盡管規(guī)模增長難再，冰箱市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)勁頭十足，根據(jù)奧維咨詢調(diào)查問卷顯示，有將近四成消費(fèi)者最關(guān)注冰箱的能耗等級(jí)，有5%的消費(fèi)者關(guān)注冰箱的冷凍能力。冰箱作為所有家電中唯一必須24小時(shí)保持運(yùn)轉(zhuǎn)的家電產(chǎn)品，消費(fèi)者關(guān)注其能耗水平也無可厚非，未來低能耗冰箱還有很大的市場(chǎng)空間。

　　釋放趨緩 前10個(gè)月盡顯冰箱市場(chǎng)疲軟

　　2014年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，冰箱市場(chǎng)在前幾年政策的連環(huán)刺激下，高速增長過后規(guī)模逐漸趨于平穩(wěn)。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3146萬臺(tái)，同比下降3.3%，其中線下終端銷量2833萬臺(tái)，同比下降 7.7%，其中兩門零售額份額同比下滑5.4個(gè)百分點(diǎn)，180L-220L零售額份額同比下滑9.4個(gè)百分點(diǎn)，三門產(chǎn)品占比僅次于兩門，規(guī)模與去年持平，增速放緩，因此2014年線下渠道下滑成定局，線上增長成常態(tài)。

　　據(jù)記者了解到，前幾年在政策的連環(huán)刺激下，冰箱市場(chǎng)高速增長過后規(guī)模逐漸趨于平穩(wěn)。受政策退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，冰箱行業(yè)整體規(guī)模難再擴(kuò)張，而結(jié)構(gòu)升級(jí)將持續(xù)。

　　奧維咨詢總裁喻亮星在分析2014年冰箱市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)回落時(shí)指出，主要原因一是由于前期刺激政策透支消費(fèi)需求，推高了市場(chǎng)飽和度；二是市場(chǎng)更新頻率低、革命性產(chǎn)品鮮有問世等因素都造成行業(yè)規(guī)模的下滑。

　　對(duì)此，奧維咨詢總裁喻亮星把2014年中國冰洗市場(chǎng)概括為“壓力中前行，轉(zhuǎn)型期孕育新希望”，行業(yè)已步入深度調(diào)整周期。

　　結(jié)構(gòu)升級(jí) 冰箱產(chǎn)品智能化腳步加快

　　盡管2014年冰箱的規(guī)模增長難續(xù)輝煌，但結(jié)構(gòu)升級(jí)的腳步從未放慢，隨著人們對(duì)食品保鮮和健康的要求增高，擁有多溫區(qū)的多門產(chǎn)品能夠更好的保存食物并防止串味，多門對(duì)開門等高端產(chǎn)品的均價(jià)下滑也使得消費(fèi)者在購買冰箱時(shí)更加青睞此類產(chǎn)品，促使高端產(chǎn)品比重大幅提升。

　　根據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 顯示，2014年1~11月多門和對(duì)開門產(chǎn)品零售額份額同比分別上漲5.9和3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，400L以上容積段產(chǎn)品零售額份額同比上漲8.6個(gè)百分點(diǎn)。多門產(chǎn)品的大容積產(chǎn)品比重增長最為明顯，兩門和三門產(chǎn)品大容積化趨勢(shì)也在加劇。

　　值得關(guān)注的是，2014年電腦溫控和風(fēng)冷冰箱的滲透率大幅攀升，在多門、對(duì)開門產(chǎn)品中表現(xiàn)尤為搶眼。主要是由于隨著物質(zhì)水平的提升，自動(dòng)化、智能化已經(jīng)成為人們追求生活的方式。風(fēng)冷產(chǎn)品讓消費(fèi)者免去了除霜這一復(fù)雜工作，并且隨著風(fēng)冷技術(shù)的改進(jìn)，消費(fèi)者最擔(dān)心的“風(fēng)干”問題得到了很大的改善。能夠精確控溫的電 腦溫控產(chǎn)品確保食品保鮮程度達(dá)到最優(yōu)。

　　奧維咨詢總裁喻亮星在接受記者采訪時(shí)表示，智能家居指數(shù)的發(fā)布和智能家居概念的推廣都預(yù)示著智能家電將逐漸走入人們的生活。

　　隨著芯片、網(wǎng)絡(luò)解決方案的日趨成熟，奧維咨詢總裁喻亮星預(yù)計(jì)未來智能化冰箱產(chǎn)品將迎來發(fā)展的高峰期。

　　平穩(wěn)增長 大容量冰箱或成主流

　　在房地產(chǎn)復(fù)蘇、家電智能化、城鎮(zhèn)化等因素影響下，2015冰箱市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長期。根據(jù)奧維咨詢預(yù)計(jì)，2015年冰箱市場(chǎng)將會(huì)弱勢(shì)復(fù)蘇，據(jù)奧維咨詢推算，2015年零售量規(guī)模將達(dá)3721萬臺(tái)，同比增長3.1%。

　　奧維咨詢還在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有36%的消費(fèi)者表示會(huì)購買三開門冰箱，已經(jīng)成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流。值得注意的是，對(duì)開門和多開門等大容量冰箱，已經(jīng)趕超傳統(tǒng)雙開門冰箱，能夠看出消費(fèi)者生活質(zhì)量的提升和對(duì)冰箱多樣化的需求。

　　但對(duì)風(fēng)冷技術(shù)的冰箱，只有36%的消費(fèi)者表示會(huì)購買風(fēng)冷型冰箱，大部分消費(fèi)者還是選擇了相對(duì)傳統(tǒng)的直冷型產(chǎn)品，看來對(duì)于風(fēng)冷型產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)宣傳還有待加強(qiáng)。

　　奧維咨詢總裁喻亮星告訴記者，盡管2015年整體規(guī)模難有大幅上漲，但多門、對(duì)開門高端產(chǎn)品的比重將持續(xù)攀升，其中多門冰箱多溫區(qū)的設(shè)置也更能滿足中國人儲(chǔ)存生鮮類食品的需求，多門產(chǎn)品已成為推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動(dòng)力。(朱江華)