□本報(bào)記者 傅嘉

　　2014冷凍年度已經(jīng)告一段落，與之前業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂相比，空調(diào)行業(yè)的表現(xiàn)可謂超過(guò)預(yù)期，8月28日在京發(fā)布的《2014冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，本個(gè)冷凍年度，空調(diào)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售量銷(xiāo)售額同比增幅均超15%，空調(diào)成為在后政策時(shí)代家電業(yè)表現(xiàn)最好的子行業(yè)。

　　空調(diào)領(lǐng)跑家電業(yè)

　　隨著今年家電公司的中報(bào)相繼出爐，在后政策時(shí)代，空調(diào)成為家電業(yè)表現(xiàn)最好的子行業(yè)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，格力電器今年上半年收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10%和42%，美的集團(tuán)公司上半年實(shí)現(xiàn)收入773.31億元，同比上漲17.28%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)66.1億元，同比上升58%。

　　在8月28日召開(kāi)的2014中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，《2014冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》正式對(duì)外發(fā)布，《白皮書(shū)》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)16.24%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到4200多萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.49%。相較而言，無(wú)論是銷(xiāo)售量還是銷(xiāo)售額，空調(diào)都是冰洗彩空四大產(chǎn)品中同比增長(zhǎng)幅度最高的產(chǎn)品。

　　對(duì)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的動(dòng)力則來(lái)自于農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。雖然自2008年開(kāi)始家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策透支了部分市場(chǎng)需求，使得城、鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機(jī)、彩電以及城市家庭空調(diào)的每百戶擁有量趨于飽和，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺(tái)左右，這表明市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。

　　《白皮書(shū)》顯示，2014冷年三級(jí)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22.14%和24.32%，四級(jí)城市市場(chǎng)增幅分別為31.48%和33.66%。三級(jí)城市銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額增幅比整體市場(chǎng)水平高出5.9和6.83個(gè)百分點(diǎn)；四級(jí)城市市場(chǎng)比整體市場(chǎng)水平高出15.24和16.17個(gè)百分點(diǎn)。

　　線上渠道銷(xiāo)量翻倍

　　值得注意的是，空調(diào)的線上銷(xiāo)售在2014冷年大放異彩，隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺(tái)的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)更加突出，成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月，空調(diào)電商市場(chǎng)銷(xiāo)量同比勁增133.3%，空調(diào)市場(chǎng)線上銷(xiāo)量占比高達(dá)8.5%。隨著在線銷(xiāo)售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些提升。

　　據(jù)京東的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷(xiāo)售占比為29.8%，而2014年1-7月占比達(dá)到了40.1%。通過(guò)分析數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，相較而言，目前線下體驗(yàn)在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售中作用突出，空調(diào)在線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。

　　奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場(chǎng)線上銷(xiāo)售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷(xiāo)量達(dá)290萬(wàn)臺(tái)，占整體空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量6.3%。京東也預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率不斷提高，未來(lái)空調(diào)在線銷(xiāo)售仍有較大增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2014年其空調(diào)的銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到52億元，2015年的銷(xiāo)售規(guī)模有望達(dá)到88億元。