眼下，通過手機(jī)和電腦在線購(gòu)買電影票已經(jīng)成為一種常見的方式。有數(shù)據(jù)顯示，2013年，國(guó)內(nèi)在線團(tuán)購(gòu)電影票的總交易額已接近40億元，高于國(guó)內(nèi)最大院線萬達(dá)院線全年的票房收入，占當(dāng)年總票房217億元的16.8%。

　　今年以來，在線購(gòu)票市場(chǎng)迎來更大幅度的增長(zhǎng)。以三家國(guó)內(nèi)最大的在線購(gòu)票平臺(tái)為例，微信電影票在線選座業(yè)務(wù)月銷售額達(dá)10億元，淘寶旗下貓眼電影截至今年8月底，銷售額達(dá)到50億元，獨(dú)立購(gòu)票網(wǎng)站格瓦拉電影2014年的銷售額也已超過15億元，顯然，在線夠票巨大的銷售容量已使其成為不容忽視的重要細(xì)分市場(chǎng)。

　　藝恩咨詢高級(jí)副總裁劉新穎此前接受采訪時(shí)表示，整個(gè)電影票銷售市場(chǎng)中，在線售票的銷售額目前占據(jù)15%左右，預(yù)計(jì)明年將達(dá)到30%。有業(yè)內(nèi)人士甚至大膽預(yù)測(cè)，未來三年，在線售票市場(chǎng)的整體份額或?qū)⒊^國(guó)內(nèi)電影總票房市場(chǎng)的50%。

　　在市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，隨之而來的價(jià)格戰(zhàn)也讓在線購(gòu)票市場(chǎng)的整體前景堪憂。有業(yè)內(nèi)人士表示，在線購(gòu)票業(yè)務(wù)的平均利潤(rùn)已低于5%。

　　分析人士指出，在線購(gòu)票業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)顯示出互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)融合的廣闊前景，但通過在線渠道進(jìn)行電影票銷售仍然是行業(yè)間融合的初始階段。而在線購(gòu)票業(yè)務(wù)利潤(rùn)的收窄也迫使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過技術(shù)和渠道手段，在尋求與電影產(chǎn)業(yè)鏈上的更多環(huán)節(jié)充分結(jié)合的同時(shí)，開拓更大的基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)。

　　以正在進(jìn)行平臺(tái)化的網(wǎng)秦為例，今年以來，網(wǎng)秦通過其移動(dòng)廣告平臺(tái)入口應(yīng)用微樂動(dòng)態(tài)壁紙產(chǎn)品與《北京愛情故事》、《催眠大師》、《整容日記》、《冰封：重生之門》、《哥斯拉》、《變形金剛4》、《筆仙3》、《繡春刀》、《京城81號(hào)》、《神筆馬良》、《白發(fā)魔女傳》、《分歧者：異類覺醒》多部國(guó)內(nèi)外熱門影片進(jìn)行深度整合，提供移動(dòng)營(yíng)銷和廣告服務(wù)。在與甄子丹主演的科幻功夫電影《冰封：重生之門》的合作中，網(wǎng)秦微樂將電影海報(bào)、故事梗概、演員陣容、電影預(yù)告片以及根據(jù)電影開發(fā)的跑酷類手游集成到動(dòng)態(tài)壁紙和鎖屏產(chǎn)品當(dāng)中。

　　通過獨(dú)特的移動(dòng)交互體驗(yàn)對(duì)影片進(jìn)行前期推廣，該款壁紙的下載使用量超過160萬次，預(yù)告片播放次數(shù)超過100萬次，游戲體驗(yàn)次數(shù)超過70萬，超過6成的預(yù)告片轉(zhuǎn)化率和接近5成了游戲轉(zhuǎn)化率，提高了用戶對(duì)影片的關(guān)注度，并且?guī)椭侗猓褐厣T》成為上半年最賣座的電影之一。

　　此外，網(wǎng)秦旗下手機(jī)平臺(tái)飛流也積極與電影行業(yè)嘗試進(jìn)行深度的跨界合作。不久前，飛流宣布與國(guó)內(nèi)著名編劇于正達(dá)成合作，將為于正和東陽(yáng)環(huán)宇影視文化傳播有限公司共同制作的一部電影開發(fā)手機(jī)游戲產(chǎn)品，這不電影根據(jù)熱門網(wǎng)絡(luò)懸疑瞎說改變，將在2015年上映。

　　在于正看來，目前移動(dòng)游戲的火爆讓其和電影的跨界合作越來越緊密，但想簡(jiǎn)單通過一部電影就帶火一款游戲，成功的案例并不多。他認(rèn)為，電影跨界游戲，最好是在游戲開發(fā)的初期就與電影進(jìn)行融合，更有利于雙方粉絲的相互轉(zhuǎn)化。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)秦通過手機(jī)動(dòng)態(tài)壁紙、手機(jī)游戲與電影行業(yè)的結(jié)合，讓網(wǎng)秦在拓展自身業(yè)務(wù)的同時(shí)，塑造了全新的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，顯著增強(qiáng)了網(wǎng)秦及其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。