本報(bào)記者 張倩怡

　　“微信公眾號(hào)們得小心了！”昨日，一條警示信息在微博上廣泛傳播。阿里系與騰訊系封殺大戰(zhàn)升級(jí)，繼微信封殺快的打車紅包之后，新浪微博禁止用戶利用微博推廣微信公眾賬號(hào)，否則或?qū)⒆龀鲇谰梅馓?hào)的處罰。

　　微信公眾號(hào)被下“最后通牒”

　　“我今年已經(jīng)被‘談話’了?！弊蛱煜挛?，電話那頭，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮告訴記者，微博前晚發(fā)布的“最后通牒”其實(shí)早有鋪墊。作為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)知名的獨(dú)立評(píng)論人士，劉興亮在微博上有著190多萬(wàn)的粉絲，幾個(gè)月前他本想在微博上給自己新開不久的微信公眾號(hào)“打打廣告”，卻遭遇一封口氣嚴(yán)厲的警告信?！安贿^(guò)身邊不少朋友仍然這么做?！?/p>

　　25日深夜，新浪微博粉絲服務(wù)平臺(tái)突然發(fā)布通告稱，即日起針對(duì)通過(guò)私信群發(fā)功能、自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單下發(fā)二維碼圖片和營(yíng)銷信息的賬號(hào)，進(jìn)行集中處理。一旦查實(shí)，違規(guī)賬號(hào)第一次將被禁言三天，第二次永久封號(hào)。

　　盡管這封通告行文并未將查處對(duì)象直接指向微信公眾號(hào)，昨日，微博用戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉新征隨后在自己的微博上轉(zhuǎn)發(fā)了自己今年4月14日的一篇文章《為什么要禁止推廣微信公眾賬號(hào)》，說(shuō)明了微博真實(shí)意圖。

　　“今天中午12點(diǎn)前如果賬號(hào)沒(méi)有清除掉公眾賬號(hào)的推廣（包括背景圖、粉絲服務(wù)后臺(tái)、微博正文引導(dǎo)等），將面臨禁言和封號(hào)的可能。歡迎相互舉報(bào)?！闭J(rèn)證身份為微博用戶運(yùn)營(yíng)的員工發(fā)布微博稱。

　　微博相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日回應(yīng)本報(bào)記者稱，今年4月起他們已經(jīng)開始著手清理微博上的過(guò)度營(yíng)銷行為，“微信公眾賬號(hào)，既違背了微博的基本價(jià)值觀，同時(shí)又有可能傷害到微博的護(hù)城河”。此外，微博針對(duì)部分“微商”用誘導(dǎo)方式做營(yíng)銷的賬號(hào)加大處理力度，11月份直接封停了部分營(yíng)銷號(hào)發(fā)的鏈接，“但后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)他們把鏈接改成了二維碼，這才有了這封通告?！?/p>

　　微博此舉為自保？

　　耐人尋味的是，就在幾天前，微信同樣以“清理過(guò)度營(yíng)銷行為”為理由屏蔽了快的在微信內(nèi)發(fā)放紅包。由于微博在去年上半年引入大股東阿里，正式加入“阿里系”，對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃，“微博這是在為‘小伙伴’復(fù)仇嗎？”

　　對(duì)于和微信的微妙競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們看到微信也在對(duì)類似營(yíng)銷賬號(hào)進(jìn)行限制，這表明任何平臺(tái)對(duì)惡意營(yíng)銷行為的態(tài)度都是一樣的?！?/p>

　　有意思的是，微信昨日喊出了“歡迎”口號(hào)。在一條簡(jiǎn)單回應(yīng)中，微信方面表示：“微信對(duì)新浪微博整治自身平臺(tái)的舉措表示歡迎。用戶體驗(yàn)是公眾平臺(tái)的基石，這是我們的共識(shí)”。

　　然而，在這背后，阿里、騰訊兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已是硝煙四起?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz399970/" target="_blank" title="移動(dòng)互聯(lián) 399970">移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)下，阿里和騰訊有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)重疊，打破了原先PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兩家維持了一段時(shí)間的平衡狀態(tài)?！被ヂ?lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波表示。

　　不僅如此，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，微博此舉除了“站隊(duì)”外，更有著自保意味。

　　2010年前后，大紅大紫的微博業(yè)務(wù)成為門戶網(wǎng)站的標(biāo)配，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易各自擁有四大微博。如今，伴隨騰訊對(duì)微博業(yè)務(wù)進(jìn)行整合、網(wǎng)易關(guān)停微博業(yè)務(wù)，搜狐微博基本處于停滯狀態(tài)，今年3月份成功實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市的新浪微博如今仍未邁過(guò)盈利難關(guān)。

　　在劉興亮看來(lái)，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭近來(lái)沖突頻頻也讓這幾年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)喊得頗為響亮的開放口號(hào)大打折扣?！按蠹叶际浅鲇诟髯缘纳虡I(yè)目的出發(fā)，這一點(diǎn)無(wú)可厚非?！眲⑴d亮表示，但一旦過(guò)分畫地為牢，最終只會(huì)讓雙方利益受損。

　　“微博本身商業(yè)化過(guò)程并不順利，自然會(huì)對(duì)向微信引流的行為有所警惕。”劉興亮表示。微博的最新三季度財(cái)報(bào)顯示，微博第三季度凈收入8410萬(wàn)美元，其中廣告和營(yíng)銷收入達(dá)到6540萬(wàn)美元，占比超過(guò)7成，目前廣告仍是微博最主要的收入來(lái)源。而不論是微信公眾賬號(hào)，還是微商，其在微博上推廣微信內(nèi)容時(shí)并不會(huì)使用微博的營(yíng)銷工具，也就是說(shuō)并不會(huì)向微博支付營(yíng)銷費(fèi)用，這對(duì)微博而言自然弊大于利。

　　“微博仍是國(guó)內(nèi)最大的媒體發(fā)布平臺(tái)，這一點(diǎn)在短期內(nèi)依然無(wú)法撼動(dòng)，它和微信有著不同的屬性?！眲⑴d亮說(shuō)，真正困擾微博的并不是來(lái)自微信的競(jìng)爭(zhēng)，而是微博自身能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)化健康發(fā)展。