沈璇 馮修竹

　　本刊日前推出的兩大主題活動(dòng)：馬年金幣搶拍和“交行·搶名家楹聯(lián)墨寶過(guò)大年”活動(dòng)均設(shè)有微拍環(huán)節(jié)。一個(gè)是在1月5日至9日；一個(gè)是在1月28日至29日。可以說(shuō)，“大家財(cái)富”微信平臺(tái)涉足微拍領(lǐng)域，拉近了濱城藏友與微拍的距離，引導(dǎo)微友不斷體驗(yàn)“大眾收藏”拍賣(mài)的樂(lè)趣與財(cái)富前景。據(jù)悉，今后“大家財(cái)富”微信平臺(tái)還將推出更多微拍活動(dòng)。那么問(wèn)題來(lái)了！到底什么是微拍？它有哪些優(yōu)勢(shì)呢？“微拍”為何會(huì)一夜走紅呢？

　　動(dòng)動(dòng)手指即可參與微信拍賣(mài)

　　微信拍賣(mài)可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易的進(jìn)一步延伸。據(jù)悉，2013年淘寶、國(guó)美、蘇寧大張旗鼓地入駐藝術(shù)品網(wǎng)拍領(lǐng)域，夯實(shí)藝術(shù)品交易的支持系統(tǒng)，間接促成今年走紅的微信拍賣(mài)。

　　微信拍賣(mài)以朋友圈為依托，主要分為兩種交易模式，第一種是藝術(shù)愛(ài)好者喜愛(ài)的“曬圖”方式推送作品，買(mǎi)家再透過(guò)私信議價(jià)商談，屬于“私下交易”；第二種是個(gè)體用戶訂閱藝術(shù)拍賣(mài)平臺(tái)的公眾號(hào)，用戶根據(jù)平臺(tái)信息通過(guò)回復(fù)來(lái)競(jìng)價(jià)。因競(jìng)價(jià)過(guò)程簡(jiǎn)易，“微拍”自試行以來(lái)取得了不錯(cuò)的成果，今年上線的“阿特姐夫日夜場(chǎng)”在一周內(nèi)賣(mài)掉近50件作品，成交率達(dá)100%，平均成交價(jià)在3000元左右，說(shuō)明了“小圈子”不容小覷的拍賣(mài)商機(jī)。

　　操作方便是藏友愿意參與微拍的一個(gè)很重要的原因。

　　大眾收藏特性讓微拍很受寵

　　我們“微拍”有三個(gè)特點(diǎn)，即小名家、無(wú)底價(jià)、趣味性。小名家指拍品多為小名家之作，為避免鑒定復(fù)雜，“微拍”干脆以當(dāng)代藝術(shù)品或中青年藝術(shù)家作品作為拍品，且此類作品定價(jià)不高，適合移動(dòng)終端消費(fèi)，如“周周拍”的起拍價(jià)范圍從無(wú)底價(jià)到幾萬(wàn)元，最多不超過(guò)十萬(wàn)元，而1000元至5000元左右的拍品最受歡迎；趣味性指“微拍”體驗(yàn)，“微拍”的過(guò)程其實(shí)是種體驗(yàn)消費(fèi)，這與網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)大為不同，在線網(wǎng)拍基本上是把傳統(tǒng)拍賣(mài)的流程虛擬化，買(mǎi)家在固定時(shí)間登陸、競(jìng)拍，反觀“微拍”，線上眼花繚亂的藝術(shù)品其實(shí)不是主要，而是賣(mài)家、買(mǎi)家間的互動(dòng)體驗(yàn)更為重要，通過(guò)評(píng)論、分享的互動(dòng)豐富消費(fèi)者的感情基礎(chǔ)，強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，過(guò)程更加隨意，也更能聚集大眾注意。

　　三大后盾為“微拍”保駕護(hù)航

　　除此之外，微信拍賣(mài)風(fēng)生水起還有三個(gè)重要原因：第一，微支付發(fā)展到位，截至2013年7月，微信的國(guó)內(nèi)用戶突破4億；同年8月，海外用戶已超過(guò)1億。廣大的用戶量奠定了微信支付的市場(chǎng)基礎(chǔ)，成為微支付的立足之本；第二，這幾年藝術(shù)市場(chǎng)的中低端購(gòu)買(mǎi)力走強(qiáng)，為中低拍賣(mài)打入一劑強(qiáng)心針。據(jù)統(tǒng)計(jì)，強(qiáng)勁的藝術(shù)消費(fèi)潮使精品釋出量減少、普品大量增加，市場(chǎng)關(guān)注重心遷移至中低端拍品，使價(jià)格取向較低的“微拍”得以發(fā)展；第三，微信本身強(qiáng)大信息交流功能，微信構(gòu)建商業(yè)的核心基礎(chǔ)并不是海量的信息流，而是人流和資訊信息流，借著平臺(tái)，用戶可根據(jù)個(gè)人重點(diǎn)關(guān)注的情況篩選信息，這種半封閉式的交流方式，使信息能更精準(zhǔn)、有效、全面的流通。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，朋友圈相對(duì)私密、相關(guān)手續(xù)單純，低門(mén)坎的準(zhǔn)入條件使用戶更愿意使用“微拍”。