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“雙11”硝煙未散 家居業(yè)再戰(zhàn)“雙12”

  • 發(fā)布時(shí)間:2014-12-05 05:32:00  來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)  作者:佚名  責(zé)任編輯:羅伯特

  “雙11”的“剁手”大戰(zhàn)硝煙還未散盡,“雙12”腳步緊隨。家居業(yè)在過(guò)去的這一場(chǎng)狂歡中交出了令人矚目的成績(jī)單,企業(yè)們會(huì)放過(guò)“雙12”嗎?只要你有購(gòu)物熱情,我就給得起心動(dòng)優(yōu)惠,這年頭,有錢(qián)就是任性。進(jìn)入“雙12”倒計(jì)時(shí),家居企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始新一輪的全方位造勢(shì)。

  嘗到甜頭繼續(xù)備戰(zhàn)

  天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,林氏木業(yè)、全友、顧家家居繼續(xù)毫無(wú)懸念在“住宅家具”類(lèi)摘取“冠亞季”三冠。其中,林氏木業(yè)以銷(xiāo)售額3.3億元,單店2.7億元的銷(xiāo)售額,比去年1.12億翻了一倍,繼續(xù)書(shū)寫(xiě)家居行業(yè)的華麗傳奇,而全友家私則以65218件1.5億元瘋狂銷(xiāo)售額交出完美答卷。

  嘗到甜頭,家居行業(yè)“雙12”預(yù)熱已經(jīng)悄然備戰(zhàn)。早在11月19日,微博就發(fā)起了“碼上淘”搶店鋪紅包的預(yù)熱活動(dòng),11月28日馬云老師領(lǐng)導(dǎo)的淘寶官方微博,又號(hào)稱拋出20億購(gòu)物券,而像美樂(lè)樂(lè)家居網(wǎng)也在12月6日-12月14日推出“七周年鉅惠”迎戰(zhàn)“雙12”。

  沾光年末節(jié)點(diǎn),銷(xiāo)售和消費(fèi)都有著大手筆的氣氛。天貓家裝頻道,橙色版面的“年終盛典預(yù)售專場(chǎng)”位于正中央,而預(yù)售期則從11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木業(yè)、顧家家居、tata木門(mén)、派的木門(mén)、歐普照明、芝華仕沙發(fā)等大品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐。延續(xù)“雙11”的狂歡熱潮,“雙12年終盛典”也拋出優(yōu)惠的橄欖枝:比如Tata木門(mén)部分定制木門(mén)打出了超低預(yù)售價(jià),比如芝華仕旗艦店的一款頭等艙沙發(fā)也降到了最低價(jià)。而普遍參加“雙12”盛典的企業(yè),都響應(yīng)了99元搶先購(gòu)套餐(預(yù)付定金),連續(xù)促銷(xiāo)也讓春節(jié)前放手一搏的剛需買(mǎi)家怦然心動(dòng)。

  消費(fèi)者有點(diǎn)難刺激

  經(jīng)過(guò)“雙11”的洗禮,不少消費(fèi)者還沒(méi)緩過(guò)勁來(lái),對(duì)于“雙12”的熱情,似乎并沒(méi)有那么高漲。

  “雙11商家和買(mǎi)家都是蓄謀已久,該買(mǎi)了也都差不多一趟買(mǎi)了”,消費(fèi)者周小姐表示,“雙11”購(gòu)買(mǎi)的貨品她陸陸續(xù)續(xù)才差不多收全,“如果要連續(xù)兩月爆肝搶貨,估計(jì)我也吃不消,而且錢(qián)包也得抗議”,她說(shuō),當(dāng)然作為熱衷網(wǎng)購(gòu)一族,“雙12”去逛一圈是應(yīng)有之義,“我已經(jīng)在收貨之后做了對(duì)照,看看還缺什么”,因?yàn)樾戮友b修和布置的需求,周小姐要添置的東西著實(shí)不少,“實(shí)在沒(méi)買(mǎi)到合意的,可以考慮‘雙12’補(bǔ)貨一些,肯定沒(méi)之前動(dòng)作那么大了”。

  孔先生則對(duì)“雙12”還有一些期待?!爱吘鼓昴┝耍恍┐髢?yōu)惠都是跟著來(lái)的?!p11’的時(shí)候把我的眼睛都看暈了,很多沒(méi)搶到,或者懶得搶,估計(jì)‘雙12’人沒(méi)那么多,到時(shí)候再仔細(xì)看看吧”。不過(guò),他也比較理性地認(rèn)為,家裝不能全靠網(wǎng)購(gòu)解決,有些物品還是得去建材市場(chǎng)和家居賣(mài)場(chǎng)實(shí)地挑選,“如果不是必需的物件,再便宜我也不會(huì)網(wǎng)購(gòu)回家”,他覺(jué)得,家居消費(fèi)品和其他品類(lèi)不同,“大件居多,買(mǎi)回來(lái)用不著真的不僅是浪費(fèi)的問(wèn)題,閑置特別占地方,退貨又麻煩,真正出手的應(yīng)該都是想好了、看好了的”。

  不僅是買(mǎi)家舉棋不定,一些家居天貓店的賣(mài)家們也猶豫不決。據(jù)了解,超過(guò)80%家居企業(yè)在“雙11”后的銷(xiāo)售額都會(huì)沖高回落,所以不少家居產(chǎn)品“雙12”降價(jià)力度都不如“雙11”豪放,尤其是非重點(diǎn)促銷(xiāo)的產(chǎn)品,折扣普遍從六七折升至八九折,價(jià)格比起“雙11”又有回升的趨勢(shì)。

  去年“雙12”的促銷(xiāo)效果就并不盡如人意。“雙11”銷(xiāo)量排名第一的林氏木業(yè),“雙12”的銷(xiāo)量?jī)H為“雙11”的1/8,全友家具甚至只有1/18。

  文/圖 南方日?qǐng)?bào)記者 許蕾

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