原標題：明星跨界做投資靠臉面更要靠增值服務

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥認為，諸多明星加入文化行業(yè)投資行列正是我國文化行業(yè)繁榮的最佳注腳

　　今年以來，明星跨界做投資人似乎形成一種風尚。

　　任泉、李冰冰、黃曉明、鄧超、胡海泉……在這個看臉的時代，明星加入投資人隊伍，也讓一些專業(yè)投資機構(gòu)受到震動，有投資人表示：“現(xiàn)在好項目本來就不多，你們都來搶我們飯碗，我們怎么辦?！?

　　當然，也有業(yè)內(nèi)人士對此不以為然，認為明星跨界做投資人，背后仍然需要專業(yè)的投資團隊支撐，因此算不上真正意義上的投資人。

　　事實上，明星加入天使投資人行列一直以來并不少見，之前也有很多明星參與投資一些影片、節(jié)目。在中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥看來，今年之所以市場較為關(guān)注，一方面是由于明星投資的數(shù)量出現(xiàn)進一步增加；另一方面，也與媒體有關(guān)，明星投資背后的事情被挖掘得更多，引起的市場關(guān)注度也隨之提高。

　　投資范圍不限于文化產(chǎn)業(yè)

　　沈哲彥同時認為，諸多明星加入文化行業(yè)投資行列體現(xiàn)了我國文化行業(yè)繁榮景象。當前正值文化行業(yè)發(fā)展黃金時期，不論是政策支持，還是市場需求，都為文化行業(yè)發(fā)展帶來較大支撐，文化行業(yè)天使投資的環(huán)境相對較好。

　　不過，上述明星投資的領(lǐng)域則不限于本身擅長的文化產(chǎn)業(yè)，任泉更是表示初期不碰影視項目。

　　7月11日，微信、微博、門戶網(wǎng)站等各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，幾乎被一條Star VC的消息刷屏?！拔沂抢畋?，我是黃曉明，我是任泉，今天，我們要發(fā)起一個預謀已久的計劃，我們給這個計劃取名Star VC。我們準備了足夠的誠意與資金，來尋找中國最有創(chuàng)新力的公司。”

　　據(jù)介紹，StarVC首期資金8000萬元，公布投資計劃兩個多月，收到近3000個項目的融資需求，前三天就收到郵件1000多封，并在9月底確定了第一批投資項目——韓都衣舍和秒拍。

　　在接受《證券日報》記者專訪時，任泉曾表示，初期之所以不考慮投資影視公司，“是不想讓別人覺得我們一上來就占盡優(yōu)勢資源”。在投資領(lǐng)域上，他更看重互聯(lián)網(wǎng)、時尚、快消品等跟大眾有關(guān)的行業(yè)，而不是一些利潤率很高的但跟大眾沒有關(guān)系的。“因為未來我們可能就是股東了，我們會考慮入股的企業(yè)能跟大家有什么關(guān)系，從而我們也能適當?shù)貫槠髽I(yè)做宣傳，而不是說一味地為了投資。”

　　8月25日，國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)扶植計劃“蒲公英創(chuàng)業(yè)計劃”宣布啟動，這是一項針對手機軟件創(chuàng)業(yè)者們的投資。值得一提的是，這一創(chuàng)業(yè)計劃中出現(xiàn)了演員鄧超的名字。彼時，他的導演處女作《分手大師》剛在票房上賺得盆滿缽滿，而他投資的話劇工作室也是風生水起。鄧超對媒體表示，明星都在挺進互聯(lián)網(wǎng)，是因為投資電影和投資互聯(lián)網(wǎng)是相通的。

　　同樣是在今年下半年正式宣布跨界做投資人的知名歌手胡海泉，日前在接受《證券日報》記者專訪時透露，目前，胡海泉已經(jīng)建立了幾個投資團隊，早期項目和PE項目各有不同的團隊，后者一期規(guī)模是1億元，現(xiàn)在正在募集第三期資金。

　　胡海泉表示，自己感興趣的投資領(lǐng)域不僅包括音樂、影視等文化產(chǎn)業(yè)的公司，也包括醫(yī)療、教育等服務領(lǐng)域的技術(shù)型公司或渠道型公司。

　　不光靠臉更靠增值服務

　　在文化科技行業(yè)知名投資人曹海濤看來，明星的投資主要分為三大類。第一類是理財性質(zhì)的投資，如在《非誠勿擾》中飾演女股神的胡可，在生活中也是炒股達人；第二類是股權(quán)投資，例如今年孫儷、唐國強等明星均因持股的影視公司借殼上市而“一夜暴富”；第三類是作為投資人身份的投資，如任泉、胡海泉等。

　　胡海泉表示，對于投資，自己并不陌生。“其實過去創(chuàng)立音樂公司和經(jīng)營音樂公司，也是一種投資行為，之后我和羽凡也嘗試做一些投資，也投過影視項目，只是不太理想?！?

　　如今，開始做專業(yè)投資人后，雖然背后有專業(yè)團隊為其把關(guān)，但自己經(jīng)?？错椖繒吹搅璩績扇c，“需要學習的東西很多”。

　　在他看來，之所以明星跨界做投資人，是因為影響力是可以通吃的；當有品牌效應的個人、個體做投資人的時候，比較容易產(chǎn)生顯性的效應，當然失敗也是顯性的。

　　此外，胡海泉坦言企業(yè)非?？粗仄涿诵獛淼脑鲋捣眨话愫苌僖姷狡髽I(yè)家會拒絕跟他合作。“我能夠提供的娛樂營銷資源，對很多傳統(tǒng)行業(yè)其實是有很大貢獻的，他們過去對這件事情是完全打一個問號的，在這一點上我還是有很強的議價能力?！焙Ｈ瑫r強調(diào)，現(xiàn)在任何行業(yè)都需要“娛樂營銷”思維。

　　韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光接受記者采訪時表示，選擇“StarVC”，有一個重要的需求，就是“品牌人格化”，需要明星資源來為其背書。“我們的用戶和明星的粉絲群體有很大部分的重合。另外，一個品牌的影響力，除了用戶以外，還有‘背書人群’，即有些人雖然不是我們的直接用戶，但是他有可能對我們用戶的購買行為產(chǎn)生影響力。”