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人群垂直社區(qū)化可開(kāi)拓小微B2C
- 發(fā)布時(shí)間:2014-12-25 05:32:16 來(lái)源:南方日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
南方日?qǐng)?bào)訊 (記者/張瑋)“互聯(lián)網(wǎng)已逐漸形成了‘五化’,即‘垂直人群社區(qū)化、社區(qū)電子商務(wù)化、移動(dòng)工具硬件化、硬件服務(wù)化和碎片時(shí)間專(zhuān)家化’,其中幾個(gè)已有了明顯趨勢(shì)?!?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400124718" target="_blank" title="移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 400124718">移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,被認(rèn)為是創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代,但同時(shí)也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)最壞的時(shí)代。由于門(mén)檻低,任何想法或創(chuàng)新都可能帶來(lái)成功,但也會(huì)迅速被復(fù)制、山寨和模仿,甚至顛覆。
如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)業(yè)?22日,IDG資本合伙人兼副總裁、著名投資人李豐在由深圳市科技創(chuàng)新委員會(huì)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、寶能控股(中國(guó))有限公司主辦的“遠(yuǎn)見(jiàn)·第二屆中國(guó)科創(chuàng)發(fā)展論壇”上,為創(chuàng)業(yè)者們梳理出當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的五個(gè)趨勢(shì)。
人群垂直社區(qū)化成趨勢(shì)
李豐說(shuō),2014年是投資、創(chuàng)業(yè)最熱烈的一年,其熱情超過(guò)了2009到2011年的電子商務(wù)熱潮。而互聯(lián)網(wǎng)也逐漸呈現(xiàn)出五大特點(diǎn),包括“垂直人群社區(qū)化、社區(qū)電子商務(wù)化、移動(dòng)工具硬件化、硬件服務(wù)化和碎片時(shí)間專(zhuān)家化”,“其中有幾個(gè)已經(jīng)看見(jiàn)了一些趨勢(shì)”。
首先是垂直人群社區(qū)化,李豐說(shuō),從使用的使用情境、使用場(chǎng)景或者使用心情來(lái)看,有兩個(gè)現(xiàn)象比較明顯,一是用戶越來(lái)越趨向于使用跟自己更相關(guān),即更個(gè)人化的工具?!敖衲甑倪@一趨勢(shì)很明顯,比如今年發(fā)微信朋友圈和看微信朋友圈的效能都在下降,因?yàn)槟慵恿嗽絹?lái)越多跟你社交關(guān)系越來(lái)越錯(cuò)綜復(fù)雜的朋友,甚至賣(mài)東西的微店,這對(duì)你本身的朋友圈有了‘污染’,導(dǎo)致看朋友圈時(shí),你的信息社區(qū)效率在下降。”另一個(gè)則是去年底、今年初的一些興趣類(lèi)社區(qū),比如說(shuō)同性戀社區(qū),跑步、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫社區(qū),女性、母嬰社區(qū),都發(fā)展得比較快,用戶越來(lái)越開(kāi)始傾向于越來(lái)越垂直的小眾,從而情感化連接越來(lái)越強(qiáng)的徹底型應(yīng)用。
而正是依托垂直人群社區(qū)化這一特點(diǎn),社區(qū)電子商務(wù)化也開(kāi)始顯現(xiàn)?!霸谖⑿派腺u(mài)東西的越來(lái)越多,比如單體賣(mài)化妝品、保健品、水果等?!崩钬S說(shuō),之前一波電子商務(wù)當(dāng)中并沒(méi)有成為單獨(dú)B2C的,即很多生活中需要的垂直品類(lèi)還沒(méi)有單獨(dú)在互聯(lián)網(wǎng)上,成為支撐一個(gè)足夠大的B2C品類(lèi)的商品,而這一商品又有很多所謂口碑推介、專(zhuān)家推介,有一定意義,可以形成一定購(gòu)買(mǎi)力的,便在具有社區(qū)關(guān)系的體系當(dāng)中得以存在。“我認(rèn)為,這個(gè)趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)發(fā)展,越來(lái)越多的社群關(guān)系將實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)這件事情。”
智能硬件應(yīng)重視附加值服務(wù)
李豐還提到移動(dòng)工具硬件化,“在很多人的手機(jī)運(yùn)用當(dāng)中,移動(dòng)工具最典型是下載APP,用戶量很大,越來(lái)越多的工具型應(yīng)用APP開(kāi)始往下延伸,做長(zhǎng)其價(jià)值鏈”。李豐說(shuō),從工具和服務(wù)開(kāi)始疊加到硬件,使硬件具有差異化,這帶來(lái)移動(dòng)工具硬件化,并通過(guò)硬件來(lái)實(shí)現(xiàn)其變現(xiàn)價(jià)值。
而硬件服務(wù)化則要注意背后的服務(wù)附加值。李豐以今年非常熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域智能硬件為例,稱(chēng)作一個(gè)計(jì)步手環(huán)或測(cè)心率手環(huán)等,并不是服務(wù),只是一個(gè)監(jiān)測(cè)設(shè)備,而設(shè)備背后更多的是提供一些及時(shí)化的咨詢?!氨热缡汁h(huán)出現(xiàn)數(shù)據(jù)波動(dòng)時(shí),用戶應(yīng)如何應(yīng)對(duì),要給出建議,這樣購(gòu)買(mǎi)硬件其實(shí)更多是購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。”李豐說(shuō),智能硬件本身作為一個(gè)單獨(dú)的科技產(chǎn)品,它承載不夠多的用戶價(jià)值,這是它的挑戰(zhàn)。而日后越來(lái)越多的智能硬件在中國(guó)發(fā)展,要更多地注重其后面的服務(wù),而不只是關(guān)注這個(gè)硬件本身所具有的高科技。
此外,李豐還說(shuō)到,碎片時(shí)間專(zhuān)家化趨勢(shì)?!斑@句話涵蓋了一個(gè)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律,即最短時(shí)間要解決你的問(wèn)題,提供最大效率?!崩钬S說(shuō),在移動(dòng)工具上,絕大多數(shù)的應(yīng)用和工具最后會(huì)趨向于效率性,“同等情況下一定要效率高”?!笆褂靡苿?dòng)應(yīng)用的很多場(chǎng)景,最終大家會(huì)非??斓内呄蛴谠谕粋€(gè)場(chǎng)景解決同一個(gè)問(wèn)題,達(dá)到效率最高的應(yīng)用?!?/p>
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