有沒有想過，家里的空調(diào)可以幫你監(jiān)測睡夢中的孩子有沒有踢被子，并自動調(diào)節(jié)溫度讓孩子避免著涼？有沒有想過，空調(diào)的尺寸縮小再縮小，可以隨身攜帶？近期，幾家空調(diào)領(lǐng)軍品牌陸續(xù)推出兒童專供空調(diào)、便攜式空調(diào)、新婚專供空調(diào)、廚房空調(diào)……這類空調(diào)或針對特定人群，或針對特定使用環(huán)境，上市不久即獲得不錯的銷售業(yè)績，讓此前略顯沉寂的空調(diào)市場再次迸發(fā)新的活力。

　　“專供空調(diào)”標新立異又實用

　　今年8月，美的推出一款兒童空調(diào)，通過熱電堆紅外傳感器，可以監(jiān)測到孩子身體溫度和熱場面積的變化，從而調(diào)節(jié)自身溫度、風向、風速，營造最適合寶寶的睡眠環(huán)境。這款針對兒童客群的空調(diào)作為美的2015冷年核心產(chǎn)品，成為各大家電賣場的空調(diào)銷售爆款。

　　而近期海爾推出的“空氣mini”空調(diào)，又成為業(yè)界新焦點。這款海爾全球首款桌面型健康空調(diào)集制冷熱、凈化空氣、防輻射、負離子殺菌、加濕等多種功能于一身，突破了傳統(tǒng)小家電外觀呆板、功能單一、做工粗糙的印象，成為滿足細分市場需求的標志產(chǎn)品。更重要的是，它的“身高”只有32.6厘米，體形似小水瓶，移動輕松自如，適合經(jīng)常外出人員隨身攜帶。

　　消費者力捧，銷售看漲

　　雖然這些空調(diào)此前市場上從未出現(xiàn)過，但上市后反響卻空前良好。

　　據(jù)南京美的空調(diào)相關(guān)負責人表示，美的兒童空調(diào)在今年十一期間南京市場上創(chuàng)造了1000余臺的銷售神話。而此前在蘇寧易購獨家上線的美的廚房空調(diào)，更是因其“強勢制冷、不怕油煙、安裝靈活”的獨特優(yōu)勢，一度創(chuàng)造了供不應(yīng)求的銷售局面。

　　海爾首批限量推出的500臺“空氣mini”線上搶購活動中，這款被網(wǎng)友稱之為“桌面神器”的小型桌面空氣產(chǎn)品，1分鐘內(nèi)售罄。

　　不僅主打功能型的專供空調(diào)受歡迎，以外觀取勝的格力“浪漫玫瑰系列”新婚專供空調(diào)同樣受青睞?！斑@款空調(diào)機身是花瓣造型，機身上還用3D打印技術(shù)生成了立體的玫瑰花朵，很適合我們新婚夫婦使用。”在五星電器新街口店現(xiàn)場，一位王小姐告訴記者。

　　回歸消費需求，精耕細化市場

　　在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者可以通過線上線下多種渠道對同一款商品進行比價，因此產(chǎn)品的價格也越來越透明化。許多空調(diào)企業(yè)意識到，盲目采取“打價格戰(zhàn)”的方式，不僅不能博得消費者眼球，相反還會讓自己陷入微利、甚至無利的尷尬境地。

　　而對“低價營銷”早已麻木的消費者，在挑選產(chǎn)品時也越發(fā)理性，不再“為了贈品而買商品”，而是從實際需求出發(fā)，將目光從價格標簽上轉(zhuǎn)移，并將產(chǎn)品的個性化、實用性作為考慮重點。

　　因此，眾空調(diào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，回歸市場本身，從消費需求出發(fā)，開發(fā)出能夠針對不同人群、滿足不同生活環(huán)境的新產(chǎn)品，在實現(xiàn)市場銷售增量的同時，也適當填補了行業(yè)內(nèi)一些領(lǐng)域的空白。

　　從整個空調(diào)行業(yè)的銷售情況來看，2015年空調(diào)冷年的開局似乎并不冷。據(jù)有關(guān)專家表示：“今年10月，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量同比增長3.5%，銷量690萬臺，同比增長6.9%，內(nèi)銷和出口雙雙回暖。在數(shù)字上漲的背后，空調(diào)企業(yè)在發(fā)展競爭道路上求同存異，在共同聚焦空調(diào)實用性特點的同時，又各自細化空調(diào)品類，推陳出新的差異化策略功不可沒?！?/p>

　　本報記者 王婷婷