“雙11”電商狂歡節(jié)剛剛過去，“雙12”購物浪潮又襲來。與以往減價(jià)促銷不同，今年“雙12”各大電商平臺都借支付平臺掘金線下，聯(lián)動線上線下O2O。

　　阿里借支付發(fā)力

　　“今年，我們期望淘寶能帶給消費(fèi)者更豐富的生活體驗(yàn)?！碧詫毧偛脧埥ㄤh接受采訪時(shí)表示，淘寶網(wǎng)走過了11年，最開始淘寶只是一小部分人的時(shí)尚生活方式，到今天淘寶已經(jīng)變成許多人生活的一部分。

　　“雙11”當(dāng)天創(chuàng)下571億元銷售業(yè)績后，今年“雙12”阿里淘寶網(wǎng)聯(lián)手支付寶，在全國范圍內(nèi)啟動大規(guī)模線下促銷，包括快的打車、汽車二手交易、家政服務(wù)、等多個(gè)項(xiàng)目。多家知名餐飲和大型超市賣場也推出了五折活動。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，早上8時(shí)，參加淘寶“雙12”活動的消費(fèi)者在許多大型商超里也排起了長隊(duì)，等待8時(shí)開始使用支付寶錢包付款。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，截至9時(shí)，“雙12”活動線下的支付筆數(shù)超過80萬筆，至中午12時(shí)，支付筆數(shù)超過220萬筆。

　　此外，全國范圍內(nèi)打車使用支付寶錢包付款，有兩次機(jī)會免起步價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，目前手機(jī)移動端成為電商爭奪的“紅?！薄０⒗镏苯用嫦虼蟊?，京東則有點(diǎn)傾向銷售商或微商，消費(fèi)者的生活體驗(yàn)將會越來越多地卷入電商的爭奪。

　　京東為微店導(dǎo)流

　　記者從京東集團(tuán)旗下拍拍網(wǎng)獲悉，今年雙12拍拍網(wǎng)將正式接入微信卡包，并將通過這一平臺向網(wǎng)友派發(fā)過億元的拍拍微店通用紅包。

　　拍拍網(wǎng)的負(fù)責(zé)人表示，活動期間，拍拍網(wǎng)將向網(wǎng)友派發(fā)過億元的微店全場通用紅包。通過接入微信卡包，不僅可以方便地幫助消費(fèi)者管理拍拍平臺優(yōu)惠券，還可以以卡包為入口讓消費(fèi)者更方便地找到拍拍微店，為微店導(dǎo)流，形成消費(fèi)的閉環(huán)體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，拍拍全場通用紅包將在12月10日正式派發(fā)，消費(fèi)者屆時(shí)可以通過搜索微信服務(wù)號“拍拍網(wǎng)”關(guān)注后申領(lǐng)。

　　記者了解到，拍拍網(wǎng)上線以來為微店迅速匯聚了大批的忠誠粉絲，隨著拍拍微店和微信商業(yè)化生態(tài)的進(jìn)一步融合，會創(chuàng)新出更多社交電商的新玩法。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，京東旗下的拍拍網(wǎng)接入微信“卡包”，這相當(dāng)于京東系再次在微信中擁有了一個(gè)準(zhǔn)一級入口。對于目前大熱的“微商”而言，這可以被看做引流方面的一大利好，因?yàn)橛脩裟芤浴翱ò睘槿肟谡业脚呐奈⒌?，進(jìn)行導(dǎo)流。

　　汽車電商推移動大額支付

　　“汽車之家推出‘雙12’購車節(jié)，旨在推動汽車電商常態(tài)化。”據(jù)汽車之家副總裁馬剛介紹，今年“雙12”主要匯集了東風(fēng)標(biāo)致、長安馬自達(dá)、一汽大眾、雪佛蘭等品牌，近500款車型參與。“而且，我們用戶越來越多使用移動端大額支付。”

　　據(jù)悉，在12月12日—18日期間，消費(fèi)者可在汽車之家查找預(yù)購車型，在線支付499元購買價(jià)值千元優(yōu)惠券，最高可抵現(xiàn)金9499元，到線下指定4S店，與經(jīng)銷商議價(jià)后，并出示使用優(yōu)惠券。

　　此前結(jié)束的“雙11”，汽車之家推出了折上折及全款購車兩種優(yōu)惠方式。其中，全款購車用戶通過一口價(jià)的方式在線支付全款，線下完成提車和售后服務(wù)。汽車之家“雙11”購車節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)的折上折受到用戶喜歡之外，一口價(jià)在線全款支付的方式也開始流行起來，“得益于移動端用戶的激增?！?/p>

　　根據(jù)汽車之家公布的2014年第三季度財(cái)報(bào)，移動業(yè)績增長強(qiáng)勁，移動端的平均日獨(dú)立用戶總訪問量同比增長超過177%。“雙11”期間，通過移動端訪問汽車之家瘋狂購車節(jié)的用戶量已經(jīng)超過PC端，占比51.25%。在總的訂單量中，通過移動端支付全款成交量為462輛，占全款成交總量的18.57%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動大額支付已經(jīng)在中國開始逐漸破冰。

　　鏈接？？

　　實(shí)體店

　　再搭電商順風(fēng)車

　　南方日報(bào)訊 （記者/歐志葵 通訊員/李展敏）“雙12”到來，線下實(shí)體店依然想搭線上歲末消費(fèi)旺季。記者獲悉，“雙12”當(dāng)天，廣州友誼、摩登百貨、廣百等線下零售也緊跟步伐，摩拳擦掌，投以大力度的促銷資源，結(jié)合線下多重購物體驗(yàn)元素，搶占銷售份額。

　　據(jù)介紹，從12月12日起，廣百股份將聯(lián)動廣百百貨、新大新百貨市內(nèi)16間店，以“廣百年度攜手感恩·低至3.8折”為主題，開展大型優(yōu)惠活動饋客。

　　據(jù)廣百介紹，面對近期天氣驟降，市民購買保暖冬裝，御寒用品的需求大大增加，且在“雙12”線上購物狂歡的環(huán)境下，市民購物氛圍濃厚。為此，廣百股份爭取多方品牌廠家資源，從折扣、貨源著手，為消費(fèi)者提供最為劃算的購物盛宴。廣州友誼也在本周末在國金店推出全場大部分商品5折，并針對廣東市民冬令時(shí)節(jié)“進(jìn)補(bǔ)”的消費(fèi)習(xí)慣，推出香港東方紅滋補(bǔ)湯料內(nèi)購會。此外，即日起至12月16日期間，屈臣氏天貓旗艦店也推出產(chǎn)品低至3.5折，還將推出最高價(jià)值近350元的美容套盒，除此以外，還有低至1.4折的“福袋”。

　　易觀國際分析師王小星表示，今年“雙12”重點(diǎn)是線下實(shí)體零售業(yè)，目前來看，“雙12”的參與廣度超過以往，傳統(tǒng)零售業(yè)、餐飲、超市等參與熱情高漲，對促進(jìn)消費(fèi)有積極的作用。

　　●南方日報(bào)記者 彭琳