據(jù)新華社電“2014中國（大連）消費經(jīng)濟(jì)論壇”21日在大連國際會議中心舉行，“消費資本論”成為論壇討論核心話題?！跋M者可以成為股東、消費者可以參與企業(yè)分紅。”這究竟是賦予消費者的新權(quán)利，還是營銷手段、炒作噱頭？

　　“消費資本論”是由世界新經(jīng)濟(jì)研究院院長陳瑜提出。他認(rèn)為，當(dāng)消費者購買企業(yè)產(chǎn)品時，生產(chǎn)廠家和商業(yè)企業(yè)應(yīng)把消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的采購視同是對本企業(yè)的投資，并按一定的時間間隔，把企業(yè)利潤的一定比例返給消費者。

　　“消費資本論”并非是這次論壇上首次提出。但長期以來，這一理論的實踐者較少。

　　大連金瑪集團(tuán)主席王延和說，大連金瑪創(chuàng)建了東北萬莊平臺經(jīng)濟(jì)新商業(yè)模式，消費方在平臺消費的消費額除了購買到等價商品之外，還可能成為這個平臺的分紅股東，享受平臺做大做強的紅利。

　　王延和在論壇上承諾，平臺的共同合作者愿拿出30％的股份，通過正式協(xié)議和信譽股東的方式，量化和分配給廣大消費者，同時承諾三分之一的董事、三分之二的監(jiān)事由消費者代表產(chǎn)生，消費股東永遠(yuǎn)不承擔(dān)企業(yè)虧損。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰說，這種模式把消費和投資結(jié)合起來，類似于當(dāng)前熱門的眾籌。過去消費都是商家推動消費者，現(xiàn)在把消費者拉進(jìn)來，未來會進(jìn)一步激活消費。

　　一位參會企業(yè)家指出，如果消費者在平臺上購買的產(chǎn)品價格高，額外支出成為購買股東身份的代價，那么這種新模式就變成了噱頭，實則是消費陷阱。

　　記者在論壇結(jié)束后隨機采訪了幾位普通消費者，絕大多數(shù)人不知道消費可以變成投資，也不相信企業(yè)會在消費之后讓利給消費者。在記者的介紹下，大連市一位李姓消費者初步了解了消費資本理論，但是他個人對這一模式持懷疑態(tài)度：企業(yè)能否真正讓利，和當(dāng)前的商場會員卡模式又有何區(qū)別？“如果消費者真能得到利潤分紅，成為股東，確實是一件好事，花錢也能更大膽、放心?！彼f。

　　清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵表示，傳統(tǒng)的分析框架認(rèn)為只要是今天有付出，未來有回報的都是投資。消費資本論確實也是一種新提法。這兩種擔(dān)心確實存在，所以對于這種模式還需要長期關(guān)注調(diào)研。

　　陳瑜表示，消費是生產(chǎn)的目的，消費支撐了擴(kuò)大再生產(chǎn)，所以消費也是一種資本，從這一角度看返利是對消費正常的回報。另外從宏觀經(jīng)濟(jì)來看，近年來拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”的驅(qū)動力結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新變化，投資和出口對GDP的貢獻(xiàn)率逐漸下降，消費對GDP的貢獻(xiàn)率逐漸提高。消費資本論的提出將提升消費熱情，可進(jìn)一步刺激內(nèi)需。

　　商務(wù)部流通發(fā)展司司長向欣也表示，改革和創(chuàng)新既需要頂層設(shè)計，更需要來自基層、企業(yè)家的實踐。

　　盡管不少政府官員、專家、學(xué)者肯定這種新模式的探索，但未來能否真正實現(xiàn)互惠共贏還需要解放思想、規(guī)范運作。

　　在高紅冰等人看來，這種模式如果組織關(guān)系透明，分配模式透明，成本收益透明，讓消費者消費得明明白白，分紅分得清清楚楚就不存在爭議。這種模式成功的關(guān)鍵是能否真正做到公開透明、依法規(guī)范運營。