■ 食品飲料行業(yè)記者 張 米 張 燕

　　近日，加多寶、浙江衛(wèi)視、燦星“戰(zhàn)略金三角”再次攜手，達成戰(zhàn)略合作，加多寶繼續(xù)獨家冠名第四季中國好聲音，這是繼加多寶特約冠名央視2015年《天氣預(yù)報》黃金資源后，布局2015年大營銷又一舉措。對此，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對媒體表示，加多寶借助巴西世界杯、第三季中國好聲音等大事件，整合全媒體和全渠道資源進行營銷布局，截至2014年10月份，提前兩個月完成了2014年全年銷售目標(biāo)，2015年將繼續(xù)堅持“大品牌、大平臺、大事件”的品牌戰(zhàn)略，持續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場。

　　營銷大捷，加多寶提前兩個月完成2014年銷售目標(biāo)

　　涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶通過前兩季獨家冠名《中國好聲音》，實現(xiàn)品牌完美轉(zhuǎn)換。作為2014年最重頭的營銷大戲，加多寶借助第三季《中國好聲音》，創(chuàng)造性地將好聲音V形標(biāo)志印在了罐身上，推出加多寶好聲音V罐，從此前的世界杯亮相到牽手入駐順豐嘿客，再到與楊冪、EXO等明星大咖的互動，在幾乎所有熱門的娛樂大事件中，都有加多寶好聲音V罐的身影，深化了消費者心中經(jīng)典品牌聯(lián)合的記憶，喝V罐、搶V罐、玩V罐，成為全新流行趨勢，這激發(fā)了消費者對加多寶涼茶產(chǎn)生更多好感并最終驅(qū)動購買。截止第三季《中國好聲音》收官，已有超過1.6億名消費者參與了加多寶的“拉環(huán)贏大獎”活動，線下銷售更是力壓群雄，羨煞旁人。

　　而隨著第三季加多寶中國好聲音完美落幕，屬于加多寶的市場好聲音卻遠(yuǎn)未落幕。8月份，加多寶憑借正宗的品質(zhì)和深厚的文化內(nèi)涵，成功入選2014年北京APEC官方指定飲品，將代表中國傳統(tǒng)的涼茶文化在世界舞臺上傳遞來自中國飲料品牌的好聲音，成為世界認(rèn)識中國的“閃光名片”。

　　談及2014年銷售目標(biāo)，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，提前兩個月完成全年銷售目標(biāo)，得益于春節(jié)營銷、世界杯營銷及第三季《中國好聲音》的大獲成功，部分市場銷量保持20%左右的增長，目前的市場運作良性，對完成2015年的銷售目標(biāo)很有信心。

　　2015年加多寶率先鎖定央視《天氣預(yù)報》和第四季《中國好聲音》等黃金資源，布局2015年大營銷，將會持續(xù)引領(lǐng)涼茶市場更快發(fā)展。

　　捷報連連，加多寶精心布局2015年大營銷，持續(xù)引領(lǐng)消費潮流

　　作為營銷教科書企業(yè)，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶總是先人一步，開始了2015年甚至更長遠(yuǎn)營銷的全新布局。11月，加多寶在央視招標(biāo)會上一舉拿下央視2015年《天氣預(yù)報》特約冠名。而隨著“中國好伙伴再出發(fā)”的加多寶·中國好聲音戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，加多寶將繼續(xù)獨家冠名第四季中國好聲音，在2015年大營銷布局上再下的關(guān)鍵一棋，為明年持續(xù)創(chuàng)造流行文化、引領(lǐng)流行趨勢打下重要基石。

　　而對于2015年營銷的布局，王月貴指出，加多寶目前的動作，不只為營銷考慮，作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶不僅要保持在市場方面的地位，在全球市場上攻城略地，更要成為有國際視野的企業(yè)公民，弘揚中國傳統(tǒng)涼茶文化，持續(xù)引領(lǐng)消費潮流，從而為打造中國“文化名片”做出貢獻，實現(xiàn)“涼茶中國夢”。