■IT江湖

　　早在三年前，中國就超越美國成為了全球最大的智能手機(jī)市場。巨大的蛋糕也引發(fā)了廣大手機(jī)廠商的激烈競爭，高端的有蘋果、三星、HTC，國內(nèi)傳統(tǒng)主流品牌有“中華酷聯(lián)”，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌有小米、魅族、一加等等。如此之多的手機(jī)廠商們，在戰(zhàn)術(shù)上不論是主推高端還是低端、不論機(jī)海還是單品、不論是宣揚(yáng)情懷還是主攻粉絲經(jīng)……已成紅海的國內(nèi)市場已讓手機(jī)廠商們幾乎窮盡了手段。

　　國內(nèi)市場的沖殺卻讓國產(chǎn)品牌逐漸成熟起來，隨著小米、魅族、一加等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的成功，國產(chǎn)手機(jī)正在快速崛起，無論是從品類還量級(jí)上來看，這都已經(jīng)無可爭議了。而隨著國內(nèi)市場的進(jìn)一步飽和，國產(chǎn)手機(jī)大佬們的目光也開始瞄向海外市場了。

　　當(dāng)然，國內(nèi)“中華酷聯(lián)”中國的華為、聯(lián)想等早就開始其海外的戰(zhàn)略，而量級(jí)更小一些的諸如OPPO、金立等海外市場的起步也不算晚，不過這些傳統(tǒng)的手機(jī)廠商所做的更多是跟運(yùn)營商合作或是自建海外渠道的方式，從效果上來看對銷售上和品牌傳播上影響并不明顯。相反，國內(nèi)新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在做實(shí)國內(nèi)市場后轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外則更有看點(diǎn)。近幾年來在國內(nèi)市場上順風(fēng)順?biāo)男∶自诔晒M(jìn)入新加坡市場之后，近來又成功打入印度市場，未來還將進(jìn)軍俄羅斯、土耳其、巴西、墨西哥及等國家，雖然目前只定位于中低端市場，但小米的國際化之路連三星、蘋果等國際大佬都不會(huì)乎視，這就是品牌所帶來的力量。

　　然而，在國際化戰(zhàn)略上小米并不是國產(chǎn)品牌中做得最好的，最扎眼的其實(shí)是在國內(nèi)市場產(chǎn)品量級(jí)和品牌知名度小很多的一加手機(jī)，成立才不過11個(gè)月的時(shí)間，其市場表現(xiàn)和口碑皆不俗，而“不將就”的特點(diǎn)更是讓其“墻內(nèi)開花墻外香”，一加手機(jī)在國外歐美市場的知名度甚至超過國內(nèi)，早已為海外主流市場所接納。

　　最近，一加手機(jī)在亮相韓國市場并贏得滿堂彩后，正式進(jìn)軍印度市場，這也是一加海外市場的第18個(gè)國家。一加手機(jī)在印度沒有選擇自己單干，而是找來了印度亞馬遜，由其負(fù)責(zé)獨(dú)家發(fā)售。一加本次在印度銷售的手機(jī)版本僅有64GB砂巖黑版本，售價(jià)21999印度幣，約合人民幣2182元，相較于印度整個(gè)手機(jī)市場而言，一加手在印度市場被定位為高端旗艦機(jī)型，盡管如此，登陸印度市場的整體銷售情況卻是異常之好，僅到官網(wǎng)預(yù)約的用戶已多達(dá)20萬人。

　　一加手機(jī)品牌負(fù)責(zé)人李曉寧透露：“一加海外銷售的國家沒有覆蓋印度，卻有數(shù)千的用戶從美國購買。上萬的用戶一直詢問我們何時(shí)來印度，過百萬的印度用戶經(jīng)常訪問一加官網(wǎng)。于是我們來了，從目前的預(yù)約情況來看，一加手機(jī)在對印度的用戶基本上都是高端白領(lǐng)人士，而以印度高端智能手機(jī)市場的銷售數(shù)據(jù)來看，未來一年內(nèi)，一加手機(jī)在印度的銷售預(yù)計(jì)將會(huì)是50萬至100萬臺(tái)的量?！?/p>

　　50萬臺(tái)的量級(jí)對于蘋果、三星、小米或者是華為而言可能不值一提，然而對于成立才11個(gè)月的一加而言，能在新興的海外市場銷售出這個(gè)數(shù)量級(jí)的高端機(jī)型絕對是一種成功，一種品牌被認(rèn)同的成功。對任何一家有追求的國內(nèi)手機(jī)廠商而言，在國內(nèi)的發(fā)展固然重要，但是隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化，國產(chǎn)手機(jī)也必須要走出去，只有在海外市場站穩(wěn)腳跟并被認(rèn)可，才能成為一家真正意義上的手機(jī)品牌。