本報(bào)訊移動(dòng)消費(fèi)的日漸興起，不僅讓消費(fèi)時(shí)間、地域的限制更加消弭于無形，也讓商家抓住這個(gè)機(jī)遇，利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，提升品牌曝光度，與消費(fèi)者更加親近。

　　近日，中國(guó)領(lǐng)先的城市生活消費(fèi)平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)宣布，首個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告產(chǎn)品——推廣通正式對(duì)外發(fā)布?！巴茝V通是城市生活消費(fèi)行業(yè)首款打通PC和移動(dòng)端的智能推廣產(chǎn)品，能基于大眾點(diǎn)評(píng)的‘吃喝玩樂’大數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)地把商戶推薦給目標(biāo)消費(fèi)者。作為大眾點(diǎn)評(píng)的重要收入來源之一，大眾點(diǎn)評(píng)推廣業(yè)務(wù)營(yíng)收相比去年同期的增幅達(dá)100%?！贝蟊婞c(diǎn)評(píng)推廣業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理管宏說。

　　管宏介紹，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)以往通過關(guān)鍵詞推廣等廣告服務(wù)，為商戶帶來精準(zhǔn)的品牌曝光。而基于大數(shù)據(jù)分析的大眾點(diǎn)評(píng)推廣通產(chǎn)品將更為個(gè)性化和智能化?！巴ㄟ^推廣通，大眾點(diǎn)評(píng)除了能夠?yàn)橄M(fèi)者提供豐富的消費(fèi)信息，還能精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者的需求，為他們推薦更多有相關(guān)性的消費(fèi)參考。”

　　管宏舉例稱：“消費(fèi)者在大眾點(diǎn)評(píng)搜索‘三文魚’時(shí)，除了能獲得主打‘三文魚’菜品的餐廳，推廣通還可為其推薦高品質(zhì)的日本料理商戶。同時(shí)，推廣通能在最合適的消費(fèi)場(chǎng)景為商戶曝光。比如，消費(fèi)者在使用大眾點(diǎn)評(píng)App時(shí)，推廣通將為其推薦與他地理位置接近的商戶。此外，推廣通還能針對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行預(yù)測(cè)，根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果向其推薦商戶。比如，用戶瀏覽‘美發(fā)’時(shí)，向用戶推薦附近的高質(zhì)量‘美甲’商戶；或者用戶在搜索‘瘦身纖體’時(shí)，除了會(huì)搜索到大量‘瘦身’、‘纖體’商戶，推廣通還會(huì)為他們推薦一些優(yōu)質(zhì)的‘瑜伽’商戶。”

　　大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人李璟表示，推廣通產(chǎn)品是移動(dòng)廣告技術(shù)在本地生活消費(fèi)行業(yè)的重大突破。在移動(dòng)端消費(fèi)決策的場(chǎng)景下，通過海量數(shù)據(jù)分析和算法，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者和商戶推廣，在確保用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，大幅提高大眾點(diǎn)評(píng)全平臺(tái)流量的利用率，讓更多的商戶有機(jī)會(huì)獲得高質(zhì)量的品牌曝光，同時(shí)通過各種營(yíng)銷手段，將消費(fèi)者的關(guān)注轉(zhuǎn)化為到店消費(fèi)?！吧虘舨粌H能獲得更全面的曝光，更可以直接計(jì)算線上廣告帶來的到店消費(fèi)數(shù)量和營(yíng)業(yè)額?！保ɡ钭映浚?/p>