央廣網財經訊（記者王思遠）據經濟之聲報道，搜狗日前和去哪兒網公布雙方在“國家公務員考試合作項目”大數據分析結果，并宣布將未來將在U-TOP智慧營銷項目上深度合作。

　　11月百萬青年精英參加了國家公務員考試。大規(guī)?？忌鲃樱纬闪顺鲂?、酒店預定的需求高峰期。面對如此競爭激烈的考試，如何能在備考關鍵期節(jié)約出行成本？如何發(fā)掘“國考 ”背后蘊藏著的大數據價值信息？

　　雙方數據顯示，期間140萬考生中有近20萬通過搜狗進入去哪兒網進行酒店搜索和預訂。大數據分析實踐得出U—TOP智慧營銷模型，洞察考生群體在各時間節(jié)點需求，通過眾多產品觸點，全面觸達考生上網場景，呈現出行信息。

　　U-TOP營銷模型由“Understand、Touch point、Observe、Promote”（洞察、接觸、觀測、提升）四大模塊構成。

　　Understand是基于搜狗大數據的深層次洞察。比如圍繞“國考”這個關鍵詞發(fā)現：多數來自北上廣及四川、河南等人口大??；75%介于19到30歲；60%是男性；90%以上本科學歷。

　　Touch point是接觸和影響用戶的渠道和方式。用PC+無線端的搜索、輸入法熱詞推薦、輸入法皮膚、壁紙等把考生和去哪兒提供的酒店聯在一起。

　　Observe是觀測。如在“國考”報名階段、繳費后、考試前不同需求做出判斷。

　　Promote是智能互動營銷，經歷洞察、觸點、觀測三階段后的傳播規(guī)劃和資源整合，形成后續(xù)的傳播策略和優(yōu)化方案。

　　艾瑞咨詢最新中國在線旅游用戶行為研究報告顯示， 19-30歲是在線預訂旅游產品的主流人群，合計占比53%，在線旅游用戶群體仍呈現年輕化的特點。

　　搜狗副總裁洪濤認為，身處互聯網高度發(fā)展的連接時代，內容交互方式的改變深深影響了用戶的行為和需求。對于搜索引擎，搜索大數據資源蘊藏的價值更需要充分挖掘。

　　去哪兒網副總裁周強表示，現今在線酒店預訂市場，群雄混戰(zhàn)，若在線服務商能精準的鎖定目標人群及具有潛力的高成長性用戶，培養(yǎng)其黏度，提升品牌忠誠度，實現差異化競爭，將能從價格戰(zhàn)中脫穎而出，在未來獲得在線旅游市場份額的增長。