傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)陷衰退

　　它卻選在此時(shí)開新店

　　蘇寧杭州生活廣場(chǎng)26日開業(yè)

　　引入兒童、娛樂項(xiàng)目，定義零售新業(yè)態(tài)

　　□本報(bào)記者 莊鄭悅

　　早報(bào)訊 近日，路過湖墅南路和文暉路交叉口、武林壹號(hào)旁的市民已經(jīng)注意到，即將開業(yè)的蘇寧生活廣場(chǎng)店被包裝成一個(gè)巨大的、以藍(lán)色為主體、扎著金色彩帶的禮盒，格外顯眼。

　　昨日，蘇寧召開新聞發(fā)布會(huì)正式對(duì)外公布，杭州蘇寧生活廣場(chǎng)將于12月26日開業(yè)。該生活廣場(chǎng)建筑面積22000平米，是蘇寧歷時(shí)3年，斥資7億元打造的杭州首家自建店。據(jù)悉，這也是蘇寧轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)后，互聯(lián)網(wǎng)門店模式的又一次實(shí)質(zhì)性突破。

　　據(jù)了解，蘇寧生活廣場(chǎng)定義為蘇寧旗下一個(gè)單獨(dú)的建筑綜合體，廣場(chǎng)共建8層，1—4層主力為蘇寧EXPO（超級(jí)店），其中1層部分為對(duì)外招商和蘇寧超市，3層部分為蘇寧紅孩子，5—8層則為溫莎KTV，另外還有星巴克咖啡入駐。

　　其中，蘇寧精選超市營(yíng)業(yè)面積400平方米，主營(yíng)商品2000余種，涵蓋休閑食品、主食調(diào)料、酒水飲料、家居清潔、生活日用、化妝個(gè)護(hù)等多個(gè)品類，同時(shí)包含蔬果生鮮、冷凍食品、熟食飲品等。

　　而紅孩子實(shí)體店占地超過800平方米，經(jīng)營(yíng)母嬰食品、服裝、玩具、童車童床、奶粉、紙尿褲等在內(nèi)的全品類母嬰產(chǎn)品，解決0-6歲寶寶家庭的育兒所需。同時(shí)，紅孩子實(shí)體店將設(shè)置兒童互動(dòng)體驗(yàn)空間，為母嬰人群打造集試用體驗(yàn)、親子互動(dòng)、早教中心于一體的一站式購物體驗(yàn)。

　　蘇寧自己的蘇寧EXPO只占8000平方米，連總面積的二分之一都不到。

　　近幾年，由于傳統(tǒng)實(shí)體零售行業(yè)在電商日趨強(qiáng)大后逐漸蕭條，許多大型購物中心都開始業(yè)態(tài)調(diào)整。在電商的沖擊下，經(jīng)營(yíng)者面臨兩難困境，一方面增加體驗(yàn)式消費(fèi)如娛樂餐飲這類業(yè)態(tài)，卻容易令租金拉低，另一方面不增加該類業(yè)態(tài)，人流、出租率又將難以保證。

　　“把兒童、娛樂等目的性消費(fèi)較強(qiáng)且電商不容易替代的業(yè)態(tài)面積增加，零售加入有特色、精品的品牌商家，同時(shí)加入文化元素，主題更加明確和細(xì)分，真正實(shí)現(xiàn)第三生活空間，以抗擊零售百貨業(yè)的衰退?！庇袠I(yè)界專家指出，蘇寧此次加入了紅孩子、溫莎KTV等也都是為了適應(yīng)變化而進(jìn)行了不同程度的調(diào)整和改革。

　　另外，蘇寧浙江省第一家自建店落戶湖州，蘇寧杭州生活廣場(chǎng)則為第二家。