跨界成了家電生態(tài)圈的“新常態(tài)”。更年輕的家電圈、更時尚的家電圈、更出格的營銷手法，是擺在那幫60后、70后家電高管們面前的新挑戰(zhàn)。

　　踏著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，在智能電視領(lǐng)域扔下一顆炸彈，改變了老百姓的消費習(xí)慣，成功地讓不少廠家和連鎖機構(gòu)頭疼不已。這不，小米又開始做空氣凈化器了。

　　不是你想不明白，而是世界變化得太快。三年前，面對電商沖擊，筆者和不少行業(yè)人士聊及此事，大多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人均對網(wǎng)購家電不看好，而今，電商份額在不斷增長，不論是商家還是廠家，如果還沒有在網(wǎng)上討好年輕消費者的，業(yè)績一定不會好過。

　　互聯(lián)網(wǎng)為家電企業(yè)尋找了一條新渠道的同時，另一只手也伸了過來：完全沒有家電制造業(yè)基礎(chǔ)的樂視、小米等IT企業(yè)也在做智能電視。49吋4K智能電視做到3399元，小米電視在天貓雙11全天銷量達(dá)3.7萬臺；而樂視TV近日公布了其智能電視的銷售額，2014年超級電視銷量已突破150萬臺，提前完成了年度目標(biāo)。這組數(shù)據(jù)讓此前不看好IT企業(yè)制造的家電廠商們“O”了嘴，不得不正視對手太多，誰也不容小窺。黑電企業(yè)的財報不好看，高層們解釋原因均回應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局，讓市場更加難做?！奔译娦袠I(yè)利潤薄是眾所周知的，而小米、 樂視們依靠代生產(chǎn)，不依靠終端，沒有更多中間環(huán)節(jié)，僅僅網(wǎng)上渠道進(jìn)行宣傳與銷售，把電視當(dāng)成手機一樣賣，讓小米、樂視們有了更低的成本來打價格戰(zhàn)，同時也拉低了產(chǎn)品的單價，讓家電企業(yè)們疲于應(yīng)對，苦不堪言。

　　電視之后，不少業(yè)內(nèi)人士都在揣測，下一步這些IT玩家們又往哪里攪局？最新消息是，小米推出空氣凈化器了，小米又入股美的了……未來準(zhǔn)備玩啥新花樣，行業(yè)正拭目以待。

　　筆者認(rèn)為，此前純粹的家電行業(yè)，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的侵蝕下，與IT跨界有了越來越多的交融，跨界將成“新常態(tài)”。家電生態(tài)圈在變，更年輕的家電圈、更時尚的家電圈、更出格的營銷手法，是擺在那幫60后、70后家電高管們面前的新挑戰(zhàn)。（曾祥萍）