這幾天如果你路過(guò)湖墅南路米市巷，一定會(huì)被一個(gè)打著金色蝴蝶結(jié)的藍(lán)色大禮盒吸引。自從宣布轉(zhuǎn)型成互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)后，蘇寧動(dòng)作頻頻，而這一次，他們要在這里開出杭州第一家店——12月26日開業(yè)的這個(gè)小型購(gòu)物中心，是蘇寧送給杭州人的一份特別的圣誕禮物。

　　看產(chǎn)品不如動(dòng)手玩產(chǎn)品 消費(fèi)者互動(dòng)停不下來(lái)，體驗(yàn)感很重要

　　對(duì)蘇寧人來(lái)說(shuō)，2014年是蘇寧戰(zhàn)略執(zhí)行、成效突顯的一年。線上，“閃拍”、“大聚惠”等營(yíng)銷產(chǎn)品不停刺激眼球；線下，通過(guò)免費(fèi)貼膜、谷歌眼鏡免費(fèi)體驗(yàn)等系列活動(dòng)實(shí)現(xiàn)自我引流，全面推進(jìn)和執(zhí)行O2O模式。而作為杭州融合互聯(lián)網(wǎng)元素和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)程度最高的門店，全新開業(yè)的杭州蘇寧生活廣場(chǎng)將“大有不同”。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體驗(yàn)為王，蘇寧生活廣場(chǎng)提供更多機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者去“把玩”產(chǎn)品。微軟店中店、Xbox one游戲體驗(yàn)區(qū)、未來(lái)廚房、攝影課堂等恭候消費(fèi)者體驗(yàn)，另有一個(gè)新奇特產(chǎn)品專區(qū)，第一時(shí)間引進(jìn)穿戴設(shè)備、六防手機(jī)等潮流新品。

　　此外，店內(nèi)全面覆蓋蘇寧易購(gòu)虛擬貨架，直接將蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站“搬”到門店，消費(fèi)者可通過(guò)店內(nèi)任意一臺(tái)虛擬貨架瀏覽蘇寧易購(gòu)百萬(wàn)商品，完成下單購(gòu)買。紅孩子在此有占地近1000平方米實(shí)體店，除了母嬰食品、服裝、玩具、童車童床、奶粉、紙尿褲等，還有兒童互動(dòng)體驗(yàn)空間，包括近200平方智慧游樂園、28℃恒溫泳館，試用體驗(yàn)、親子互動(dòng)、早教中心集于一身。

　　第一次真正意義上“去電器化” 蘇寧開的購(gòu)物中心，吃喝玩樂全有

　　建筑面積22000平方米，車位300余個(gè)，即將開業(yè)的蘇寧杭州生活廣場(chǎng)，在并不算大的面積里，除了大家都知道的家電產(chǎn)品，還會(huì)出現(xiàn)精品超市、兒童主題店、咖啡館、娛樂休閑主題店……“電器大約占8000多平方米，這個(gè)面積甚至比不上慶春店的電器面積?？梢哉f(shuō)，這是我們真正意義上第一次做到‘去電器化’?！碧K寧杭州大區(qū)總經(jīng)理羅庭樹表示。

　　把第一家生活廣場(chǎng)選在武林1號(hào)附近，這其實(shí)是蘇寧的一個(gè)情結(jié)：12年前，蘇寧進(jìn)入浙江時(shí)，第一家店就開在附近的文暉路上，而后附近成了家電賣場(chǎng)的集聚地。作為蘇寧在江蘇外的第一家綜合零售商場(chǎng)，這家老店開業(yè)當(dāng)天人流量達(dá)10萬(wàn)人，銷售800萬(wàn)元，刷新了蘇寧單店單日銷售紀(jì)錄。之后，這家店因?yàn)椴疬w原因而不得不閉店。正因?yàn)檫@樣，2010年蘇寧在附近果斷拿地，歷時(shí)3年，斥資7億元打造了杭州首家自建店——蘇寧杭州生活廣場(chǎng)。

　　在這家蘇寧生活廣場(chǎng)，1~4層為蘇寧EXPO超級(jí)店（星巴克、蘇寧超市就在1層，杭州首家紅孩子實(shí)體店位于3層），5~8層為娛樂休閑主題店。

　　“蘇寧超市大約600平方米，定位為白領(lǐng)的精品超市，主打冷凍冷藏生鮮水果等，進(jìn)口商品為主。此外，還配備了冷熱飲、簡(jiǎn)餐甚至紅酒等白領(lǐng)喜歡的商品?！绷_庭樹告訴記者，蘇寧超市未來(lái)還會(huì)提供1.5公里的外賣服務(wù)。

　　網(wǎng)購(gòu)分流、成本增速、實(shí)體零售下滑，在零售業(yè)最艱難的時(shí)刻，中國(guó)最大的零售企業(yè)之一蘇寧開始轉(zhuǎn)型。羅庭樹坦言，雖然傳統(tǒng)賣場(chǎng)走入低谷，但并不意味著實(shí)體店會(huì)放棄家電業(yè)務(wù)，這家購(gòu)物中心也不是市面上其他購(gòu)物中心的單純復(fù)制。