隨著人生活水平提高，越來越多的消費者對衛(wèi)浴的追求不再只是舒適和時尚，而更多考慮的是衛(wèi)浴的實用性和環(huán)保性。有相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，未來5至10年中國衛(wèi)浴市場平均增長將達(dá)15%，特別是高端產(chǎn)品，其增長速度將更快。面對這樣一個龐大的市場，中外廠商都將眼光和“火力”集中：外埠“大鱷”入侵，國內(nèi)紛紛抱團(tuán)，一場“大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

　　外資品牌搶灘中國市場

　　近幾年在各大衛(wèi)浴展上相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海外參展商數(shù)增長明顯，這些展商除了有來自意大利、法國、日本等世界家具業(yè)發(fā)達(dá)國家的展商，也有來自越南、馬來西亞、印尼等東南亞國家的展團(tuán)?？梢哉f眾多外資品牌看好中國衛(wèi)浴市場。

　　而隨著外資品牌的大舉進(jìn)入，中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化。一線城市北上廣深，不少家居賣場都開辟了進(jìn)口家居館，同期更有不少進(jìn)口衛(wèi)浴品牌開出了獨立的旗艦店。除了一線城市出現(xiàn)進(jìn)口衛(wèi)浴比重加大，目前二線城市的家具市場也在悄然變化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一些賣場確立了以進(jìn)口衛(wèi)浴為核心競爭力和經(jīng)營特色，以滿足別墅、高端豪宅客戶對高端進(jìn)口衛(wèi)浴消費的需求。

　　業(yè)內(nèi)人士表示：“中國是衛(wèi)浴生產(chǎn)大國，也是需求大國，而且市場總是以它特有的規(guī)律刷新著面孔，在歷經(jīng)激烈的市場環(huán)境下，中國衛(wèi)浴出口也面臨增幅下降等問題。一方面貿(mào)易壁壘限制了很多衛(wèi)浴出口的可能；另一方面，國內(nèi)的成本上升等因素也是其重要原因。

　　內(nèi)資品牌“抱團(tuán)取暖”謀發(fā)展

　　目前衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀是“大產(chǎn)業(yè)”、“小企業(yè)”，且這種現(xiàn)狀未來一段時間內(nèi)是不會有大改變的。造成這種現(xiàn)狀的原因主要歸結(jié)為以下兩點。其一是衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入門檻低，行業(yè)內(nèi)人士容易自己創(chuàng)辦企業(yè)，企業(yè)數(shù)量越多，營銷資源、研發(fā)資源等便會分散，行業(yè)就無法形成統(tǒng)一的競爭力。其次由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，令很多國外采購商有詢價、議價的機會，就導(dǎo)致現(xiàn)在“大產(chǎn)業(yè)”、“小企業(yè)”格局的形成。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為可以通過進(jìn)出口衛(wèi)浴企業(yè)在這種零散的狀態(tài)下選擇“抱團(tuán)”發(fā)展。因為衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過國家的淘汰、洗禮后，產(chǎn)業(yè)格局基本形成，每一個產(chǎn)業(yè)集群區(qū)有一般的企業(yè)，較強的企業(yè)，這種情況下強強聯(lián)合，“抱團(tuán)”進(jìn)駐專業(yè)平臺，可以讓這些企業(yè)發(fā)展得更好，更快速。

　　以區(qū)域來“抱團(tuán)”不失為一個好選擇，就是以地區(qū)為單位。當(dāng)然，企業(yè)“抱團(tuán)”發(fā)展，并非簡單地組合，也需要當(dāng)?shù)匾粋€或多個企業(yè)來牽頭，以品類為召集，優(yōu)勢互補，形成強強聯(lián)合。由于同在一個區(qū)域，所以相關(guān)事務(wù)協(xié)調(diào)較容易。其次，還可以以產(chǎn)品線優(yōu)勢互補來抱團(tuán)，這種“抱團(tuán)”的目的是形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，滿足采購需求。此外，還可以產(chǎn)品品類、品質(zhì)強強聯(lián)合抱團(tuán)?？傊还芤陨虾畏N“抱團(tuán)”方式，只要企業(yè)間達(dá)成“抱團(tuán)”想法，之后在供貨標(biāo)準(zhǔn)、價格聯(lián)盟、服務(wù)承諾上達(dá)成共識，形成聯(lián)盟，這樣的聯(lián)盟才有價值。此外，在互聯(lián)時代，企業(yè)還可以尋求擁有拓展能力的平臺，對接一個產(chǎn)業(yè)服務(wù)較強的平臺來“抱團(tuán)”，以便讓聯(lián)盟可以順利落地。

　　環(huán)保產(chǎn)品前景廣闊

　　近年來的展會上新趨勢明顯：許多衛(wèi)浴品牌開始致力于推出設(shè)計無死角、更好清潔的產(chǎn)品以及小型的“臉盆馬桶一體化”潔具，這些產(chǎn)品的實現(xiàn)不但能大幅度降低衛(wèi)生間“水”的利用率，還能變廢為寶，讓“廢水”發(fā)揮余熱。環(huán)保節(jié)能的衛(wèi)浴產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞。目前，市場上能滿足體積小、無接縫、無死角、便于清潔這一特點的衛(wèi)浴產(chǎn)品并不難找，許多品牌甚至把它當(dāng)成了“宣傳賣點”。

　　“每天花在衛(wèi)浴間里的時間越來越多”，這是許多人目前的生活狀態(tài)。浴室已經(jīng)從單純的個人清潔護(hù)理空間，向居家休閑空間悄悄轉(zhuǎn)變。因此，人們希望浴室能變得更有價值。衛(wèi)浴產(chǎn)品向更多元化、多功能轉(zhuǎn)變也是主流趨勢。

　　老齡化問題日趨嚴(yán)重時，聰明的商家逐漸開始將腳步伸向這一領(lǐng)域，衛(wèi)浴行業(yè)更是在今年提出了“便利浴室” 概念。沒有過多復(fù)雜的按鈕、沒有現(xiàn)代化的機關(guān)及長篇大論的使用說明，更沒有會令你受傷的棱角和生硬設(shè)計。從位置、功能與無障礙等細(xì)節(jié)入手，讓不同年齡段的人都可以便利地使用浴室，這是很美好的事。

　　南方日報記者 許蕾