“寧夏懿豐1.18億元中標(biāo)《舌尖上的中國》第三季獨(dú)家冠名?！?1月18日，這條消息出現(xiàn)在許多寧夏人的微信、微博里。

　　“寧夏懿豐？干啥的？咋沒聽說過？！”“一家在寧夏名不見經(jīng)傳的企業(yè)花1.18億元獨(dú)家冠名《舌尖3》，有沒有搞錯(cuò)？”“這么大的氣魄！錢從哪兒來？”……

　　昨天，記者就此采訪了寧夏懿豐集團(tuán)的總裁吳首銳及相關(guān)人士。

　　獨(dú)家冠名《舌尖3》，用的是史玉柱競(jìng)標(biāo)時(shí)的專用號(hào)牌

　　其實(shí)，“寧夏懿豐”的全稱是寧夏懿豐投資控股集團(tuán)有限公司。該公司成立于2013年，注冊(cè)資金2億元，是一家以名酒名品貿(mào)易、葡萄酒進(jìn)出口貿(mào)易為主業(yè)，多行業(yè)投資及投資管理和高端品牌汽車銷售及服務(wù)為兩翼的中型民營企業(yè)集團(tuán)。

　　寧夏懿豐集團(tuán)總裁助理黃蓉給記者“還原”了競(jìng)標(biāo)時(shí)的情景： “《舌尖上的中國》第三季獨(dú)家冠名是今年中央電視臺(tái)招標(biāo)競(jìng)購現(xiàn)場(chǎng)的第一標(biāo)，一開始便引燃了企業(yè)的投標(biāo)熱情，一共有9家企業(yè)輪番舉牌，其中一家國內(nèi)知名企業(yè)與我們輪番出價(jià)，經(jīng)過近一個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo)，最終懿豐以1.18億元中標(biāo)。當(dāng)時(shí)，我好緊張啊，最后競(jìng)標(biāo)時(shí)連號(hào)牌都舉反了。”

　　“我當(dāng)時(shí)心里一點(diǎn)也不緊張，因?yàn)槲业男睦淼拙€是1.2億元。我們舉的號(hào)牌是558號(hào)，這是當(dāng)年史玉柱競(jìng)標(biāo)時(shí)的專用號(hào)牌，我們能在11月18日以1.18億元中標(biāo)《舌尖3》也算是機(jī)緣巧合吧。”寧夏懿豐集團(tuán)總裁吳首銳說。

　　為何選擇《舌尖3》的獨(dú)家冠名，吳首銳解釋主要基于兩點(diǎn)考慮：一是寧夏懿豐希望通過中國美食欄目的第一平臺(tái)《舌尖上的中國》，成為中國葡萄酒正確消費(fèi)的引領(lǐng)者和推動(dòng)者；二是此次瞄準(zhǔn)《舌尖上3》，與該欄目在全國范圍的覆蓋力和影響力密不可分。

　　不是一時(shí)沖動(dòng)，為這一刻已默默準(zhǔn)備了多年

　　好多寧夏人都認(rèn)為懿豐此次以1.18億元中標(biāo)《舌尖3》是沖動(dòng)之舉，其實(shí)不然?！盀榱诉@一刻，我們已默默準(zhǔn)備了多年?！眳鞘卒J說。

　　吳首銳介紹說：“1999年，我在昆明上大學(xué)時(shí)，看到家樂福銷售‘夏進(jìn)’牛奶，我為此欣喜，告訴同學(xué)們這是我家鄉(xiāng)的產(chǎn)品；2003年，我在他鄉(xiāng)工作，‘寧夏紅’枸杞酒隆重上市，我為此振奮，告訴身邊的朋友和同事，這是我家鄉(xiāng)的產(chǎn)品；2009年，我到法國‘偷師學(xué)藝’時(shí)，賀蘭山東麓頂級(jí)產(chǎn)區(qū)和頂級(jí)佳釀被法國同行給予夸贊和祝福，我為此自豪。我為我是寧夏人驕傲，為寧夏的一切成就驕傲。作為寧夏企業(yè)取得《舌尖3》冠名權(quán)，實(shí)屬不易，機(jī)會(huì)難得。我們將義不容辭地借此機(jī)會(huì)將賀蘭山東麓全球頂級(jí)葡萄酒產(chǎn)區(qū)和頂級(jí)佳釀呈現(xiàn)給全中國和全世界。”

　　事實(shí)上，寧夏懿豐是五糧液、茅臺(tái)等國內(nèi)外知名酒類品牌和高端消費(fèi)品的寧夏代理商。他們又斥巨資收購了法國波爾多700年歷史的柏閣酒莊，以該酒莊為基地，學(xué)習(xí)葡萄酒生產(chǎn)和釀造技術(shù)，并挖掘法國葡萄酒銷售資源。他們還在銀川斥資建設(shè)“懿豐”葡萄酒產(chǎn)業(yè)園以及紅酒全國銷售中心。未來，還計(jì)劃在銀川建設(shè)國內(nèi)葡萄酒貿(mào)易和文化中心。

　　讓寧夏懿豐底氣十足的，還有一個(gè)重要原因就是賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　樹立行業(yè)標(biāo)桿，希望成為賀蘭山東麓葡萄酒最好的運(yùn)營商

　　“我認(rèn)為現(xiàn)在是進(jìn)口紅酒品牌和商家突圍的最佳時(shí)機(jī)，能否先入為主，樹立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位和行業(yè)標(biāo)桿，不是市場(chǎng)問題，不是消費(fèi)規(guī)模問題，而是企業(yè)有沒有這個(gè)意識(shí)和魄力！”吳首銳說。

　　“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)的酒莊酒已獲得了業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)可，但是我們現(xiàn)在缺乏優(yōu)秀的運(yùn)營商?！弊灾螀^(qū)林業(yè)廳副廳長(zhǎng)、寧夏葡萄花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長(zhǎng)曹凱龍說。

　　“賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展讓我們對(duì)未來充滿信心和期待！”吳首銳介紹，預(yù)計(jì)在2020年國內(nèi)紅酒的總消費(fèi)規(guī)模會(huì)突破1500億元人民幣，寧夏懿豐第一期的計(jì)劃是2015年-2016年斥巨資撬動(dòng)全國進(jìn)口紅酒銷售10%的市場(chǎng)份額，達(dá)到30億元的銷售額，實(shí)現(xiàn)6億元的凈利潤(rùn)。

　　“在可預(yù)見的未來，賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)一定會(huì)是中國最頂級(jí)的核心產(chǎn)區(qū)，寧夏懿豐希望在此背景下成長(zhǎng)為賀蘭山東麓葡萄酒最好的運(yùn)營商！”吳首銳對(duì)未來充滿了信心。