傳統(tǒng)媒體主動尋求與新媒體融合發(fā)展，勢在必行。其中的一項(xiàng)重要使命，就是要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，更加注重技術(shù)創(chuàng)新以及新技術(shù)與信息內(nèi)容的結(jié)合。同時，傳統(tǒng)媒體依然要牢記內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　本期“經(jīng)濟(jì)日報(bào) 中央電視臺聯(lián)席評論”話題——技術(shù)和內(nèi)容是媒體融合發(fā)展的兩翼。

　　中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，關(guān)于媒體融合的討論也從一個行業(yè)話題，上升為社會廣泛參與的公共議題。眾多媒體人、專家、投資者及普通民眾，爭相在“朋友圈”中轉(zhuǎn)發(fā)討論相關(guān)文章，足見社會對其關(guān)注之強(qiáng)烈。

　　這些年，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，各類新興傳播媒介層出不窮，由此帶來媒體格局的重大調(diào)整和輿論生態(tài)的重大轉(zhuǎn)變。在這一過程中，新興媒體攜互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)創(chuàng)新利器，發(fā)展十分迅猛。越來越多的人群特別是年輕人開始習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，新興媒體通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)置議程、進(jìn)而影響現(xiàn)實(shí)輿論的能力不斷增強(qiáng)。同時，傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)社會輿論的能力面臨挑戰(zhàn)?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體主動尋求與新媒體融合發(fā)展，既是自身適應(yīng)時代發(fā)展變化，進(jìn)一步提升傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的緊迫要求；也是我國打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，更好地傳播黨和政府聲音，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)的戰(zhàn)略任務(wù)。

　　實(shí)際上，一些傳統(tǒng)媒體近年來已開始嘗試借鑒新媒體傳播手段，并取得不少有益經(jīng)驗(yàn)。比如，許多傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦了自己的互聯(lián)網(wǎng)站，有的還開設(shè)了微博、微信、客戶端，贏得了一大批互聯(lián)網(wǎng)受眾。但融合發(fā)展是一場重大而深刻的時代變革，整體來講，傳統(tǒng)媒體目前的探索還處于初期階段，需要進(jìn)一步解放思想，加強(qiáng)規(guī)劃，加快步伐。

　　科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動了媒體從“鉛與火”時代走到“光與電”時代，如今則走進(jìn)了“數(shù)與網(wǎng)”的時代。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是新聞內(nèi)容的采集加工生產(chǎn)，最大的劣勢則是對新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用、升級維護(hù)明顯滯后。并且，傳播渠道上的短板已越來越多地反向影響到內(nèi)容生產(chǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體尋求融合發(fā)展的一項(xiàng)重要使命，就是要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，更加注重技術(shù)創(chuàng)新以及新技術(shù)與信息內(nèi)容的結(jié)合。因此，誠如《意見》提出的，傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。實(shí)際上，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方興未艾，更新?lián)Q代的周期越來越短。傳統(tǒng)媒體只要緊盯住技術(shù)前沿變化，完全有機(jī)會打開新的傳播技術(shù)空間。

　　加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新的同時，傳統(tǒng)媒體依然要牢記內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動媒體融合發(fā)展的根本目的，也是通過借助新的技術(shù)傳播優(yōu)勢，在堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，更好地堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體只有更加注重新聞內(nèi)容的品質(zhì)、更加強(qiáng)調(diào)傳播的快捷精簡、更有針對性地提供特色信息產(chǎn)品，才能保持和增強(qiáng)在信息內(nèi)容上的核心競爭力，真正達(dá)到推進(jìn)融合發(fā)展的目的。

　　總之，中央對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展已經(jīng)提出了明確要求，做出了具體部署。傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)一步加強(qiáng)融合發(fā)展的主動性和緊迫感，真正做到堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，實(shí)現(xiàn)與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，使融合后的媒體成為新型主流媒體，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

　　（本文執(zhí)筆：化 成）