央視2015廣告招標(biāo)前所未有的低調(diào)

　　有著“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視廣告黃金資源招標(biāo)大會(huì)每年都會(huì)成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)，但今年在11月18日這個(gè)寓意“要發(fā)”的日子里，央視招標(biāo)大會(huì)卻異常低調(diào)。數(shù)字不再有，標(biāo)王也成謎，在一系列變故與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下，央視廣告招標(biāo)由萬眾矚目的“經(jīng)濟(jì)晴雨表”轉(zhuǎn)而走向“新常態(tài)”。

　　標(biāo)王成謎

　　招標(biāo)會(huì)時(shí)間縮短了近一半

　　據(jù)北京晨報(bào)記者從央視的廣告代理公司處獲悉，2015年央視招標(biāo)改以簽約認(rèn)購為主，招標(biāo)競(jìng)購為輔。簽約認(rèn)購產(chǎn)品包括頻道合作類、電視劇類、季播大活動(dòng)類等具有較高性價(jià)比的產(chǎn)品，而招標(biāo)競(jìng)購的僅剩下最稀缺的核心資源。

　　盡管有所預(yù)期，但央視今年的低調(diào)程度依然令市場(chǎng)驚訝。據(jù)了解，昨天的招標(biāo)大會(huì)從早上9點(diǎn)多開始，在下午3點(diǎn)左右就已經(jīng)結(jié)束，整個(gè)過程耗時(shí)為6個(gè)小時(shí)，較以往的12個(gè)小時(shí)縮短了近一半時(shí)間。央視方面最終也沒有對(duì)外透露招標(biāo)預(yù)售總額，市場(chǎng)較為關(guān)注的行業(yè)數(shù)據(jù)以及媒體較為關(guān)注的“標(biāo)王”都沒有透露，留給市場(chǎng)的是一片想象空間。

　　黑馬仍在

　　《舌尖3》冠名拍出1.18億

　　雖然沒有全部的行業(yè)數(shù)據(jù)，但北京晨報(bào)記者了解到，參與今年招標(biāo)的企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈?！啊渡嗉馍系闹袊ㄈ藩?dú)家冠名”是昨天招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)明標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的第一標(biāo)，一開始便出現(xiàn)了9家企業(yè)輪番舉牌的盛況，經(jīng)過近1個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間，最終一家貿(mào)易企業(yè)寧夏懿豐以1.18億元中標(biāo)。

　　公開資料顯示，寧夏懿豐投資控股有限公司是2013年7月剛剛成立的，是一家以酒貿(mào)易為主、多行業(yè)投資管理的民營企業(yè)。很顯然，在廣告市場(chǎng)，寧夏懿豐無疑是一匹純正的黑馬。據(jù)廣告界人士透露，多年來，借著央視廣告一炮而紅都是不少民營企業(yè)敢于下賭注的重要原因。

　　茅臺(tái)低調(diào)

　　王老吉8100萬中標(biāo)

　　在第一標(biāo)就創(chuàng)出了極大熱度之后，多家企業(yè)舉牌競(jìng)投第二標(biāo)“2015年CCTV—1《挑戰(zhàn)不可能》獨(dú)家冠名”，最終長(zhǎng)安福特以1.33億元奪魁。隨后，克萊斯勒、老板電器、蘇寧等十余家企業(yè)中標(biāo)2015年春節(jié)賀歲套裝廣告，王老吉以8100萬元斬獲《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位，飲料行業(yè)依然兇猛。

　　除了上述被公開的企業(yè)參與競(jìng)標(biāo)之外，往年十分高調(diào)的白酒類企業(yè)今年幾乎同時(shí)啞火。有消息稱，這主要是因?yàn)榫祁惼髽I(yè)大多都已經(jīng)提前認(rèn)購了央視廣告，包括五糧液簽約“新聞聯(lián)播簽約報(bào)時(shí)組合廣告”，瀘州老窖簽約“新聞聯(lián)播提示收看廣告”欄目等，但媒體并沒有發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)的身影。據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士透露，茅臺(tái)目前在央視的廣告投放情況確實(shí)不明，但其不參加央視廣告投放的可能性很小，“也許是為了低調(diào)，不想讓央視公布出來?！?/p>

　　晨報(bào)記者 孫春祥

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　　視頻網(wǎng)站兇猛搶奪“金主”

　　廣告商投放習(xí)慣正在轉(zhuǎn)變

　　晨報(bào)訊（記者 韓元佳）今年的視頻網(wǎng)站年度營銷會(huì)，不僅來得格外早，花樣也格外繁多。無論是維多利亞秘密模特走秀還是重磅明星嘉賓站臺(tái)，甚至是北上廣三地巡回，視頻網(wǎng)站的營銷絕對(duì)堪稱“舍不得孩子套不住狼”的典范。

　　10月底，“2015愛奇藝營銷分享會(huì)”在北上廣三地啟動(dòng)。以自制劇和綜藝節(jié)目為主的愛奇藝打出了內(nèi)容王牌，《鬼吹燈》和《盜墓筆記》成為吸引廣告主的最大武器，出品方預(yù)計(jì)《盜墓筆記》系列可以帶來200億元的規(guī)模收入。優(yōu)酷土豆打出自制牌，于明年二季度上線《BIG BROTHER》，此外還延續(xù)韓流優(yōu)勢(shì)，獲得包括《running man》等韓國SBS、CJ全年綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)。

　　在視頻網(wǎng)站高調(diào)營銷的背后，也反映出廣告主投放習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在搜狐視頻營銷會(huì)上透露，近年來廣告主往新媒體上轉(zhuǎn)移的規(guī)模越來越大。搜狐視頻的年度收入增長(zhǎng)在50%以上，而電視行業(yè)的廣告投放年度增長(zhǎng)僅為個(gè)位數(shù)或大概持平。