?。?2013年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到2716.56億元

　??？ 無(wú)論是音樂(lè)的演出、音樂(lè)相關(guān)的硬件、內(nèi)容，還是其他的衍生品或紀(jì)念品，5年之內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)鏈條的顛覆一定會(huì)發(fā)生——

　　跳躍的音符通過(guò)演奏者的演繹傳到聽(tīng)眾的耳朵里，就是音樂(lè)作品。把音樂(lè)錄制成唱片，通過(guò)商業(yè)行為傳達(dá)到顧客的手中，這是音樂(lè)的傳播過(guò)程。因?yàn)樯虡I(yè)因素的加入，使得一次的演奏成為了可以無(wú)限復(fù)制的產(chǎn)品，跨越了時(shí)空，形成了音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)力量。

　　11月6日，首屆中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布了《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。這份報(bào)告是在國(guó)家新聞出版廣電總局的指導(dǎo)下，由中國(guó)傳媒大學(xué)和國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)聯(lián)合撰寫(xiě)。報(bào)告顯示，2013年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到2716.56億元，已成為拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

　　音樂(lè)下“金蛋”

　　“看那八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，像紅旗下的蛋……”

　　我們對(duì)音樂(lè)都很熟悉，但是對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)卻鮮少聽(tīng)聞。其實(shí)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)如今在我國(guó)正呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展，如同早晨八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)。

　　現(xiàn)在，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)占到文化產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模的8%，屬于體量較小、特點(diǎn)較為突出的專業(yè)行業(yè)。雖然音樂(lè)產(chǎn)業(yè)體量小于新聞出版產(chǎn)業(yè)、廣播影視產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，但是已經(jīng)超過(guò)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，率先成為了文化娛樂(lè)行業(yè)中的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

　　如今，人人都成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一分子。即使我們不會(huì)讀五線譜，不會(huì)作曲，但我們買過(guò)音樂(lè)磁帶，下載過(guò)流行歌曲，唱過(guò)卡拉OK。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，并沒(méi)有“曲高和寡”，它無(wú)處不在。音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)具有更廣泛的受眾群體，在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)上具備天然的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模2013年達(dá)到2716.56億元。其中，以樂(lè)器、音樂(lè)教育培訓(xùn)、專業(yè)音響為主的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)層行業(yè)總產(chǎn)值約為1233.82億元，約占總體市場(chǎng)規(guī)模的45%；以廣播電視音樂(lè)、卡拉OK市場(chǎng)為主的拓展層行業(yè)總產(chǎn)值約為886億元，約占總體市場(chǎng)規(guī)模的33%。

　　關(guān)聯(lián)層行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模比重大，也表明了音樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)符合一般文化產(chǎn)品的基本特征，能夠以音樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)為核心，帶動(dòng)創(chuàng)作、生產(chǎn)、復(fù)制、傳播、娛樂(lè)、版權(quán)、教育等多種業(yè)態(tài)共同發(fā)展。

　　卡拉OK就是音樂(lè)下的“金蛋”之一。不管是不是專業(yè)嗓子，對(duì)著話筒吼一吼，就已經(jīng)參與到了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中?？ɡ璒K是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種娛樂(lè)方式，卡拉OK市場(chǎng)以包含消費(fèi)者參與、體驗(yàn)、娛樂(lè)、社交等元素的音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)需求為核心，形成了巨大的商業(yè)市場(chǎng)。

　　經(jīng)營(yíng)高八度

　　“顏色聽(tīng)得見(jiàn)，音樂(lè)看得見(jiàn)，多姿多彩的世界，仿佛近在眼前……”

　　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不管如何發(fā)展，都由音樂(lè)核心的音符五線譜決定，音樂(lè)內(nèi)容的打造形成了音樂(lè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。

　　我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)涉及廣泛，但在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里最核心的部分有多少？上海國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人、上海新匯文化娛樂(lè)集團(tuán)副總裁臧彥斌認(rèn)為，我國(guó)的現(xiàn)有聲樂(lè)作品都特別強(qiáng)調(diào)唱功，比較片面，需要認(rèn)識(shí)到作品本身，包括編曲、詞曲等都是很重要的。

　　美國(guó)錄音界與世界音樂(lè)界最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，“格萊美”從來(lái)都是一個(gè)綜合評(píng)獎(jiǎng)，不是單獨(dú)依靠唱功。音樂(lè)作品包括里面有大量的編曲、配器、詞曲等元素，形成了一個(gè)非常完整的體系。我國(guó)具有悠久的音樂(lè)發(fā)展史，但是我們的音樂(lè)似乎還不具備國(guó)際范兒。而非洲音樂(lè)，漂洋過(guò)海，代代相傳，已經(jīng)被歐美國(guó)家接受。

　　“要把創(chuàng)作的這條路線去做好，鼓勵(lì)更多的年輕人去做。我覺(jué)得應(yīng)該是用三條標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量一個(gè)音樂(lè)作品能否立足，即獨(dú)創(chuàng)性、民族性和時(shí)代性?！标皬┍笳f(shuō)。

　　除了讓音符活起來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更是抓住了當(dāng)下潮流，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)不斷拓寬著音樂(lè)界限。

　　樂(lè)童音樂(lè)CEO馬客認(rèn)為，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，想要“賺錢”，要回歸音樂(lè)行業(yè)收入的兩個(gè)主要來(lái)源——音樂(lè)人和音樂(lè)本身。對(duì)音樂(lè)人的追隨會(huì)產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，而未來(lái)數(shù)字音樂(lè)也會(huì)以某種讓人們?cè)敢飧顿M(fèi)的方式出現(xiàn)。

　　其實(shí)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體量比電影更大，只是大家對(duì)它的認(rèn)識(shí)普遍局限在版權(quán)層面。事實(shí)上，每年演唱會(huì)的收入才是大頭。樂(lè)視網(wǎng)中華區(qū)副總編輯、樂(lè)視音樂(lè)總監(jiān)尹亮表示，“中國(guó)演唱會(huì)票房總額，應(yīng)該是不低于200億元的”。

　　在尹亮看來(lái)，音樂(lè)并不等于版權(quán)，而是從藝人到內(nèi)容生成、營(yíng)銷、版權(quán)、經(jīng)紀(jì)行為等一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)體系，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出其全部?jī)r(jià)值，是音樂(lè)的“經(jīng)營(yíng)之道”。

　　與科技合唱

　　音樂(lè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)不滿足于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)音樂(lè)，也在試圖讓互聯(lián)網(wǎng)思維融入音樂(lè)。今年8月份，樂(lè)視音樂(lè)將汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)做成O2O模式，上線12小時(shí)內(nèi)直播訂購(gòu)人數(shù)6000人；上線第一日付費(fèi)人數(shù)15000人；8月2日直播結(jié)束時(shí)付費(fèi)人數(shù)48000人；直播項(xiàng)目付費(fèi)回看總?cè)藬?shù)75000人；預(yù)售加回放共售出7.5萬(wàn)張門票……

　　汪峰演唱會(huì)的案例是演出內(nèi)容在線上和線下都具備一個(gè)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)產(chǎn)生線上、線下都有的相應(yīng)的價(jià)值和探索。一場(chǎng)傳統(tǒng)的線下演出怎么跟線上做更多的互動(dòng)？無(wú)論什么演出都是讓觀眾看的，需要更多的觀眾參與到全流程中來(lái)。

　　“音樂(lè)行業(yè)一直以來(lái)有點(diǎn)過(guò)于封閉，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程還是活動(dòng)舉辦的過(guò)程都是把客戶隔離在外的，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)完全可以有更先進(jìn)的跟用戶和樂(lè)迷交互的方式。”尹亮說(shuō)。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)也證明了大眾參與的音樂(lè)消費(fèi)會(huì)是下一步產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。以服務(wù)普通消費(fèi)者為核心的數(shù)字音樂(lè)、卡拉OK行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模較大，充分說(shuō)明最受消費(fèi)者喜愛(ài)的音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)需要包含參與、體驗(yàn)、娛樂(lè)、社交等增強(qiáng)用戶黏性的元素。如何使純粹的音樂(lè)作品與文化體驗(yàn)、商業(yè)娛樂(lè)等行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展將成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)挖掘潛在市場(chǎng)空間的重要路徑。

　　網(wǎng)易音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)、著名樂(lè)評(píng)人王磊表示，我們對(duì)未來(lái)充滿希望，去擁抱這個(gè)潮流。可以從幾個(gè)方面來(lái)增加音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收，一是游戲聯(lián)營(yíng)，音樂(lè)與游戲聯(lián)營(yíng)，能為公司帶來(lái)很大收益，而網(wǎng)易收入的80%就來(lái)源于游戲；二是打擊盜版，推行付費(fèi)音樂(lè)的模式，這對(duì)音樂(lè)人、唱片公司、網(wǎng)站都是很好的方式；三是開(kāi)拓與音樂(lè)相關(guān)的周邊硬件產(chǎn)品；四是新模式的創(chuàng)新，比如演唱會(huì)的線上直播等。

　　音樂(lè)與科技第一次深度交互是蘋(píng)果跟互聯(lián)網(wǎng)，它制造了iPod跟iTunes之間的聯(lián)系。未來(lái)，音樂(lè)與科技之間的聯(lián)系會(huì)發(fā)生什么？

　　原巨鯨音樂(lè)網(wǎng)總裁、現(xiàn)星聚科技總裁陳戈認(rèn)為，用科技與互聯(lián)網(wǎng)的手段改變整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，新的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的鏈條和平臺(tái)一定是一個(gè)全新的景象。無(wú)論是音樂(lè)的演出、音樂(lè)相關(guān)的硬件、內(nèi)容，還是其他的衍生品或紀(jì)念品，5年之內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)鏈條的顛覆一定會(huì)發(fā)生。