■金融行業(yè)記者 陳丹淳 通訊員 楊艷鑫 胡 靖

　　核心提示

　　文化管理是企業(yè)管理的最高境界。如今的中國農(nóng)業(yè)銀行深圳市分行（以下簡稱“深圳農(nóng)行”）迎來了一個“綠”意盎然、生機勃勃的企業(yè)文化新時代。

　　深圳農(nóng)行在全國金融業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的企業(yè)社會責(zé)任品牌——“GoGreen綠色農(nóng)行”從文化管理的角度出發(fā)，凝練出新時期最具深圳農(nóng)行特色的企業(yè)精神——創(chuàng)新、專業(yè)、包容、穩(wěn)健、卓越。應(yīng)運而生的2014年深圳農(nóng)行首屆“企業(yè)文化季”詮釋了一個值得信賴和期待的品牌所蘊含的嶄新文化氣象。

　　近年來，深圳農(nóng)行以環(huán)保型、友好型、節(jié)約型的“GoGreen綠色農(nóng)行”為宣傳重點，圍繞“品牌形象、公益活動、文化營銷”三大主線，將企業(yè)文化、社會責(zé)任、業(yè)務(wù)發(fā)展相結(jié)合，傳達(dá)“低碳、樂活、公益”的核心理念，通過品牌化、系列化地持續(xù)打造注入更豐富的內(nèi)涵。如今，“GoGreen綠色農(nóng)行”已經(jīng)成為了深圳金融行業(yè)內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線，在市民間具有較大影響力。

　　今年，深圳農(nóng)行首屆“企業(yè)文化季”隆重啟幕，通過開辦企業(yè)文化展、成立“深圳農(nóng)行讀書會”、舉辦第四屆“GoGreen綠色音樂會”、組織第二屆“一本書的意義”活動、推出城市農(nóng)夫綠色環(huán)保系列活動、開展讀書月系列活動等十項品牌推廣活動，推動深圳人文建設(shè)，營造書香文化。

　　“企業(yè)文化季”將成為農(nóng)行每年“重頭戲”。這是深圳農(nóng)行依靠頂層設(shè)計和系統(tǒng)思考，通過“建設(shè)一流現(xiàn)代商業(yè)銀行”的企業(yè)愿景引領(lǐng)全體員工，通過“六位一體”的戰(zhàn)略架構(gòu)變革業(yè)務(wù)模式，通過推動“兩個方面”的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，在傳承企業(yè)優(yōu)秀歷史文化基因的基礎(chǔ)上，提煉出新的價值觀念和精神指引。

　　深圳農(nóng)行在“企業(yè)文化季”中深植 “五種精神”，傳遞“五種理念”，踐行“八大文化”，以實際行動為“建設(shè)現(xiàn)代一流商業(yè)銀行”的共同愿景貢獻(xiàn)新的力量，在千帆競渡的同業(yè)較量中刻下新的出發(fā)位置。

　　領(lǐng)導(dǎo)干部談文化、企業(yè)文化展、綠色音樂會、讀書月系列活動、成立“深圳農(nóng)行讀書會”、“愛蓮說”硬筆書法暨微言錦句作品征集、參加“為愛奔跑”山地馬拉松賽、青年志愿者徒步活動、“班后小講堂”活動、“城市農(nóng)夫”有機種植活動……今年10-12月深圳農(nóng)行舉辦首屆“企業(yè)文化季”，圍繞 “綠色改變生活、文化提升品質(zhì)”這一主題，開展豐富多樣、精彩豐呈的活動。

　　深圳農(nóng)行將每年舉行“企業(yè)文化季”，致力全面推進(jìn)企業(yè)文化深植工作，營造濃厚的企業(yè)文化氛圍?！捌髽I(yè)文化季”是對深圳農(nóng)行新時期企業(yè)精神的精彩詮釋，體現(xiàn)了全行員工的氣質(zhì)風(fēng)貌和職業(yè)追求，凸顯了農(nóng)行品牌文化的嶄新氣象。

　　書香文化

　　讀書月活動助力學(xué)習(xí)型城市建設(shè)

　　深圳農(nóng)行持續(xù)推動城市人文建設(shè)，營造書香文化，鼓勵市民閱讀，形成“文化自覺”。今年，深圳讀書月活動已連續(xù)舉辦15屆，秉承營造書香社會、實現(xiàn)市民文化權(quán)利、提升市民素質(zhì)的宗旨，已經(jīng)成為深入市民日常生活的文化盛典，越來越多的個人和企業(yè)加入其中，助力建設(shè)學(xué)習(xí)型城市。深圳農(nóng)行多年來持續(xù)支持“深圳讀書月”活動，在讀書月期間舉辦“溫馨讀書夜”、支持“十大好書評選”、“一本書的意義”公益項目等主題活動，讓深圳讀書月錦上添花。

　　深圳農(nóng)行以深圳第十五屆讀書月為契機，全程支持讀書月特別活動——“溫馨閱讀夜”。農(nóng)行深圳分行副行長張大寶出席“溫馨閱讀夜”啟動儀式，并代表農(nóng)行深圳分行與深圳出版發(fā)行集團公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。啟動儀式上，同時，該行還全程支持讀書月“十大好書”評選。深圳讀書月“年度十大好書”評選是國內(nèi)最具含金量和影響力的圖書評獎活動之一，也成為了市民選購圖書的風(fēng)向標(biāo)。農(nóng)行深圳分行支持“年度十大好書”評選，冠名深圳書城“每月薦書榜”項目，助推文化事業(yè)發(fā)展。

　　深圳農(nóng)行內(nèi)部成立了“深圳農(nóng)行讀書會”，并加入“深圳市閱讀聯(lián)合會”。作為深圳文化產(chǎn)業(yè)的積極推動者，為打造文化農(nóng)行，建設(shè)學(xué)習(xí)型組織，培育學(xué)習(xí)型員工，形成愛讀書、讀好書的氛圍，深圳分行成立“深圳農(nóng)行讀書會”組織，并以單位名義加入“深圳市閱讀聯(lián)合會”，成為聯(lián)合會副會長單位。在“溫馨閱讀夜”的啟動儀式上，深圳農(nóng)行副行長張大寶表示：“我們希望通過參加讀書月的活動，正式加入讀書聯(lián)合會，促進(jìn)我們企業(yè)文化的建設(shè)。文化競爭力也是企業(yè)的一種核心競爭力。我們也希望依托這個平臺，和廣大市民及社會各界，以書為媒，以書結(jié)緣，以書交友，共同交流共同成長?！鄙钲谵r(nóng)行明星員工、登山英雄張梁還在中心書城舉辦了登山講座，與市民分享登山經(jīng)歷，傳播農(nóng)行人超越夢想、永不止步的精神。截至本周日，市民都可以到中心書城觀看深圳農(nóng)行品牌形象展及張梁登山攝影作品展。

　　此外，該行還組織了開展班后小講堂系列之“悅讀·沙龍”活動，邀請嘉賓進(jìn)行話題分享，與行內(nèi)員工及市民分享讀書心得；開展以讀書為主題的系列文化活動，如邀請名家講座、讀書心得征文比賽、圖書交換大會、建立圖書館（圖書角）。讀書月期間，市民通過關(guān)注“中國農(nóng)業(yè)銀行深圳分行”官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)讀書月活動置頂微博，獲得深圳農(nóng)行送出的購書券。

　　環(huán)保體驗

　　“城市農(nóng)夫”收獲親子樂活

　　在環(huán)保公益方面，2014年深圳農(nóng)行繼續(xù)深化“GoGreen綠色農(nóng)行”企業(yè)社會責(zé)任品牌，開展以“城市農(nóng)夫”為主題的綠色環(huán)保系列活動，延續(xù)“綠色”風(fēng)格，傳達(dá)深圳農(nóng)行樂活、公益、低碳的核心理念，倡導(dǎo)市民積極參與?！俺鞘修r(nóng)夫”系列活動活動覆蓋全年，主要包括親子種植營、陽臺種植大賽、有機收獲之旅。

　　此前舉行的親子種植營鼓勵父母攜子女參加，前往市區(qū)的綠植營地，了解綠植及環(huán)保知識，親手栽種綠植。市民通過深圳農(nóng)行官方微博以及行內(nèi)員工、支行組織報名參與親子種植營活動?；顒臃峙M(jìn)行，每批都有來自不同區(qū)域的客戶和市民參加。當(dāng)時還是炎炎夏日，但高溫也不能阻擋大家的熱情。在鋼筋水泥的城市之外，大家找到了綠色生活的新定義，家長和孩子們之間有了一次很好的互動。這也是教育孩子懂得珍惜綠色生活環(huán)境的一次有益體驗。

　　陽臺種植大賽別開生面。深圳農(nóng)行征集市民參與種植知識培訓(xùn)，并給他們發(fā)放種子在自家陽臺培育植物，最后將栽種的成熟綠植成果進(jìn)行評比。深圳農(nóng)行官方微博發(fā)布陽臺種植大賽召集令，活動口號為“你是我的菜”，由網(wǎng)友配發(fā)自己與最心愛之人或物的照片進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，再轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)靠前者獲得大賽的參與資格，參加由深圳農(nóng)行組織的現(xiàn)場培訓(xùn)，由專業(yè)老師講授栽培知識。活動采取微博平臺與粉絲進(jìn)行互動，以活躍粉絲的再次傳播擴大活動的影響力，提高參與度，讓沒有時間專程參加戶外活動的市民可以在家中進(jìn)行參與。通過網(wǎng)絡(luò)互動，在親子種植營活動的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴大了綠色環(huán)保活動的參與度。

　　有機收獲之旅將于12月中下旬舉行，組織親子家庭客戶前往郊外菜園采摘果蔬，現(xiàn)場野炊做飯，體驗綠色生活方式，傳播環(huán)保理念。

　　愛心“傳閱”

　　“一本書的意義” 讓一本書更有意義

　　用愛心把閱讀的快樂傳遞給更多貧困兒童，與他們分享學(xué)習(xí)的資源和樂趣。這就是“一本書的意義”公益活動的意義。深圳農(nóng)行已經(jīng)第二次組織這個關(guān)愛弱勢群體的公益活動。市民只要持5本除教科書、雜志以外的舊書就可兌換10元深圳中心書城或南山書城購書券，或者按照1：1與其他人進(jìn)行舊書交換。回收的書籍將由深圳農(nóng)行代為整理后送至山區(qū)學(xué)校，讓那些生活在閱讀資源極為匱乏地方的孩子，也能享受到閱讀的樂趣，并從閱讀當(dāng)中學(xué)到更多的知識，為他們提供更多的學(xué)習(xí)機會與資源。在11月下旬，深圳農(nóng)行在中心書城北臺階陸續(xù)舉辦“一本書的意義”活動，吸引了許多市民前往現(xiàn)場進(jìn)行捐書換書。截止活動結(jié)束，共收集到市民捐書達(dá)4085本。

　　據(jù)悉，深圳農(nóng)行在2012年組織的“一本書的意義”活動得到熱烈的反響?；顒诱w歷時5個月，在深圳各地社區(qū)舉行77場現(xiàn)場捐書活動。大批市民踴躍參與到這項慈善公益活動中來，為邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子送去愛心。

　　“一本書，在我們手里也許只是閑置，但它可能改變一個山區(qū)孩子的人生觀和命運。” 深圳農(nóng)行希望能夠有更多的人參與到這個有意義的活動當(dāng)中，幾本舊書，一個小小的舉動，就能夠幫助更多的夢想。

　　視聽盛宴

　　“GoGreen綠色音樂會”創(chuàng)新演繹環(huán)保

　　在民謠的路上，遇見最初的自己。當(dāng)民謠唱響，你仿若回到青春激揚的歲月，突然有了放聲吶喊的沖動，甚至熱淚盈眶。深圳農(nóng)行“GoGreen綠色音樂會”之《民謠在路上》，用民謠帶你找到最初的夢想。

　　深圳農(nóng)行把質(zhì)樸的民謠與綠色、低碳、環(huán)保理念相結(jié)合，形式既時尚又創(chuàng)新。11月20日晚，2014年深圳農(nóng)行第四屆“GoGreen綠色音樂會”之《民謠在路上》在深圳音樂廳舉行。為提倡綠色環(huán)保、支持低碳公益事業(yè)，本次“GoGreen綠色音樂會”通過微信、微博渠道進(jìn)行搶票。很多搶到票的市民早早來到現(xiàn)場，通過掃描二維碼的方式取票入場。農(nóng)行將低碳環(huán)保理念融入到品牌經(jīng)營理念之中，并向市民積極倡導(dǎo)。

　　在場許多觀眾不由自主的打著節(jié)拍哼唱，有觀眾感嘆道：“綠色它既是一種生活，也是一種心態(tài)。我們聽著民謠尋找那種專屬童年的感覺，其實也是希望回歸那種最原始最質(zhì)樸的心態(tài)，這無疑就是一種‘綠色’?！痹谝魳窌希鲁偙O(jiān)制盧中強更是有感而發(fā)，他認(rèn)為農(nóng)行在品牌理念上具有創(chuàng)新精神，感謝農(nóng)行能支持民謠音樂，給予原創(chuàng)音樂更大的傳播空間。

　　自2011年開始，深圳農(nóng)行每年都會舉辦“GoGreen綠色音樂會”。深圳農(nóng)行聯(lián)合深圳電臺“飛揚971”，將音樂人的創(chuàng)作、年輕人的夢想和低碳理念相融合，通過音樂的形式來傳播綠色環(huán)保理念?！睹裰{在路上》創(chuàng)立于2009年，以其精準(zhǔn)鎖定民謠的音樂類型和特有的人文情懷及原創(chuàng)民謠贏得了觀眾的喜愛。此次音樂會上，文藝歌手鐘立風(fēng)、游吟歌者王梵瑞、民謠詩人馬條等著名民謠藝人放聲歌唱，讓在場的四百多名聽眾全情投入，享受到了一場視聽盛宴，跟隨著民謠的節(jié)奏進(jìn)入了一個屬于音樂的純粹空間。

　　深圳農(nóng)行在為市民提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)的同時一直致力于推動綠色事業(yè)的發(fā)展。“GoGreen綠色音樂會”以新穎的方式將環(huán)保與音樂結(jié)合，讓市民在欣賞音樂的同時潛移默化的感受到了綠色環(huán)保的力量?！癎oGreen綠色音樂會”獲得了市民及媒體的普遍贊譽，成為了深圳農(nóng)行公益環(huán)保活動的一大特色和亮點。

　　用音樂詮釋公益，倡導(dǎo)樂活生活態(tài)度。深圳農(nóng)行支持原創(chuàng)音樂，支持低碳公益事業(yè)，帶動整個城市的綠色環(huán)保與音樂夢想。