自去年8月8日宣布借殼江蘇宏寶，今年7月20日，長城影視傳媒集團(tuán)董事長趙銳勇又宣布通過受讓圣達(dá)集團(tuán)的股份，成為四川圣達(dá)新的實際控制人；11月27日，四川圣達(dá)發(fā)布的公告顯示，擬以支付現(xiàn)金的方式購買總計10.16億元的動漫、游戲等資產(chǎn)。至此，僅僅一年多時間，長城影視傳媒集團(tuán)就實現(xiàn)了對兩家上市平臺的收購改造：一家是從事影視業(yè)務(wù)的上市公司“長城影視”；另一家是從事動漫業(yè)務(wù)的上市公司四川圣達(dá)，即未來的“長城動漫”。

　　此前，并購市場有一個預(yù)期是，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)并購的“手游季”“影視季”后，下一個到來的并購熱潮將會是“動漫季”。因而，這一次趙銳勇在四川圣達(dá)的“出演”，就成了新看點。

　　做長線不搞短跑

　　據(jù)四川圣達(dá)的公告，公司此番收購的七項資產(chǎn)中，杭州長城動漫游戲有限公司是長城影視傳媒集團(tuán)旗下“嫡系”資產(chǎn)；其他如湖南宏夢卡通傳播有限公司、北京新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州宣誠科技有限公司等，則屬外部“收編”資產(chǎn)。

　　趙銳勇所“收編”的公司特點鮮明，都是“有辦法自己就可以活得長的公司”。比如北京新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是2007年8月創(chuàng)辦的網(wǎng)頁游戲平臺網(wǎng)站51wan.com，在游戲界人士看來，是“非常老牌的公司，鼎盛時，號稱第一大頁游運(yùn)營平臺”?？梢哉f是“壽命最長”的游戲運(yùn)營公司。此外，杭州宣誠科技有限公司也是2008年創(chuàng)辦的。

　　至于湖南宏夢卡通傳播有限公司，同樣是國內(nèi)知名的老牌動漫集團(tuán)。10年前，宏夢卡通在長沙成立，其創(chuàng)作了成為一代人兒時記憶的《虹貓藍(lán)兔》系列探險識字卡通形象，并有紅杉資本、聯(lián)想投資等投資機(jī)構(gòu)相繼進(jìn)駐。

　　“這透露出長城動漫的整合風(fēng)格是，先選擇那些有自我生存能力的資深老牌公司進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的協(xié)同優(yōu)化，然后再考慮放大利潤?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。

　　游戲不能少的理由

　　此次，出現(xiàn)在長城動漫并購案中的標(biāo)的公司是一個“大組合”：動漫+游戲（平臺和研發(fā)）+產(chǎn)業(yè)園區(qū)+衍生品。這是不是“捎帶打包”的意思？業(yè)內(nèi)的答案是：不能這么說。

　　“動漫的產(chǎn)業(yè)鏈條太長了?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士稱，動漫的運(yùn)營模式，是一個體系，其中就包括影視、動漫、游戲的“三合一”打通，即所謂的實現(xiàn)“虛擬動漫形象+現(xiàn)實娛樂體驗”的線上線下互通的運(yùn)營模式。但是，“這種所謂的打通，說到底也是概念?！睒I(yè)內(nèi)人士透露，實際上，游戲公司承擔(dān)著為這個產(chǎn)業(yè)鏈最快地創(chuàng)造業(yè)績的任務(wù)?！坝螒蚴乾F(xiàn)金流最強(qiáng)的一環(huán)?！眲勇]有游戲來錢快，一個賺的是“快錢”，一個掙的是“慢錢”。因此，游戲要支撐起產(chǎn)業(yè)的“經(jīng)營數(shù)據(jù)”。

　　在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上，利潤率最高的是衍生品；動漫是打造品牌的主體；動漫品牌可以提升游戲的流量，可以開拓衍生品的市場。于是，產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)的這種“混搭”，就成為一種盈利模式的配置。

　　當(dāng)然，動漫公司都有一個夢想：做中國的迪士尼。這個夢很現(xiàn)實，但“童話”感也很強(qiáng)。

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