金九銀十促銷月，對于大多數(shù)電視品牌而言，似乎顯得格外漫長。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)遭遇監(jiān)管政策后，一系列問題也隨之而來。而接連的業(yè)績下滑，更是讓此時的彩電市場略顯低迷。但即便如此，各電視企業(yè)仍在頑強抗爭，一系列新品新技術(shù)或剛剛出現(xiàn)，或正在醞釀，都將在“行業(yè)寒冬”中再次刺激你的眼球。

　　彩電市場遇“冷風”

　　隨著新技術(shù)的到來，智能電視領(lǐng)域曾一度成為家電行業(yè)最被關(guān)注的熱點。然而，經(jīng)過了前期的火熱，其真實情況卻遠沒有想象中樂觀。據(jù)相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在業(yè)內(nèi)最為看好的十一黃金周期間，彩電的銷量都始終不盡如人意，各品牌產(chǎn)品的銷量都有所下滑。

　　“一些日資品牌在市場上消失了，一些國產(chǎn)品牌的市場份額也在大幅萎縮，部分品牌甚至面臨著虧損的窘境。”采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士證實了市場的變化，總體彩電銷量“跟2012年、2013年完全沒法比”，雖然平均價格有所上漲，但瑕不掩瑜。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著節(jié)能政策退出效應逐步被消化，彩電市場將趨于理性，同時，品牌競爭將會更加劇烈和殘酷。另外，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的頻繁“攪局”，也加大了電視機市場的不確定性。

　　電視內(nèi)容“捉襟見肘”

　　雖然智能電視新品不斷，且從來不乏噱頭，但真正叫好又上座的產(chǎn)品卻鳳毛麟角，更無法為銷量的攀升注入能量。調(diào)查顯示，消費者在選購智能電視時，80%以上的用戶會更加注重電視的在線點播功能。而當下對互聯(lián)網(wǎng)電視的限制，則直接導致了電視內(nèi)容的“捉襟見肘”。

　　“智能電視不能隨心所欲看視頻了，優(yōu)勢自然也就沒了?！辈稍L中，不少彩電銷售人員均表示，內(nèi)容缺失的確影響了智能電視當下的銷售。

　　另外，采訪中記者了解到，相較于大屏手機，智能電視在便捷度、游戲等方面的欠缺也或多或少地制約著其發(fā)展?！芭e個明顯的例子，比如我要輸入一些文字，幾乎沒有哪個電視能讓我們輕松完成。”消費者李先生表示，相對手機上層出不窮的游戲及應用，在使用體驗方面，智能電視明顯落于下風。

　　彩電企業(yè)“曲線救國”

　　眼下，智能電視市場正在經(jīng)歷著一場艱難的考驗。不少老牌廠商選擇用“手機+大屏”策略，打響了一場智能電視行業(yè)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。以創(chuàng)維為例，其就于近期聯(lián)合華為發(fā)布了55英寸大平板—智慧屏幕。而特別之處在于，它沒有遙控器，操控只需要用手機，它沒有接口設計，內(nèi)容也來源于手機，像個大大的Pad。

　　另一方面，老牌電視廠商TCL也發(fā)布了首款“微信電視”，并同時擁有“微社交”、“微操控”、“微點播”、“微頻道”、“微想家”、“微服務”等六大全新功能，以期增加觀眾互動性。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，電視行業(yè)未來的發(fā)展方除了更舒適的觀賞方式，在內(nèi)容更新上亦不能過分滯后外，還要發(fā)掘出自身獨有的功能。因此，不管是“微信電視”還是大平板，都需在用戶體驗上多創(chuàng)新。