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蘋果戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 計劃在印度增開500家門店

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)12月6日訊（吳菁）據(jù)印度媒體消息，美國蘋果公司決定在曾被長期忽視的印度市場展開全面營銷，計劃全國增開500家門店。此舉預示著該公司微妙的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

　　2011年，蘋果進駐印度，旗下產(chǎn)品并不像在中國或其他海外市場那樣占主導地位，相反，競爭對手三星通過廉價智能機統(tǒng)治了整個市場。然而，隨著蘋果iPhone銷量在大中華區(qū)呈現(xiàn)下降趨勢，印度逐漸成為提升iPhone的一個 重要新興市場。

　　“現(xiàn)在，一切都將改變。蘋果已經(jīng)意識到印度是全球最有前途的市場之一，公司打算調(diào)整戰(zhàn)略布局，加大在印營銷力度?！币晃还靖邔油嘎墩f。

　　截至今年9月，蘋果手機在印年銷量約為一百萬部手機，預計到明年九月，銷量將突破三百萬部?！半S著蘋果強大的營銷宣傳，其在印銷量將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，”一位消息人士稱。

　　據(jù)悉，蘋果通過經(jīng)銷商Ingram Micro Inc.和Redington Ltd.拓展印度市場。Redington是蘋果最大的合作伙伴，占近70%的銷售份額，其公司負責人對蘋果新舉措并未置評。此前，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）曾表示“多 層分銷模式確實增加了將產(chǎn)品推向印度市場的成本?！?

　　目前，蘋果主力布局德里、孟買、班加羅爾、加爾各答和欽奈等一線城市，但也發(fā)現(xiàn)了包括阿姆利則、莫加、哥印拜陀和那格浦爾在內(nèi)的中小城市的巨大消費潛能?！拔覀凅@訝于小城市的購買力，公司首要目標是提供更好 的產(chǎn)品展示，提升用戶體驗。相比大城市動輒2000平方英尺的店鋪面積，小城市新門店則更袖珍，只有300-600平方英尺?！毕⑷耸空f。

　　蘋果的特許經(jīng)營模式將由Redington牽頭推行。除去經(jīng)銷商分擔的宣傳費用，蘋果還希望增加在印直接投放廣告的支出。

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