近年來，圣誕節(jié)越來越受到商家的重視，各大商家紛紛精心裝點門面，推出大力度折扣、贈送新年禮物等花樣繁多的促銷策略，來爭食“圣誕經(jīng)濟”這塊碩大的蛋糕。然而，整體經(jīng)濟不景氣，電商銷售渠道的興盛，以及“雙十一”“雙十二”等“人造節(jié)”對市場的分流，實體零售商家紛紛表示生意不好做。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，年底是商家沖業(yè)績的重要節(jié)點，但近兩年市場整體蕭條，商家和品牌越來越難做；高檔消費市場逐年縮減，商家只好將門面裝點得更加時尚來吸引購買力旺盛的年輕人群體，但也是“賠本賺吆喝”。

　　記者近日走訪北京各大商圈發(fā)現(xiàn)，大小商家都開始精心策劃，為圣誕、元旦購物季營造氣氛。西單大悅城今年與馬達(dá)加斯加聯(lián)合推出的“圣誕狂歡嘉年華”主題活動，百分百還原電影場景，將商城裝扮為“馬達(dá)加斯加”圣誕大景觀，還將地鐵4號線打造成豪華馬達(dá)加斯加專列，為消費者出行、購物營造氣氛。

　　金源新燕莎購物中心推出海南風(fēng)情建筑藝術(shù)展、臺灣原住民民族服裝展、特色商品展、“彩虹之翼”人大附小合唱團(tuán)圣誕快閃活動、圣誕老人和卡通人偶圣誕巡游派禮活動等多種主題活動，來吸引消費者的注意和增加購物體驗。

　　互贈新年禮物是圣誕節(jié)的重要內(nèi)容，商家瞄準(zhǔn)年輕消費者的這一需求，大打新年禮物贈送牌。據(jù)悉，“小心愿，大滿足”是今年漢光百貨年末采購季的主題，為此，漢光百貨精心準(zhǔn)備了化妝品、香水、首飾、電子產(chǎn)品、文具、錢包、保溫杯、手套、音樂盒等22套圣誕推薦商品供消費者在店內(nèi)抽獎領(lǐng)取。天虹商場還制作了《奇趣圣誕禮》靈感手冊，為消費者在給家人和朋友挑選禮品時提供靈感?！澳贻p人購買力旺是不爭的事實，但現(xiàn)在消費者購物越來越理性，而且需求也相對穩(wěn)定。近幾年網(wǎng)購興起，各大電商推出的超低折扣，以及接二連三制造的購物節(jié)，使市場分流得厲害，實體店年末購物季生意不好做。”一位不愿透露姓名的商場負(fù)責(zé)人說道。

　　記者觀察到，商家圣誕期間打折力度著實不小，“全場3.8折起”“兩件7折、三件6折”，還有各種滿額贈禮、滿額返券、積分當(dāng)錢花等促銷策略。盡管商家積極投入圣誕促銷戰(zhàn)，但在奮戰(zhàn)“雙十一”又血拼“雙十二”之后，面對線上線下的各種促銷活動，消費者已產(chǎn)生了“促銷疲勞癥”?！笆フQ促銷活動我們提前一星期就開始了，但每天進(jìn)店買東西的顧客很少，銷售量遠(yuǎn)不如以前，今年銷售下降是鐵定的事實。”一位商品促銷員說道?！笆フQ節(jié)是外國人團(tuán)圓的日子，咱們中國人用不著跟著湊熱鬧。如果正好趕上雙休日，就帶父母孩子出來吃個飯，也沒什么購買計劃，權(quán)當(dāng)陪他們玩了?！痹诮鹪葱卵嗌徫镏行墓浣值男煜壬f道?！扒皫啄赀€和朋友出來聚餐、唱歌、買東西，現(xiàn)在去哪都是人擠人，一點興趣都沒有了，還不如在家里待著。再說想買的東西平時也都能買到，有的折扣力度并不比圣誕節(jié)時低?！笔忻裢跣〗闳缡钦f。