沒有濟(jì)濟(jì)一堂的熱絡(luò)，沒有競相舉牌的刺激，更沒有笑而不語的神秘，謝絕了媒體現(xiàn)場采訪的2015年央視廣告招標(biāo)，昨天在梅地亞中心悄悄舉行。招標(biāo)總金額秘而不宣，讓外界借這塊“經(jīng)濟(jì)晴雨表”一窺行業(yè)態(tài)勢的想法無疾而終，而被譽(yù)為“第一標(biāo)”的《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位，8100萬元的金額也比去年少了220萬元。

　　“晴雨表”低調(diào)了很多

　　廣告，既是企業(yè)打造品牌度的重要手段，也是企業(yè)資金實(shí)力的體現(xiàn)。因此作為一年一度重頭戲的央視廣告招標(biāo)會，從1995年首次拉開大幕開始，就被外界視為經(jīng)濟(jì)晴雨表，借以窺探行業(yè)的紅火或低迷，也是輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　昨天，2015年的央視廣告招標(biāo)會，仍然是在梅地亞中心舉辦，卻低調(diào)得異于尋常。先是和去年一樣，不再公布廣告招標(biāo)總額，只籠統(tǒng)地表示“2015年廣告招標(biāo)預(yù)售總額高于上一年”，之后謝絕了媒體的現(xiàn)場采訪，所有消息的發(fā)布均來源于央視。

　　王老吉8100萬奪第一標(biāo)

　　《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位，一直被譽(yù)為“第一標(biāo)”，中標(biāo)金額多年高居榜首。根據(jù)央視公布的消息，涼茶品牌王老吉以8100萬元拿下第一標(biāo)。王老吉同時(shí)以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業(yè)唯一合作伙伴席位，一家企業(yè)就為央視貢獻(xiàn)了1.21億元。不過和去年青島啤酒以8320萬元拿下第一標(biāo)相比，金額少了220萬元。

　　另一個(gè)熱門標(biāo)段——“《舌尖上的中國》（第三季）獨(dú)家冠名”，經(jīng)過九家企業(yè)的輪番舉牌，被寧夏懿豐以1.18億中標(biāo)。資料顯示，寧夏懿豐成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進(jìn)出口貿(mào)易為主業(yè)的中型民營企業(yè)。

　　酒業(yè)電商風(fēng)光不再

　　受到“限酒令”的影響，從去年開始，曾經(jīng)一擲千金的白酒企業(yè)都已不再“豪飲”。今年，白酒行業(yè)依然低沉，盡管茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春等酒企或多或少都拿下了部分標(biāo)的，但2015年白酒企業(yè)在央視的整體廣告投放只實(shí)現(xiàn)與2014年持平，遠(yuǎn)低于2013年的廣告投放。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，曾在2014年驚詫四座的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今年也未出現(xiàn)在熱門標(biāo)段的榜單上。央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在央視投放廣告占的比重不大，但增長的速度很快。2014年天貓?jiān)?.42億元斬獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，成為體育賽事廣告招標(biāo)中的最大一單，溢價(jià)率達(dá)148%。

　　本報(bào)記者 趙瑩瑩 J201