■ 時報記者 胡淼 報道

　　如今，在網(wǎng)絡電商的沖擊下，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨多維競爭。時值年末，記者發(fā)現(xiàn)，為對抗電商大戰(zhàn)，新區(qū)多家傳統(tǒng)商貿(mào)零售業(yè)正不斷謀求新的轉(zhuǎn)型，打造具有“本土特色”的奧特萊斯業(yè)態(tài)。通過差異化的定位，細分濱海新區(qū)市場，以“體驗式的”購物方式，深挖目標市場的經(jīng)營效益，在“紅?！敝袑で蟆八{?！薄?/p>

　　奧萊經(jīng)濟迎“本土化”發(fā)展

　　“經(jīng)過一年的調(diào)查，根據(jù)濱海新區(qū)特點、消費群、消費文化和市場環(huán)境做出精準定位。我們?yōu)樘旖蚴袌觥可矶ㄖ啤就粱氛劭鄣?、與工廠或一級代理商合作壓縮供應鏈降低成本。發(fā)現(xiàn)空港經(jīng)濟區(qū)周邊的工作人群以及消費人群偏年輕化?！碧旖蛐卵嗌瘖W特萊斯執(zhí)行總經(jīng)理王鳳立告訴記者，因此，我們在天津單獨設立了適合25歲至30歲左右之間人群喜愛的十余種品牌，如杰克瓊斯、VERO MODA、李維斯（Levi’s）等等，這些名牌折扣商品在北京是沒有的。米立方奧特萊斯項目相關負責人告訴記者：“新區(qū)擁有很大的消費群體，隨著國內(nèi)零售市場的不斷細化與奧萊業(yè)態(tài)的發(fā)展成熟，未來將達到了與歐美奧萊市場同步的水平?！?/p>

　　中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏認為，對商業(yè)百貨而言，在內(nèi)憂外患的困境下，走高端化路線是可行的選擇，但要想取得較高的效益，關鍵在于其提供的產(chǎn)品與服務能否滿足消費者的需要。因此，奧特萊斯不但要保證其一、二線品牌貨源的充足以及價格的相對優(yōu)惠，同時還要根據(jù)地區(qū)內(nèi)消費者的習慣，調(diào)整產(chǎn)品品牌并提升相關服務以提升競爭實力。

　　王鳳立表示：“名牌+實惠”是我們的核心經(jīng)營理念。一是與品牌總部合作，降低運營成本；二是降低人工成本實現(xiàn)價格控制；三是深入與國際商會合作，打造奧萊獨有的特色品牌，目前空港已有西班牙、意大利皮具工廠店，如阿瑪尼、康納利(CANALI)、蔻馳（COACH）等一線品牌，進口原裝商品定期還會安排一至三折的促銷活動。

　　“體驗式”購物應對電商沖擊

　　“根據(jù)市場調(diào)研，目前眾多中產(chǎn)、年輕的消費者對國際一、二線品牌青睞有加，不過他們購買這類品牌正價商品的消費能力還有限，因此，奧萊模式已成為傳統(tǒng)百貨業(yè)轉(zhuǎn)型的一條重要道路?！苯鹪獙毤瘓F副總經(jīng)理李樹華表示，不過，在“雙11”、“雙12”電商大戰(zhàn)的背景下，傳統(tǒng)零售業(yè)除利用“名牌+折扣”吸引顧客外，“體驗式”購物環(huán)境不能“打折”。

　　記者了解到，天津空港新燕莎奧特萊斯、武清佛羅倫薩奧特萊斯均以小鎮(zhèn)式的建筑風格吸引購物者前來拍照，為消費者提供兒童娛樂設施、水吧車、咖啡廳、冰激凌店、藥店、銀行、典當行、驗光配鏡、服裝修改、皮具護理等服務，還特別打造了一條包括中西快餐、特色中餐在內(nèi)的餐飲街，滿足消費者“一站式”購物需求。空港燕莎還在開業(yè)一周年之際，從本月20日至元旦期間，每個品牌均會推出1-3折或3-5折款明星產(chǎn)品。

　　“像國際一二線品牌，在奧特萊斯店購買還是不錯的選擇。因為如果選擇網(wǎng)絡代購，雖然價格要更合適些，但無法看到商品實物，真假難辨，有時會遇到色差、尺寸等問題?！奔易⌒聟^(qū)海港城的“海歸”韓宇告訴記者，自己身邊的許多年輕朋友，還是非常喜歡去奧萊名品店購物，加之本市目前的幾個大型奧萊城中都有許多餐飲、娛樂等設施，是周末休閑、聚會好去處。