智能硬件明年或?qū)⒎帕烤畤?/h1>

• 發(fā)布時(shí)間：2014-12-06 08:50:20  來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　“變革的力量”系列報(bào)道之⑩

　　2013年，眾多智能手表、智能手環(huán)、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等概念產(chǎn)品相繼問世，造就了一波硬件創(chuàng)業(yè)的熱潮。

　　面對(duì)這股智能硬件的浪潮，不僅新興創(chuàng)業(yè)公司紛紛進(jìn)入，也吸引了尋求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)硬件制造商。以“BAT”為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，同樣沒有放過這塊未來(lái)科技市場(chǎng)大蛋糕，相繼強(qiáng)勢(shì)布局。而智能硬件的風(fēng)行，也直接帶旺了眾多銷售眾籌平臺(tái)。

　　根據(jù)調(diào)研公司預(yù)計(jì)，到2018年僅可穿戴設(shè)備創(chuàng)造的價(jià)值就將達(dá)到190億美元。而可穿戴設(shè)備還只是智能硬件概念下的四大類產(chǎn)品之一。小米創(chuàng)始人雷軍曾有一句名言：“只要站在風(fēng)口，豬都會(huì)飛起來(lái)。”如今，智能硬件可謂正站在風(fēng)口。

　　面對(duì)即將到來(lái)的“臺(tái)風(fēng)”，各類企業(yè)都在做什么？對(duì)于廣東這樣一個(gè)制造業(yè)大省，傳統(tǒng)硬件制造企業(yè)面對(duì)這個(gè)新興的市場(chǎng)，又應(yīng)該有怎樣的變革應(yīng)對(duì)之術(shù)？

　　勢(shì)

　　行業(yè)趨勢(shì)

　　智能硬件市場(chǎng)迎來(lái)熱潮

　　2014年全球市場(chǎng)僅可穿戴設(shè)備市場(chǎng)就可達(dá)15億美元以上，到2018年將達(dá)190億美元。毫無(wú)疑問，智能硬件市場(chǎng)的熱潮正在到來(lái)。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)50億新機(jī)會(huì)將產(chǎn)生于與物聯(lián)網(wǎng)以及穿戴式設(shè)備結(jié)合的智能硬件?！苯衲?月的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，華為榮耀事業(yè)部總裁劉江峰曾這樣公開表示。

　　就在這次大會(huì)上，騰訊發(fā)布了首款車聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品“路寶盒子”。阿里巴巴也于5月推出智能路由器——天貓魔筒。百度則是BAT中最早進(jìn)軍智能硬件的，此前已推出dulife、“小度”系列，還推出了“北京健康云”。

　　作為后來(lái)者，BAT的加入讓整個(gè)智能硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。由于小米、360等科技公司早已搶占市場(chǎng)入口，傳統(tǒng)硬件制造企業(yè)華為、TCL、美的、OPPO等也相繼推出智能硬件產(chǎn)品。一時(shí)間，智能硬件成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、新興公司必爭(zhēng)之地。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Juniper Research的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球市場(chǎng)僅可穿戴設(shè)備市場(chǎng)就可達(dá)到15億美元以上，到2018年將達(dá)190億美元。毫無(wú)疑問，智能硬件市場(chǎng)的熱潮正在到來(lái)。

　　如今，智能硬件的概念如此火熱，那么，智能硬件究竟是什么？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能硬件更準(zhǔn)確定義應(yīng)該是一種跨界產(chǎn)品，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造業(yè)邊界交匯的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)在左，制造業(yè)在右，交集處正是智能硬件。而縱觀目前市場(chǎng)，主要分為智能家居、可穿戴設(shè)備、醫(yī)療健康以及車聯(lián)網(wǎng)四大類。

　　華泰證券分析師張立聰表示，智能硬件的生態(tài)系統(tǒng)中有三類主要角色：一是硬件商如華為、TCL等；二是渠道商如京東、點(diǎn)名時(shí)間、眾籌網(wǎng)等；三是服務(wù)商如百度、阿里云等。“未來(lái)3年，這3類角色之間將出現(xiàn)大量的跨界競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的核心是用戶數(shù)據(jù)?！?/p>

　　對(duì)于智能硬件行業(yè)的發(fā)展，華為創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，智能硬件市場(chǎng)從2013年開始加速，2014年上量，2015年將會(huì)迎來(lái)井噴。

　　術(shù)

　　變革之術(shù)

　　新興科技公司搶先進(jìn)入

　　分析師認(rèn)為，小米公司讓智能硬件成為了大眾可以接受的一類產(chǎn)品。而京東在為更多創(chuàng)新的硬件產(chǎn)品提供了一個(gè)合適的展示平臺(tái)及企業(yè)募集資金的渠道。

　　在剛剛熱門起來(lái)的智能硬件市場(chǎng)，“價(jià)格殺手”小米正以其獨(dú)特的策略殺入。售價(jià)僅為79元的小米手環(huán)一問世，便引起巨大爭(zhēng)論。單就價(jià)格來(lái)說，小米手環(huán)擠掉了此前智能手環(huán)產(chǎn)品動(dòng)輒上百元的價(jià)格水分，讓智能手環(huán)走下神壇。

　　但低價(jià)走量并不是小米的最終目的，智能硬件正成為小米打造閉環(huán)生態(tài)圈必爭(zhēng)的入口。小米把手環(huán)定義為“身份ID”，是小米生態(tài)圈的一張身份證——可以用它來(lái)解鎖手機(jī)，將來(lái)可以在小米電視、小米路由器、智能家居環(huán)境中識(shí)別這個(gè)身份ID，并提供定制化服務(wù)。

　　而事實(shí)上，小米在智能家居布局的野心更大。據(jù)悉，小米已與上游芯片廠商合作，拿原片做封裝，寫入統(tǒng)一好用的嵌入式系統(tǒng)。再向硬件創(chuàng)業(yè)者、電器廠商提供近于免費(fèi)的智能芯片，從而實(shí)現(xiàn)“硬件預(yù)裝”。在成本幾乎不增加的情況下，現(xiàn)有硬件就可升級(jí)成智能硬件。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，小米是智能硬件領(lǐng)域快速崛起的典型案例，其發(fā)展過程遵循了從供應(yīng)鏈到渠道再到云服務(wù)的路徑。有了眾多粉絲后，小米開始逐步培育自己的特色服務(wù)，如米聊、免費(fèi)WiFi、小米手環(huán)等。

　　與小米做閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)不同，電商起家的京東進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域的切入口則是孵化一個(gè)開放的眾籌平臺(tái)，成為眾多智能硬件創(chuàng)業(yè)公司的服務(wù)商。

　　京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在智能硬件領(lǐng)域，京東眾籌平臺(tái)還將聯(lián)合“JD+計(jì)劃”，攜手創(chuàng)客社區(qū)、生產(chǎn)制造商、內(nèi)容服務(wù)商、渠道商等，搭建京東智能硬件開放生態(tài)。“對(duì)籌資人而言，京東眾籌不僅僅是一個(gè)籌資平臺(tái)，更是一個(gè)孵化平臺(tái)。”

　　易觀國(guó)際分析師徐昊認(rèn)為，小米公司在智能硬件市場(chǎng)的作用是將低價(jià)與品牌相結(jié)合，讓智能硬件成為了大眾可以接受的一類產(chǎn)品。而京東眾籌平臺(tái)的主要作用在于為更多創(chuàng)新的硬件產(chǎn)品提供了一個(gè)合適的展示平臺(tái)，同時(shí)這也為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了一個(gè)募集資金的渠道。

　　道

　　問道前路

　　商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員楊彬：智能硬件核心在“智能”不在“硬件”

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，深圳作為享譽(yù)全球的硬件創(chuàng)業(yè)天堂，這一波智能硬件熱潮無(wú)疑是其發(fā)展的一個(gè)好機(jī)遇。

　　深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)封昌紅說，深圳在智能硬件上有多個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是有良好的創(chuàng)投金融環(huán)境；二是硬件基礎(chǔ)環(huán)境，電子零部件和生產(chǎn)制造的綜合配套能力；三是研發(fā)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)現(xiàn)和工業(yè)設(shè)計(jì)力量；四是互聯(lián)網(wǎng)軟件環(huán)境優(yōu)越。

　　“國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，是深圳成為硬件創(chuàng)業(yè)天堂的一個(gè)關(guān)鍵原因?！狈獠t說，與互聯(lián)網(wǎng)和軟件、APP不同的是，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于硬件來(lái)說有著更為重要的意義?？纱┐鳟a(chǎn)品首先必須是好看的、時(shí)尚的，工藝要精湛。

　　不過，對(duì)于許多傳統(tǒng)硬件生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說，真正要抓住這波智能硬件熱潮的機(jī)會(huì)，要做的還有很多。

　　“智能硬件，核心在智能而不是在硬件。”易觀國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員楊彬認(rèn)為，智能硬件最大的特點(diǎn)在于有基于后臺(tái)若干個(gè)服務(wù)器支持的云應(yīng)用，比如智能可穿戴設(shè)備，檢測(cè)出的身體問題可以讓全世界的醫(yī)生基于你的數(shù)據(jù)為你服務(wù)?！八裕悄苡布暮诵木褪腔诖髷?shù)據(jù)基于互聯(lián)網(wǎng)的云應(yīng)用?！?/p>

　　在楊彬看來(lái)，有制造基礎(chǔ)不一定就可以做成智能硬件，這取決于有沒有互聯(lián)網(wǎng)化、有沒有大數(shù)據(jù)、有沒云應(yīng)用的整合。純粹的硬件制造依然處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端，因此制造能力強(qiáng)不代表盈利能力強(qiáng)。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做研發(fā)將不再是工程師做研發(fā)，而是通過匯聚粉絲來(lái)實(shí)現(xiàn)研發(fā)，讓粉絲共同體驗(yàn)共同參與到研發(fā)中去，就像小米是十萬(wàn)個(gè)粉絲共同參與研發(fā)?！睏畋蛘f，怎么用互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)做研發(fā)來(lái)推動(dòng)智能制造，這是傳統(tǒng)制造企業(yè)需要解決的課題。

　　百度領(lǐng)軍BAT加入戰(zhàn)局

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BAT的加入有利于改變魚龍混雜的智能硬件市場(chǎng)，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和市場(chǎng)的成熟。

　　百度在BAT中最早進(jìn)入智能硬件市場(chǎng)，其戰(zhàn)略是“平臺(tái)化”——圍繞云科技做開放生態(tài)。百度科學(xué)家黃暢表示：“百度要做智能硬件的大腦”。

　　2014年上半年，百度發(fā)布了它的智能硬件新戰(zhàn)略“Baidu Inside”。這是百度與京東合作正式開放的創(chuàng)新智能硬件合作計(jì)劃，百度將為加入的創(chuàng)新硬件提供百度技術(shù)、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)等多方面支持。

　　Baidu Inside官方表示，和英特爾一樣，百度有的是核心技術(shù)和基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)。百度效仿英特爾從產(chǎn)業(yè)鏈的最上游做起，將百度的技術(shù)服務(wù)都做成平臺(tái)化。

　　今年7月，百度聯(lián)合北京市政府發(fā)布“北京健康云”。百度副總裁李明遠(yuǎn)表示，“北京健康云是全球范圍內(nèi)首家落地的智能健康管理項(xiàng)目”。

　　從產(chǎn)品和戰(zhàn)略都能看出，百度希望構(gòu)建一個(gè)覆蓋技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造到營(yíng)銷推廣的生態(tài)體系，讓傳統(tǒng)硬件廠商、技術(shù)服務(wù)商和渠道商都能加入到這個(gè)體系之中。

　　相比之下，阿里和騰訊的動(dòng)作則要小一些。

　　易觀國(guó)際分析師徐昊認(rèn)為，BAT巨頭布局智能硬件的情況，目前以百度最為集中，而阿里和騰訊在智能硬件層面表現(xiàn)則相對(duì)保守?？傮w而言，BAT三家目前還沒有真正發(fā)力去涉足硬件，都是先期試水或通過軟件服務(wù)來(lái)介入。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BAT的加入有利于改變魚龍混雜的智能硬件市場(chǎng)，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和市場(chǎng)的成熟。徐昊認(rèn)為，“隨著蘋果手表在2015年的發(fā)布，中國(guó)的智能硬件產(chǎn)品預(yù)計(jì)將會(huì)迎來(lái)一波市場(chǎng)洗牌的過程，待格局重新穩(wěn)定便會(huì)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展階段?！?/p>

　　傳統(tǒng)制造商順勢(shì)轉(zhuǎn)型

　　傳統(tǒng)廠商也開始嘗試向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，依托強(qiáng)大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈、銷售鏈插足智能硬件市場(chǎng)，分得一杯羹。

　　面對(duì)新興硬創(chuàng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭在自家門口的跑馬圈地，傳統(tǒng)硬件制造商自然按捺不住。以華為、TCL、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)廠商也開始嘗試向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，依托強(qiáng)大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈、銷售鏈插足智能硬件市場(chǎng)，分得一杯羹。

　　華為此前推出了旗下酷開榮耀智能電視，隨后與完美世界合作研發(fā)智能游戲機(jī)，今年上半年也在MWC會(huì)展上推出了自己的智能手表。華為創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬接受采訪時(shí)表示，智能手表還處在市場(chǎng)發(fā)展的探索初期?！笆裁词钦_的方向，哪些是核心的規(guī)格都處在探索中，華為也在與行業(yè)一起探索?！?/p>

　　蔡旭鵬認(rèn)為，智能手機(jī)的龐大用戶無(wú)疑對(duì)華為在新領(lǐng)域的探索有很大助益。同時(shí)，智能硬件大多是圍繞手機(jī)進(jìn)行功能延伸的，所以現(xiàn)有的智能手機(jī)廠商會(huì)有很好的協(xié)同效應(yīng)。

　　今年6月，華為與微信的合作，進(jìn)一步推進(jìn)了微信流量轉(zhuǎn)現(xiàn)、軟件價(jià)值硬件化。對(duì)此，蔡旭鵬表示，華為與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作是多方位的，從銷售渠道到智能硬件等新領(lǐng)域的合作探索，都在進(jìn)行中。

　　除此之外，TCL也開始在智能硬件上布局，主打“智能家族云生活”概念。TCL計(jì)劃將手機(jī)、智能電視、電腦、洗衣機(jī)、空調(diào)等一切可能的電器智能化，使它們之間的數(shù)據(jù)甚至操作互聯(lián)互通。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳 實(shí)習(xí)生 陳律言

　　策劃統(tǒng)籌：郭亦樂 鄧紅輝 盧軼 牛思遠(yuǎn) 何勇榮 程鵬