二”只是單純的購物節(jié)，而圣誕節(jié)除了禮物消費(fèi)，還具有社交與體驗(yàn)的消費(fèi)內(nèi)容，比如在平安夜和朋友一起聚會(huì)、圣誕節(jié)帶孩子去游樂場、情侶相約看電影等。這種參與性、體驗(yàn)式互動(dòng)消費(fèi)是不可被替代的。

　　中國消費(fèi)習(xí)慣變了

　　圣誕節(jié)消費(fèi)冷熱不均是中國消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化的一個(gè)縮影。南京商務(wù)局宣教處處長富寧宏說，11－12月是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，消費(fèi)者并不介意多一個(gè)狂歡與消費(fèi)的日子。相較于含蓄的中國傳統(tǒng)佳節(jié)，圣誕節(jié)給消費(fèi)者提供了創(chuàng)造瘋狂消費(fèi)的機(jī)會(huì)。這也是近幾年圣誕節(jié)期間百貨商品熱銷的原因。但隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在改變。比如互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者不再拘泥于實(shí)體購物；購物中心的出現(xiàn)也讓消費(fèi)者更傾向于一站式購物。

　　“隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣更趨于社交化、碎片化?！蹦暇┐髮W(xué)商學(xué)院副教授呂偉說，當(dāng)前消費(fèi)形式越來越強(qiáng)調(diào)社交內(nèi)涵。對消費(fèi)者來說，圣誕節(jié)不僅傳遞商品打折信息，更提供了一種玩樂體驗(yàn)以及表達(dá)親情、友情、愛情的互動(dòng)機(jī)會(huì)。圣誕節(jié)消費(fèi)市場一冷一熱的背后，是消費(fèi)升級后消費(fèi)習(xí)慣的改變。

　　江蘇景楓投資控股集團(tuán)副總裁吳正梅曾經(jīng)負(fù)責(zé)南京虹悅城、水游城等大型商業(yè)綜合體的商業(yè)運(yùn)營。她認(rèn)為，當(dāng)前中國人的消費(fèi)正處于換擋升級期間，消費(fèi)從傳統(tǒng)的百貨商店向商業(yè)綜合體集中，單純的購物將逐漸讓位于餐飲娛樂等一體化、線上到線下等互動(dòng)式的綜合消費(fèi)形式。這將帶來巨大的消費(fèi)市場空間。

　　中國電子商務(wù)研究中心預(yù)測，我國今年網(wǎng)絡(luò)購物交易額有望達(dá)27860億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額8．7％，同比增長27．9％。