互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體應(yīng)該如何變革和發(fā)展？11月19日上午，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“新媒體 新生態(tài)”論壇在浙江烏鎮(zhèn)召開，八位媒體負(fù)責(zé)人就上述問題進(jìn)行了廣泛交流。

　　互聯(lián)網(wǎng)改變百姓生活，也進(jìn)一步催生媒體革命

　　“今年4月，廈門大學(xué)一個(gè)大學(xué)生告訴我，他們現(xiàn)在根本不看報(bào)紙，甚至連新聞網(wǎng)站也不用，他們獲取新聞的唯一方式是在打游戲的時(shí)候，通過電腦屏幕右下方彈出來的小窗口讀新聞。”人民日報(bào)副總編輯、人民網(wǎng)董事長馬利用這樣的開場白告訴大家，新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式。

　　這一觀點(diǎn)引起了多位主講嘉賓的共鳴。新華網(wǎng)總裁田舒斌隨即講述了一個(gè)直觀變化，“以往，當(dāng)重大事件發(fā)生后，我們會(huì)去看每天定時(shí)播報(bào)的電視新聞或定時(shí)發(fā)行的報(bào)紙，或者走家串戶時(shí)偶爾聊起發(fā)生的既定事實(shí)，而這些經(jīng)常是事件發(fā)生了幾小時(shí)甚至幾天之后。而今天，隨著新媒體的發(fā)展，事件親歷者能當(dāng)場發(fā)出信息，瞬間傳遍世界每個(gè)角落，信息消費(fèi)已經(jīng)越來越即時(shí)化?！?

　　與此同時(shí)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽用一組數(shù)據(jù)作出印證：“據(jù)國外研究者的發(fā)現(xiàn)，我們每天平均摸手機(jī)大約150次，手機(jī)距離我們的最大距離一般不超過1.5米。每天我們打開微信38次，微博手機(jī)訪問者比例超過70%?！?

　　互聯(lián)網(wǎng)改變百姓生活，也進(jìn)一步催生媒體革命。優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站發(fā)展初期以PC為主，而從2012、2013年開始，移動(dòng)端的播放量達(dá)到千萬集，且移動(dòng)流量超過PC流量的兩倍。優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘表示，因智能手機(jī)等小屏?xí)r代的崛起，線上的視頻、社交都要考慮總體融合的解決方案，于是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)步入多屏合一時(shí)代，為公眾推送喜愛的節(jié)目，積累了各種粉絲?！胺劢z產(chǎn)生的衍生經(jīng)濟(jì)，其推動(dòng)效果會(huì)在未來兩三年顯現(xiàn)出來?！?

　　澳大利亞電信大中華區(qū)CEO高瑞彬表達(dá)了類似觀點(diǎn)：“從信息傳播的平臺(tái)上，我們已進(jìn)入三網(wǎng)融合的時(shí)代，互相滲透，互相兼容。目前各國的電信和有線電視運(yùn)營商都在向網(wǎng)絡(luò)投入巨資，推動(dòng)三網(wǎng)融合。隨著未來帶寬的升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣的改變，媒體產(chǎn)業(yè)格局還會(huì)產(chǎn)生根本性改變?！?

　　新媒體把滿足受眾用戶需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)，打開邊界構(gòu)建創(chuàng)造共享的平臺(tái)

　　在享受新媒體新生態(tài)帶來無限便利的同時(shí)，全球媒體業(yè)也在面臨一個(gè)更加復(fù)雜的世界。田舒斌指出，目前新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)還存在多個(gè)層面的失衡，比如過度媒體化帶來話語秩序的失衡、透支商業(yè)化導(dǎo)致媒體選擇性失衡、無序競爭造成業(yè)態(tài)環(huán)境的失衡、快速發(fā)展與信息安全的失衡。

　　如何改變這種“失衡”“無序”，促使媒體在新生態(tài)下健康發(fā)展？

　　“不管時(shí)代怎么變，媒體的形態(tài)怎么改，媒體的使命都不會(huì)變，媒體就是要利用最先進(jìn)的手段，盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳播給受眾?！瘪R利說，媒體變革的最深刻體現(xiàn)是在與用戶的關(guān)系上。新媒體就是把滿足受眾用戶需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)，打開邊界構(gòu)建、創(chuàng)造共享的平臺(tái)，與用戶高度融合，共同提升價(jià)值，這才是未來的社會(huì)媒體化的方向。

　　作為一家技術(shù)公司，百度主要是依靠技術(shù)提供新聞和媒體上的服務(wù)?！扒靶┠晡覀兯伎嫉氖牵久刻煲酆铣^40萬條新聞，但一個(gè)人很難看到這么多，怎么辦？千人千面的個(gè)性化新聞開始成為我們的發(fā)展理念?！卑俣雀笨偛弥旃庹f，如今，我們發(fā)現(xiàn)“用戶很感興趣，但從來沒有看過”的情況也是存在的，依靠歷史數(shù)據(jù)分析推出個(gè)性化服務(wù)已不能滿足用戶潛在的需求了，此時(shí)社交化的補(bǔ)充至關(guān)重要，亟須建立相對開放的社會(huì)交往網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　當(dāng)然，技術(shù)問題只是媒體變革的一個(gè)因素，建立一個(gè)健康的媒體生態(tài)更為重要。財(cái)新傳媒總編輯胡舒立認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然需要強(qiáng)調(diào)的是新聞內(nèi)容絕不是普通商品。如果媒體把商業(yè)利益視為首要目標(biāo)，這會(huì)從根本上傷害新聞媒體這個(gè)行業(yè)。因此，亟須在媒體市場化、社會(huì)化的進(jìn)程中，在媒體經(jīng)營和新聞采編之間建立防火墻，絕不允許讓廣告指揮新聞編輯。此外，行業(yè)監(jiān)管和政策制定要適應(yīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展。高瑞彬表示，針對新媒體，政府要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的監(jiān)管模式，用互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)和監(jiān)督新媒體產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。在法律規(guī)制保持延續(xù)性的前提下，政府規(guī)制或政策主導(dǎo)傾向以“政策融合”的方式推動(dòng)媒介的“技術(shù)融合”。