本報記者吳礫星

　　11月17日，中國中部（湖南）國際農(nóng)博會，將再一次于長沙紅星國際會展中心拉開大幕。

　　2009年始辦的這個“中部農(nóng)博會”，歷屆都由農(nóng)業(yè)部、商務部、中華全國供銷總社作為支持單位，由湖南省政府主辦，湖南省農(nóng)委、長沙市政府和中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會承辦，山西、河南、安徽、湖北、江西等中部五省農(nóng)業(yè)廳（委）等單位協(xié)辦，長沙市雨花區(qū)政府等單位具體執(zhí)行。經(jīng)過多年的精心打造，一屆比一屆品位高、影響大、效益好，先后榮獲了“中國品牌展會金鼎獎”、“新世紀十年中國會展產(chǎn)業(yè)杰出典范”、“中國最具影響力的專業(yè)展會”、“中國十大創(chuàng)新特色展會”等榮譽稱號，被農(nóng)業(yè)部認定為四星級農(nóng)業(yè)品牌會展，農(nóng)業(yè)部副部長陳曉華稱贊其為“農(nóng)業(yè)領域影響大、規(guī)格高、人氣旺的全國性展會”。目前，中部農(nóng)博會已成為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)大交流、大合作、大發(fā)展和極富感召力、影響力的國際化農(nóng)業(yè)品牌盛會，帶動了湖南農(nóng)業(yè)、中部農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。為建設美麗湖南、實現(xiàn)中部崛起作出了積極貢獻。

　　作為湖南著力培育的知名展會，中部農(nóng)博會呵護、鞏固、提升品牌，以“面向全球，服務三農(nóng)，先展后銷，繁榮商貿(mào)”為宗旨，以“綠色與品牌、交流與合作”為主題，不斷實現(xiàn)突破，有效放大了農(nóng)博會的經(jīng)濟功能、文化效應和社會效益。據(jù)統(tǒng)計，前五屆累計展出農(nóng)產(chǎn)品16.8萬余種，成交額1862億元，參展1840萬人次；每屆均有世界各地的特色農(nóng)產(chǎn)品集體亮相農(nóng)博，現(xiàn)場洽談交易火爆；除了中部六省的國家級、省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參會參展外，還有西藏、新疆、天津、廣東、臺灣等?。ㄗ灾螀^(qū)）農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參會參展，有阿根廷、西班牙、泰國、越南、新加坡、澳大利亞等國家農(nóng)業(yè)企業(yè)參會參展。

　　而本屆中部農(nóng)博會又大做創(chuàng)新文章，以“提升定位、強化運作、打造品牌、保障安全、注重效益”為總體工作目標，按照“更具國際性、專業(yè)性、權(quán)威性”的要求，以“中部新跨越掘金云農(nóng)博”為主線，深挖互聯(lián)網(wǎng)時代云農(nóng)業(yè)的新內(nèi)容、新元素、新產(chǎn)品，力求打造新的農(nóng)博金字招牌。

　　亮點一：新媒體助跑農(nóng)博

　　今年的中部農(nóng)博會，將首次推出超級APP應用《小辣椒》和農(nóng)博會二維碼，市民用手機掃描農(nóng)博會二維碼成為APP用戶，可參加“逛農(nóng)博·搶紅包”、“曬微博·幸運抽獎”、“全家福·有獎觀展”等活動。組委會與專業(yè)公司聯(lián)手搭建電子商務平臺，開辟農(nóng)博會直播專場，打造新的營銷形式，借助完善的物流平臺，實現(xiàn)“異地購物、坐等收貨”。借助多年的客戶和消費者資源沉淀，此會展充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術，擬打造永不落幕的“網(wǎng)上農(nóng)博會”電子商務交易平臺。一是開通本屆農(nóng)博會的官網(wǎng)，免費為所有參展企業(yè)開通網(wǎng)上店鋪，用戶既可以通過本屆農(nóng)博會的官網(wǎng)，也可以通過相關網(wǎng)站的頁面進入?yún)⒄蛊髽I(yè)的店鋪，同時將借助其龐大的用戶群和強勢的網(wǎng)絡推廣力度，為農(nóng)博會參展企業(yè)店鋪帶來持續(xù)的海量流量；二是針對參展觀眾和長沙本地消費者打造的“店家親”社區(qū)生活服務平臺，將永久開通“農(nóng)博匯”專題頻道，長沙乃至湖南的消費者足不出戶通過手機就可隨時隨地買到農(nóng)博會上的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，消費者到展會現(xiàn)場提貨還可享受更多優(yōu)惠。三是將為所有參展企業(yè)免費提供“真源碼”防偽溯源服務，參展產(chǎn)品都會貼上帶有“農(nóng)博會參展產(chǎn)品”屬性的二維碼，以杜絕假冒偽劣，為企業(yè)品牌保駕護航，同時消費者也可以通過掃產(chǎn)品上的二維碼直接購買產(chǎn)品。

　　亮點二：市場舉旗唱大戲

　　探索走“專業(yè)化、市場化、信息化”的路子，今年中部農(nóng)博會將實行“政府引導、權(quán)威發(fā)聲、市場運作”的合作運營模式，組委會與天擇傳媒、縱橫會展公司、紅星實業(yè)集團合作，對農(nóng)博會進行整體的專業(yè)策劃和精致包裝，量身定做數(shù)類招商套餐，進行整合招商，植入宣傳回報，推進信息技術在今年農(nóng)博會中的應用，逐步實現(xiàn)會展設備的智能化、活動組織的網(wǎng)絡化和品牌效應的最大化。特別在展會招商上全力創(chuàng)新，在繼續(xù)發(fā)揮縱橫會展公司優(yōu)勢的基礎上，今年組委會繼續(xù)借助天擇傳媒龐大、健全的媒體網(wǎng)絡和快速、廣泛的傳播效應，通過強強聯(lián)合，采取“整合招商、植入回報”的招商模式，開展展位招商、《小辣椒逛農(nóng)博》直播招商、農(nóng)博會獨家冠名招商、特約贊助招商等招商活動。

　　亮點三：主體活動亮點多

　　本屆農(nóng)博會除了延續(xù)上屆農(nóng)業(yè)企業(yè)人才引進招聘會、專業(yè)觀眾觀展、開幕式暨巡館、農(nóng)超農(nóng)校產(chǎn)銷對接、頒獎暨總結(jié)表彰等相關主體活動外，還特別策劃了產(chǎn)銷對接商務洽談暨農(nóng)業(yè)企業(yè)人才引進簽約儀式、“中國中部最受消費者喜愛農(nóng)產(chǎn)品品牌”系列評選、小辣椒逛農(nóng)博等活動。其中，備受關注的產(chǎn)銷對接商務洽談暨農(nóng)業(yè)企業(yè)人才引進簽約儀式將打破傳統(tǒng)，以電視直播招聘模式進行現(xiàn)場直播，舉辦數(shù)場頗具規(guī)模的人才招聘會，引來全國高端人才的競崗和關注?！爸袊胁孔钍芟M者喜愛農(nóng)產(chǎn)品品牌”評選由湖南省工商行政管理局、湖南省消費者委員會牽頭，組織中部其他五省消費者委員（協(xié)會）和廣大消費者通過網(wǎng)絡投票、現(xiàn)場投票等方式共同評選30個品牌，經(jīng)審核公示后，中部六省消費者委員（協(xié)）會聯(lián)名授以獨特造型的獎杯。農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展推進活動將精心篩選10家農(nóng)業(yè)電子商務企業(yè)、100個農(nóng)民合作組織、30家農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過對接活動、產(chǎn)業(yè)培訓等方式。小辣椒逛農(nóng)博將采取現(xiàn)場直播與演播室嘉賓采訪結(jié)合方式，所有直播主持人均以小辣椒的形象出現(xiàn)，帶領大家逛農(nóng)博，串接農(nóng)博會農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)場推介、資訊介紹等，多點連線、多方互動，全方位、多角度展示農(nóng)博會的精彩內(nèi)容，六天共計12場直播。

　　亮點四：展區(qū)布展國際化

　　本屆大會在國際展區(qū)有新突破，重點在展館一樓顯著位置辦好休閑農(nóng)業(yè)展示區(qū)、“百企”、“千園”展示區(qū)，現(xiàn)場布展精致美觀大氣，不僅具有獨特的觀賞性，更能體現(xiàn)行業(yè)的代表性。今年特別強調(diào)對參展企業(yè)資質(zhì)和參展產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格把關，除繼續(xù)擴大引進中部五省龍頭企業(yè)參會參展外，還將邀請黑龍江、新疆及大連等省市組團參展，并注重引進休閑農(nóng)業(yè)、“百企千園”活動企業(yè)和物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參會參展，預計參展的國家級龍頭企業(yè)同比增長15%左右，省級龍頭企業(yè)同比增長10%左右。加大國際著名企業(yè)、知名客商的引進力度，確保在數(shù)量規(guī)模上有突破。在展會規(guī)模上，本屆農(nóng)博會展覽總面積30000平方米。館內(nèi)共設展位1500個、展區(qū)11個。

　　下設綜合協(xié)調(diào)組等14個工作組的本屆中部農(nóng)博會組委會，10月份邀請了中部六省消費者委員會（協(xié)會）秘書長召開了聯(lián)席會議，還在國家農(nóng)業(yè)部協(xié)調(diào)下組織中部六省農(nóng)業(yè)廳分管副廳長召開了聯(lián)席會議，以期通過不斷深化中部省份之間的交流與合作，形成“大區(qū)域、大交流、大合作、大品牌”的理念。

　　“預計參展的國家級、省級龍頭企業(yè)同比分別增長15%、10%左右?！北緦弥胁哭r(nóng)博會組委會常務副主任、湖南省農(nóng)委主任劉宗林表示，“在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新信息發(fā)掘、新技術的逐步融合升級過程中，中部農(nóng)博會將求精求新、求實求效，全面提升展會品牌綜合效應，成為中部乃至全國的頂級品牌節(jié)會，成為展示中部崛起的一張精美名片?！?/p>