日前舉辦的“2013中國珠寶業(yè)消費數(shù)據(jù)發(fā)布暨2014中國珠寶業(yè)發(fā)展趨勢研討會”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國黃金珠寶產(chǎn)品零售消費總額超過4700億元，黃金珠寶網(wǎng)購銷售額則首次超過120億元。雖然線上零售比例不到3%，但近3年來，黃金珠寶線上銷售額每年都以100%的速度增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，線上黃金銷售火爆，13小時內，天貓銷售黃金類商品便超過300公斤。電商平臺不僅逐漸成為黃金消費的新通道，也日漸成為黃金廠商爭奪的新戰(zhàn)場。無論是線下黃金零售企業(yè)，還是線上電子商務巨頭，紛紛以黃金電商作為自身發(fā)展新空間。

　　線上發(fā)展的巨大潛力，吸引了眾多廠商和資本關注。12月12日，在又一場電商狂歡中，以整合網(wǎng)絡游戲、黃金電商、黃金金融等資源為基礎的跨界黃金電商珠寶平臺金世通正式上線，成為國內黃金電商又一只特色化生力軍。

　　業(yè)內人士表示，金世通、多邊金都等黃金電商平臺的上線為消費者搭建了更便捷的黃金買賣平臺，產(chǎn)品信息一目了然，突破了地域與時間的限制，讓黃金的買賣更為便利。隨著“80后”、“90后”等剁手黨成為黃金消費的主力，黃金電商平臺的推出也更符合新一代消費者的習慣。

　　新型黃金銷售平臺的不斷上線，不可避免將引發(fā)更加激烈的市場爭奪，差異化定位和特色化發(fā)展正成為未來各大平臺的戰(zhàn)略重點。以目前幾大黃金電商平臺為例，金生寶同時推出金飾平臺與理財平臺，多邊金都結合線上線下打造“復合型+體驗式+一站閉環(huán)式”黃金零售商業(yè)模式，而金世通則強調在跨界資源整合基礎上，打通虛擬現(xiàn)實界限，融入體驗與互動，突破傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品結構，創(chuàng)新黃金消費體驗，構建黃金消費閉環(huán)，倡導黃金交易新生態(tài)。

　　業(yè)內人士認為，黃金電商的競爭日益激烈，且不斷有新的資本力量涌入，差異化發(fā)展是必然趨勢。對企業(yè)而言，隨著“80后”“90后”成為黃金消費的主力，這也是品牌塑造、培養(yǎng)用戶的良好契機。更為重要的是，多邊金都、金世通等電商平臺在保障黃金品質的同時，以廠家直銷價格提供給消費者，最大程度讓消費者受益，也讓消費者能夠在黃金電商平臺的特色競爭中享受到更具差異性和多樣化的產(chǎn)品與服務。